Durante los primeros seis meses de 2019, los anunciantes gastaron $ 57.9 mil millones en publicidad digital de EE. UU., Según el último informe preparado por PwC para Interactive Advertising Bureau (un grupo comercial de publicidad en línea).
Eso es un aumento del 17% en comparación con el mismo período en 2018, y la mayor cantidad de gastos que IAB ha visto en la primera mitad del año.
Sin embargo, David Silverman de PwC señaló que en realidad es "un poco más bajo" en comparación con el segundo seis meses del año pasado, marcando la primera vez que no hemos visto un crecimiento continuo desde 2009.
Silverman sugirió que un factor que contribuye a esto es la desaceleración del crecimiento en la publicidad móvil y social. Para ser claros, ambos sectores han aumentado año tras año: los anuncios móviles crecieron un 29% a $ 30.9 mil millones, mientras que el gasto en redes sociales aumentó un 26% a $ 16.5 mil millones.
Pero dijo: "Es probable que esos sectores de la industria estén madurando", por lo que no estamos viendo los niveles de crecimiento que tenemos en los últimos años.
Mientras tanto, la vicepresidenta senior de investigación y análisis de IAB, Sue Hogan, señaló que la caída entre finales de 2018 y principios de 2019 equivale a "un error de redondeo" (de hecho, el informe coloca el gasto durante ambos períodos en $ 57.9 mil millones).
En general, argumentó que cada categoría sigue siendo "saludable", y que la gran historia es el crecimiento de la publicidad en video, que aumentó un 36% a $ 9.5 mil millones.
El informe también incluye números en torno a la concentración de ingresos, específicamente la cantidad de gasto publicitario que se destina a las 10 principales empresas de publicidad digital. No menciona empresas específicas (Google y Facebook son ampliamente vistos como los dos gigantes que dominan este espacio), pero dice que la concentración de ingresos en los 10 principales ha fluctuado entre 69% y 77% en la última década.
Durante el segundo trimestre de 2019, la concentración de ingresos se mantuvo en el extremo superior de ese rango, específicamente el 76%. Mientras tanto, las empresas del 11 al 25 solo representaron el 7%.