Aquellos que han visitado Eslite Spectrum, la tienda de estilo de vida taiwanés en The Starhill, probablemente se hayan topado con una tienda bastante singular llamada Dissyco.
Con bolsas de “atar el bordeCon bebidas y puestos similares a los de Kopitias, esta tienda ha optado por un concepto icónico de Mamak de Malasia.
Por supuesto, tiene razón al suponer que esta marca es local, de cosecha propia. Pero es posible que no sepa que las personas que crearon esta marca son una compañía de YouTube de Malasia y China llamada Dissy.
Comenzó como una marca comercial.
Con 700.000 suscriptores en YouTube, Dissy es un canal creado en diciembre de 2018 que crea contenido chino. Sus videos obtienen constantemente cientos de miles de visitas, y el video más popular obtiene casi 20 millones de visitas.
En 2019, lanzó una línea de productos para brindar a los fanáticos una forma más tangible de apoyar la marca Dissy.
La colección se agotó en una hora.
“Debido a la gran demanda de productos de Dissy, nació la idea de iniciar una marca de moda”, compartió Justin Chew, director creativo de Dissyco.
Conoce a la mente maestra
Antes de unirse a Dissyco, Justin Chew ya era un pionero en la industria de la moda.
El interés de este malasio de 32 años por el diseño de moda se remonta a su infancia.
“Desde que era joven, estaba más interesado en la ropa que en los juguetes”, recuerda. “Durante la escuela secundaria, compré mi primera revista de moda ID. A partir de ahí, poco a poco me metí en la ropa y el diseño”.
Graduado de Raffles College of Higher Education, Justin presentó su primera colección en MIFA (Malaysia International Fashion Alliance) 2010. Al año siguiente, fue finalista en la competencia Who’s Next de Kronenbourg en MIFA 2011.
Con eso, Justin fundó su propio sello, Justin Chew Basic Label, en 2013. Desde entonces, ha sido rebautizado como JNTC por Justin Chew.
Luego, en 2019, Justin fue cazado furtivamente y se le dio la oportunidad de trabajar como consultor de moda en Hong Kong.
No hace falta decir que Justin ha tenido una carrera bastante ilustre. ¿Cómo fue que también se convirtió en director creativo de Dissyco?
“En 2020, mientras vivía en Hong Kong, encontré su video en YouTube y luego comencé a seguirlos porque me siento cómodo con su contenido”, compartió.
Unos meses después, Justin se encontró con una publicación de Dissy que decía que el equipo estaba buscando un diseñador de moda. Sin pensarlo mucho, Justin envió su currículum.
“Entonces recibí una llamada de mi socio JY y me ofrecieron trabajar en tres lanzamientos juntos y probarlos”, dijo.
“Después de esos tres lanzamientos, me ofrecieron un puesto de director creativo y socio en Dissyco. Entonces, a principios de 2021, decidí aceptar la oferta y regresar a KL para siempre”.
Equilibrio entre fans y moda
Bajo el liderazgo de Justin, Dissyco ha evolucionado desde el estado de mercancía de YouTuber a una marca que ha aparecido en plataformas como KL Fashion Week 2021.
Sin embargo, eso no significa que la marca haya roto por completo los lazos con el canal de YouTube de Dissy.
“Cuando renombramos y comenzamos Dissyco, nuestro objetivo era crear una marca de moda y ropa de calle”, dijo. “Pero al mismo tiempo continuaremos dissy merch, por lo que ambas direcciones son diferentes”.
En el día a día, Dissyco opera por separado de Dissy, con Justin a la cabeza cuando se trata de ideas creativas y producción. Sin embargo, Dissyco continúa confiando en los creadores de contenido de Dissy cuando se trata de videos y sesiones de fotos.
Si Dissy necesita ayuda con consejos sobre ropa, también recurren al equipo de Dissyco.
Mirando la ropa que ofrece Dissyco, puede parecer que los diseños son bastante simples y sencillos y, por lo tanto, es posible que no requieran mucho esfuerzo para crearlos.
“Pero creo que nos lleva de dos a tres meses hacer una camiseta con un corte y un material perfectos”, no estuvo de acuerdo Justin. “Si observa nuestras últimas colecciones y el desfile de la Semana de la Moda de KL, pensará de manera diferente”.
En última instancia, no es solo el diseño visual lo que hace a un buen director creativo o marca de ropa.
Más bien, Justin piensa de manera más holística sobre la ropa. No solo los diseños que ves, lo que importa es la cultura creada por una marca, desde la marca y el marketing hasta la producción y la creación de equipos.
“Aprendo cada proceso con Dissyco y mi equipo”, dijo. “Así que no solo diseño ropa. Yo doy forma al futuro de Dissyco”.
Conviértete en algo más grande
Si bien los orígenes de Dissyco se encuentran en Dissy, el canal de YouTube y sus muchos fanáticos, la marca de ropa parece tener ambiciones más grandes que solo servir al canal.
“En última instancia, queremos ser una marca autosuficiente, y los fanáticos de Dissy son una ventaja para nosotros”, compartió Justin. “Lo que nos ofrece Dissy es un plus para nosotros”.
Con la actitud de convertirse en una marca autosuficiente, Dissyco está planeando más colaboraciones con artistas y diseñadores locales este año.
Justin compartió que la marca comenzará una colaboración con Nestwo, un artista de graffiti de Kuala Lumpur, a fines de mayo.
A largo plazo, Dissyco también espera abrir más tiendas e incluso expandirse en el extranjero a través de iniciativas como la asistencia a ferias internacionales de moda urbana.
“Gracias a los fanáticos de Dissy por brindarnos un buen punto de partida y apoyo”, confirmó Justin.
“Con nuestros materiales, nuestra calidad y nuestro diseño, logramos atraer a una cantidad de nuevos clientes a quienes les gustan los productos Dissyco y ese es también nuestro objetivo: tener más clientes que no conocían Dissy pero que les gustan los productos Dissyco. ”
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Crédito de las imágenes seleccionadas: Dissyco