Cuando el fiscal general de Texas Ken Paxton primero encabezó un caso antimonopolio multiestatal de gran éxito contra Google a fines de 2020, incluía algunas acusaciones (muy redactadas) de un acuerdo secreto con Facebook que permitía al dúo aplastar a otros competidores en el espacio publicitario y dominar la mayor parte del gasto en publicidad digital. para este día. Ahora, algunos detalles sobre ese acuerdo finalmente están abiertos al público: nuevas presentaciones judiciales de la demanda que se abrió el viernes alegan que el acuerdo, denominado “Jedi Blue”, le dio a Facebook una ventaja ilegal en las subastas de anuncios de Google a cambio de la palabra de Facebook de que se retractaría de sus propios planes publicitarios. Además, afirma que los altos ejecutivos de ambas empresas firmaron el acuerdo.
La tecnología que se usa para publicar anuncios en Internet es bizantina de una manera que incluso puede dejar personas en el anuncio en línea industria rascándose la cabeza, lo que significa que más de 240 páginas en la última parte del caso de Texas pueden ser difíciles de explicar de manera concisa. En pocas palabras, los editores de toda la web (sitios de noticias, blogs de recetas y cualquier otro sitio que pueda nombrar) suelen confiar en los llamados “intercambios de anuncios” para ceder su espacio publicitario disponible a los anunciantes de toda la web. Históricamente, el intercambio de anuncios de Google ha sido uno de los más grandes, dejando a los sitios web con pocas opciones más que trabajar con la empresa si querían obtener algún tipo de ingreso publicitario decente.
Todo esto cambió en 2017 con la invención de un nuevo tipo de tecnología llamada “ofertas de encabezado” que permitiría a los sitios web omita el intercambio de Google y aún obtenga ganancias decentes de su espacio publicitario. Facebook anunciado rápidamente se haría compatible con las ofertas de encabezado poco después, lo que significaba que los editores podrían acceder a Facebook muchos, muchos muchos) anunciantes a cambio de entregar una pequeña parte de sus dólares publicitarios a la empresa. Más dólares publicitarios en el bolsillo de Facebook significaron menos en el bolsillo de Google, lo que, según el caso, dejó a este último luchando por encontrar una forma de disipar esta amenaza competitiva.
El trato en el que supuestamente aterrizaron los dos fue “Jedi Blue”. En él, Facebook acordó reducir su participación en las ofertas de encabezado a cambio de “información, velocidad y otras ventajas”.” obtendría mediante las subastas de anuncios de Google. Una de las mayores ventajas descritas en el caso fue una supuesta cuota inicial sobre cuántas subastas de anuncios ganaría Facebook sobre otros competidores usando el intercambio de anuncios de Google.
Si bien sus nombres están redactados en los documentos, la demanda afirma que Facebook (ahora Meta) CEO y COO: Mark Zuckerberg y Sheryl Sandberg, respectivamente— firmó el acuerdo en 2018, al igual que el CEO de Google, Sundar Pichai. Hoy, ambas compañías controlan más de la mitad de los mas o menos $ 491 mil millones de dólares mercado publicitario digital.
Las dos empresas negaron su participación en el presunto plan en declaraciones separadas. declaraciones a Politico, y ambos afirman que su tecnología publicitaria está diseñada para ayudar a los anunciantes y editores, en lugar de llenarse los bolsillos. “A pesar de los tres intentos del fiscal general Paxton de reescribir su denuncia, todavía está llena de inexactitudes y carece de mérito legal”, dijo Peter Schottenfels, portavoz de Google. “Existe una competencia vigorosa en la publicidad en línea, que ha reducido las tarifas de tecnología publicitaria y ha ampliado las opciones para editores y anunciantes”.
Facebook, que desde entonces cambió su nombre a Meta, se hizo eco del sentimiento. “El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios”, dijo el portavoz de Meta, Christopher Sgro. “Estas relaciones comerciales permiten que Meta brinde más valor a los anunciantes al tiempo que compensa de manera justa a los editores, lo que genera mejores resultados para todos”.
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