Snap Inc: (NYSE: SNAP) está en una posición peligrosa. Durante la llamada de ganancias del primer trimestre, los ejecutivos dijeron que los vientos en contra macro que se han apoderado del mercado en general continuarán afectando a la compañía este trimestre y pueden intensificarse aún más. Algunos de estos vientos en contra son la guerra en Ucrania, las interrupciones en la cadena de suministro y las presiones inflacionarias. El resultado de estas fuerzas es que han ajustado los presupuestos de marketing de la base de clientes de Snapchat y han reducido la confianza empresarial en general. Además, no está claro cómo se desarrollarán estos vientos en contra, lo que dificulta su predicción a futuro. El resultado de estas incertidumbres es que Snapchat pronostica que sus ingresos crecerán un débil 20% a 25% en el segundo trimestre mientras sufre una pérdida neta sustancial.
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Snapchat también está penalizado en términos de calificaciones. Actualmente, la empresa ha bajado un 67,48 % en lo que va de año y cotiza un 59 % por debajo del MercadoBeat precio objetivo de consenso. Las acciones tecnológicas sin fines de lucro se vendieron violentamente como parte de la rotación del sector, pero Snapchat se vio particularmente afectado. Los dólares publicitarios de sus clientes potenciales fluyen hacia plataformas como TikTok, el líder indiscutible en videos cortos que compite por la misma demografía de usuarios que Snapchat.
En el lado positivo para la empresa, la participación de los usuarios sigue siendo sólida y creciente. Los usuarios activos diarios de la aplicación crecieron a 332 millones, un 18 % más año tras año. El tiempo total dedicado por los usuarios mayores de 25 años también aumentó un 25 % año tras año. La aplicación también tiene mucho camino para crecer en mercados alternativos fuera de los Estados Unidos, como el sudeste asiático y la India.
Resultados del primer trimestre de Snap Inc
Snapchat tuvo un Q1 difícil, pero logró obtener algunas victorias en el camino. Los ingresos de la empresa alcanzaron los 1060 millones de dólares en el trimestre, un 38 % más año tras año. El flujo de efectivo operativo fue de $127 millones y el flujo de efectivo libre fue de $106 millones. Las pérdidas netas de la compañía han aumentado significativamente en comparación con el año pasado. La compañía perdió $ 360 millones por debajo de $ 287 millones.
Las pérdidas de Snapchat reflejan la continua lucha de la empresa por encontrar rentabilidad. Su modelo de negocios es capaz de admitir una gran cantidad de anunciantes que pagan mucho, pero actualmente está perdiendo frente a formas más tradicionales de medios en línea como Instagram y Facebook (NASDAQ:FB) Anuncios en el feed. Por estas razones, la empresa está experimentando con diferentes formas de medios como su plataforma de realidad aumentada para ofrecer a los anunciantes una forma única de interactuar con la audiencia de Snapchat. Según los informes, algunas estrategias publicitarias que utilizan la realidad aumentada han tenido éxito con lentes para avatares de usuarios, que recibieron millones de reproducciones en el momento del lanzamiento. Otros tipos de anuncios también le dan a Snapchat una ventaja única en el mercado de la publicidad en línea, incluidos los anuncios dinámicos, que permiten a sus clientes crear automáticamente anuncios a partir de catálogos de productos sobre la marcha.
Análisis técnico
Snapchat perdió el 43% de su valor el 24 de mayo de este año. Los ejecutivos dijeron que no creen que la compañía pueda cumplir con la orientación publicada anteriormente en el informe de ganancias del primer trimestre, citando que el entorno macroeconómico se ha deteriorado más rápido de lo esperado. Las pérdidas de la empresa aumentaron tras este anuncio, pero la acción ha logrado consolidar sus pérdidas por ahora.
Snapchat claramente tiene una tendencia a la baja y cotiza por debajo de su precio promedio. La acción ha protagonizado un breve repunte hacia la media, pero carece de la convicción y el impulso para volver a los niveles previos a las ganancias de abril. Algunos analistas han teorizado que Snapchat siempre ha tenido problemas para monetizar su base de usuarios y, por lo tanto, puede estar basando su bajo rendimiento en factores macro.