Disney una vez hizo lejía con el tema de Blancanieves y más merchandising extraño de princesas

Más allá de Mickey, los personajes más icónicos de Disney son probablemente las princesas de Disney.

Desde Cenicienta y su zapatilla perdida hasta la valiente sirena Ariel, la princesa de Disney es un elemento básico de Disney, a pesar de no haber sido codificada oficialmente como una marca de “Princesa de Disney” hasta la década de 2000. El criterio para quién llega a ser una princesa de Disney es confuso (por ejemplo, aunque Anna y Elsa pertenecen a la realeza, son técnicamente no Princesas Disney ya que son la cara de su propia marca). Pero una cosa es segura: las princesas de Disney siempre han sido mega populares.

En Princesa Disney: más allá de la tiara, la autora Emily Zemler explora el fenómeno de las princesas de Disney y se sumerge en las películas que presentaron a los personajes, los actores detrás de ellos y su legado cultural. Polygon se complace en compartir un extracto exclusivo sobre la princesa que comenzó todo.

Podrías atribuir las siempre crecientes líneas de productos de Disney como un fenómeno del siglo XXI, pero en realidad fue Blanca Nieves y los Siete Enanos

que dio inicio a la comercialización agresiva de productos de Disney. En un movimiento sin precedentes para la época, Blanco como la nieve los vínculos comenzaron a implementarse antes de salió la película. En general, había alrededor de 2000 productos con el tema de Blancanieves, que es mucho, incluso para los estándares actuales. Lea a continuación para echar un vistazo a la extraña mercancía de Blancanieves que los adultos de Disney buscaban en el pasado.

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Un personaje de Disney en cada hogar

En 1932, Walt y Roy O. Disney contrataron a Herman S. Kamen, un ejecutivo de publicidad conocido como Kay Kamen, como encargado de comercialización de Mickey Mouse. Durante los siguientes tres años, Kamen supervisó la creación de miles de productos de Mickey Mouse, desde relojes de pulsera hasta cereales para el desayuno y figuritas. Trabajó con fabricantes y grandes almacenes para asegurarse de que los personajes de Disney fueran familiares en la vida del público estadounidense, generando una demanda de artículos de marca y creando la expectativa de que esos productos también estarían disponibles constantemente. Fue una estrategia que se volvió común en todo Hollywood. “Kay Kamen inventó toda la industria de las licencias”, señaló Tom Tumbusch, editor de Actualización de Disneyana de Tomart. “No solo para Disney, solo; otros siguieron su ejemplo”.

Un año antes del lanzamiento de Blanca Nieves y los Siete Enanos, Kamen comenzó a preparar una extensa campaña de marketing destinada a llevar la historia y los personajes de la película a los hogares de su audiencia. Tradicionalmente, la mercancía de la película se presentaba después del estreno de una película, y solo si la historia era popular y resonaba entre el público; Blanco como la nieve marcó la primera vez que la mercancía de la película estuvo disponible antes de que alguien hubiera visto la película. En octubre de 1937, meses antes del estreno de Blanco como la nieve, juguetes y artículos temáticos aparecieron en los estantes de las tiendas. Seiberling Latex Products Co., que anteriormente había creado figuras de Mickey Mouse y Donald Duck, hizo figuras de goma pintadas a mano de Blancanieves y los siete enanitos, que se hicieron tan populares que se agotaron varias veces incluso antes del estreno de la película. Seiberling rápidamente se dio cuenta de que tenía que aumentar la producción para prepararse para el estreno de la película. En total, se crearon más de 2.000 productos para Blanca Nieves y los Siete Enanos

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“Walt vio la oportunidad de tener mercancía disponible antes de que una película estuviera en los cines para mostrar su versión de los personajes frente a la gente para que estuvieran listos para esa película”, explica Libby Spatz, bibliotecaria y archivista sénior de productos de consumo de Disney. “Esto cambió la estructura comercial de merchandising de entretenimiento. De repente, había más conversación sobre películas, sobre lo que vendría, sobre los personajes. La gente se acostumbró a tener la mercancía disponible tan pronto como se dieron cuenta de que la película era algo que les interesaba.

La cantidad de mercancía con el tema de Blancanieves fue asombrosa, incluso para los estándares actuales. Los consumidores podían comprar de todo, desde regaderas Blancanieves hasta barredoras de alfombras, lejía doméstica y amoníaco, y Star Jubilee Ham y Star Bacon de marca especial de Armour. Las tiendas de comestibles de Kroger vendieron un juego exclusivo de vasos coleccionables, mientras que Allsweet Margarine de Swift realizó una campaña en la que los fanáticos podían enviar por correo recortes de paquetes junto con diez centavos para recibir paquetes de semillas de Blancanieves. Había relojes de pulsera, libros recortables, juegos de colorear, bloques para niños, jabón en forma de muñeca, juegos de mesa, muñecas de papel e incluso una lámpara que mostraba a la princesa de pie sobre su pozo de los deseos. Era la evidencia de que los consumidores, ante la elección entre un producto ordinario y uno experiencial, siempre optarían por la magia.

Anteriormente, varias empresas, incluidas Knickerbocker Toy Company y Richard G. Krueger, habían vendido muñecos de personajes de Disney, desde Mickey Mouse hasta Caperucita Roja. La llegada de Blancanieves, una hermosa y encantadora princesa, significó muchas muñecas Blancanieves, la mayoría de las cuales se lanzaron en 1938. Ideal Toy Company fabricó tres ediciones diferentes de Blancanieves en forma de muñeca, una de las cuales se hizo con el Shirley Temple de la marca. molde de cabeza, y Richard G. Krueger Company vendía muñecas de trapo con vestidos de terciopelo y organdí. Madame Alexander, un fabricante de muñecas conocido por sus muñecas de moda de alta gama, lanzó una serie de Blanca Nieves y los Siete Enanos marionetas en 1938, con Blancanieves y los Siete Enanitos, así como la malvada Reina, la Bruja, el Príncipe Azul y el Cazador. En 1939, la marioneta de Blancanieves, cuya cabeza fue diseñada por el ilustrador Tony Sarg, se vendió por 3,65 dólares. Varios tipos de muñecas de papel, con vestidos recortados, también fueron notablemente populares entre los consumidores en esos días.

Los juegos también eran un elemento imprescindible para los fanáticos de la película. Se produjeron varios juegos de mesa de Blancanieves, incluido el de Parker Brothers. Juego propio de Walt Disney – Blancanieves y los 7 enanitos, un juego de mesa al estilo Candyland en el que los jugadores se apresuraban a despertar a Blancanieves. También hubo naipes, rompecabezas y juegos de cartas. Los productos cinematográficos brindaron muchas oportunidades para los amantes de Blanca Nieves y los Siete Enanos para disfrutar de sus personajes de películas favoritos en casa, poniendo a Disney en el camino para presentar productos para cada nuevo lanzamiento de película con más y más fervor.

Princesa Disney: más allá de la tiara está fuera ahora.