Las inversiones alternativas son un término polarizador. Algunos los ven como un medio de control financiero, mientras que otros los hacen pasar por estafas y esquemas para hacerse rico rápidamente.
Entre la Generación Z y los Millennials, estas inversiones, desde criptomonedas hasta zapatillas, se están volviendo comunes. Una encuesta realizada por Fundrise en febrero de este año encontró que más del 50 por ciento de los inversores jóvenes querían aumentar su asignación a inversiones alternativas.
El mercado de zapatillas con sede en Singapur, Ox Street, ha capitalizado esta tendencia en el sudeste asiático. Fundada en 2019, la plataforma ofrece a los consumidores locales acceso conveniente a las últimas novedades.
“Tradicionalmente, ha habido una gran brecha en la oferta en lo que respecta a los fanáticos de las zapatillas del sudeste asiático y australianos que tienen acceso a los zapatos más deseables. Incluso cuando están conectados a las últimas descargas, se vacían durante varias semanas debido a los tiempos de envío”, dice Gijs Verheijke, fundador de Ox Street.
Ox Street ha construido una gran comunidad de vendedores locales e introdujo el envío instantáneo. En algunos casos, la plataforma incluso puede cumplir con la entrega de zapatillas al día siguiente.
Esto ha permitido que la plataforma aumente sus ingresos en un 400 por ciento en los últimos 12 meses. “La demanda se atribuye al aumento de los inversores, coleccionistas y consumidores conscientes de la moda de la Generación Z”, añade Verheijke.
¿Por qué zapatillas?
Al igual que con la mayoría de los tipos de coleccionables, desde cromos hasta figuras de acción, el atractivo no siempre tiene sentido para quienes miran adentro.
Verheijke, que también es coleccionista, lo compara con un escarabajo. “Una vez que te ‘envenenas’ con las zapatillas, es muy difícil parar”, dice. “Empiezas a verlos como algo más que zapatos”.
El atractivo no está solo en tener las zapatillas, sino en la emoción de buscar las mejores ofertas y encontrar los diseños adecuados.
“Es fácil convencerse de que necesitas al menos dos pares de zapatillas negras, dos pares de zapatillas blancas y luego algo más aireado para esos días calurosos… Antes de que te des cuenta, tienes 15 pares de zapatillas en tu armario. “
Como la reventa se ha convertido en una tendencia en la industria de las zapatillas, las zapatillas también han encontrado valor especulativo. Con la compra, los consumidores obtienen un símbolo de estatus, una inversión alternativa y una adición a su guardarropa.
Verheijke cree que la industria aún está en pañales. Si comparas las zapatillas con la moda femenina, queda claro que la tendencia de reventa todavía tiene mucho margen de mejora.
La pandemia también ha alimentado la demanda de zapatillas. Hablando de una tendencia denominada “la informalización secular de la moda”, Verheijke dice: “Dado que trabajar desde casa es la norma, todo el mundo se ha deshecho del traje. Creemos que es extremadamente improbable que la gente vuelva a usar trajes en el futuro”.
“Como resultado, el ‘flex’ de la vieja escuela de tener un traje a la medida y una costosa corbata Hermes se ha convertido en una señal social al usar ciertos tipos de zapatillas y ropa”.
El crecimiento de Ox Street
A pesar de inspirarse en pioneros como StockX y Poizon, Ox Street ha innovado con el tiempo para diferenciarse.
Nos dimos cuenta de que no solo sería difícil seguir haciendo lo que han estado haciendo durante los últimos cinco años, sino que existe una oportunidad mucho más emocionante de desarrollar un producto verdaderamente innovador para nuestros mercados locales.
– Gijs Verheijke, fundador de Ox Street
Al notar el servicio al cliente deficiente en el espacio de las zapatillas deportivas, así como el comercio electrónico asiático en general, Ox Street encontró un factor que le permitía diferenciarse: ofrecer “una experiencia sorprendentemente buena” para sus compradores y vendedores.
Con sus tiempos de entrega rápidos, su gran red de proveedores y sus servicios de autenticación para verificar la legitimidad de las zapatillas, la plataforma proporciona un entorno seguro y eficiente para los compradores y vendedores de zapatillas.
En el espíritu de innovación, Ox Street también se convirtió en el primer mercado de zapatillas en adoptar pagos criptográficos. Desde marzo de 2021, los usuarios pueden pagar con varias criptomonedas principales.
Adquisición de carrusel
El éxito de Ox Street llevó a que Carousell adquiriera la empresa a fines del año pasado. Originalmente, el plan era que Ox Street simplemente ofreciera sus servicios de autenticación para las zapatillas vendidas en Carousell.
Sin embargo, dado que ambas empresas compartían una visión común, tenía más sentido que la plataforma se uniera completamente al grupo Carousell.
“Carousell es prácticamente el mercado de zapatillas más grande de Asia, pero la mayoría de las transacciones se realizan fuera de línea, con personas que se reúnen”, dice Verheijke. Con la ayuda de Ox Street, Carousell intenta que la experiencia de compra y venta sea lo más fácil posible.
“Nuestra estrategia conjunta se centra en aportar valor tanto a los compradores como a los vendedores en el espacio de las zapatillas. Específicamente, puede imaginar llevar la autenticación de Ox Street a la plataforma de Carousell como una opción y permitir que los vendedores de Ox Street también se incluyan automáticamente en Carousell, quitándoles el trabajo”.
Zapatillas, streetwear, sudeste asiático
La cultura de las zapatillas y la ropa de calle todavía está en pañales en el sudeste asiático, y Ox Street espera ser pionera en su desarrollo.
Estamos construyendo una marca regional que atrae a los compradores locales. Estamos buscando a los rebeldes que están orquestando la próxima revolución en la cultura callejera. ¿Quiénes son los próximos Kanyes, Virgils y Kylies de Yakarta, Manila y Ho Chi Minh?
– Gijs Verheijke, fundador de Ox Street
Verheijke cree que las zapatillas son el vínculo entre varias subculturas en el arte, la música y la moda que se han vuelto cada vez más populares.
“Creemos que también pueden servir como enlace entre los diferentes países en SEA. Nuestro sueño es ser una fuerza impulsora detrás del desarrollo de la escena cultural y artística callejera en la región y convertirnos en el centro cultural de la Generación Z”.
Crédito de las imágenes seleccionadas: Ox Street