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Actualización principal de Google de marzo de 2024 Fue un evento sísmico para los propietarios de blogs y sitios web que dependen del tráfico de búsqueda orgánica. Este importante cambio de algoritmo se centró en el contenido de baja calidad y el spam generado por IA y provocó la desindexación de cientos de sitios web en las primeras etapas. El resultado fue que los sitios web gravemente afectados perdieron valioso tráfico orgánico e ingresos publicitarios de la noche a la mañana.
La actualización fue consistente con los hallazgos de un Estudio de originalidad de la IAEsto reveló una alta prevalencia de contenido generado por IA entre los sitios web desindexados. Para el 50% de los sitios afectados, entre el 90% y el 100% de las publicaciones fueron generadas por IA.
Esta acción demuestra el compromiso de Google de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir tácticas manipuladoras como el spam de contenido de IA. Pero también plantea una pregunta importante: ¿Cómo pueden los propietarios de sitios web aumentar significativamente el tráfico orgánico en esta nueva realidad?
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Estrategias para aumentar el tráfico orgánico en 2024
En el curso de Actualización principal de marzo de 2024, los propietarios de sitios web deben adaptar sus estrategias para recuperar el terreno perdido y aumentar significativamente el tráfico orgánico. Aquí hay algunas áreas de enfoque:
1. Realizar una auditoría de contenido integral
El primer paso es analizar minuciosamente su contenido. Utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush identificar:
- Artículos con buen rendimiento pero no en los principales resultados de búsqueda (priorizar)
- Contenido que ya no funciona después de la actualización
- Contenido de bajo rendimiento que nunca obtuvo una buena clasificación
Puede diseñar estrategias para sus esfuerzos de optimización entendiendo qué activos de contenido están funcionando y cuáles necesitan mejorar.
2. Concéntrese en el contenido de mayor rendimiento que aún no ocupa el puesto número 1 en las búsquedas.
Duplica tus fortalezas para aumentar rápidamente el tráfico orgánico. Encuentre palabras clave de alto volumen y baja competencia con dificultad inferior a 10 y que se clasifiquen entre 2 y 8. Es más probable que estos reciban el codiciado punto culminante en la posición de fragmento enriquecido.
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3. Optimice los fragmentos destacados
Los resultados destacados en la posición cero encima de los listados orgánicos principales se denominan fragmentos destacados. Hay cuatro categorías principales de ellos:
- Recortes de párrafos
- Fragmentos de lista
- Extractos de tablas
- Extractos de vídeo
4. Para mejorar la clasificación de su sitio web y atraer más fragmentos destacados, es importante seguir las mejores prácticas de SEO actuales:
- Comprenda la intención de la consulta y personalice el formato del fragmento.
- Defina su tema de manera sucinta en oraciones breves de dos o tres párrafos.
- Utilice un lenguaje objetivo y basado en hechos y evite los pronombres personales.
- Estructura el contenido de forma lógica con las etiquetas de encabezado adecuadas.
- Escriba de forma sencilla y utilice un lenguaje que su audiencia entienda.
Por encima de todo, priorice brindar una excelente experiencia de usuario sobre la optimización básica de palabras clave.
La postura de Google sobre el contenido generado por IA
Aunque Google no ha prohibido explícitamente el contenido generado por IA, el mensaje es claro: la calidad, la originalidad y el valor para el usuario son lo primero. La IA debe utilizarse como herramienta de apoyo y no como sustituto de la experiencia y la creatividad humanas.
Matt G. Southern de Search Engine Journal dice acertadamente: “Google no está librando una guerra contra la IA; la lucha es contra la mediocridad”. El uso responsable de la IA como herramienta de creación de contenidos es aceptable. Aun así, debe ir acompañado de conocimiento humano, edición y el compromiso de proporcionar información verdaderamente valiosa a los usuarios. La IA debe utilizarse como herramienta de apoyo y no como sustituto de la experiencia y la creatividad humanas.
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El uso inteligente de la IA
Si bien la actualización penalizó a los sitios por depender demasiado del contenido de IA, el enfoque de Google siempre ha estado en la originalidad, la profundidad y el valor para el lector. El uso ético de la IA como ayuda para la investigación y copiloto en la redacción es aceptable siempre que la edición humana garantice un contenido único y de alta calidad.
El futuro es que EEAT avance: la priorización de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad (EEAT) por parte de Google será fundamental. Establezca su autoridad actual mediante:
- Citando fuentes acreditadas.
- Mostrar de manera prominente competencia autoral.
- Proporcionar información precisa y confiable.
- Garantizar una experiencia de usuario óptima a través del diseño inteligente.
Los sitios web que se centran únicamente en la optimización de palabras clave en lugar de en señales de calidad integrales se quedarán cada vez más atrás.
El Actualización principal de marzo de 2024 marcó el comienzo de una nueva era de búsqueda donde reinan la calidad, la originalidad y la autoridad. Puede aumentar significativamente el tráfico orgánico en este nuevo panorama auditando su contenido, aprovechando sus fortalezas y adhiriéndose a los principios de EEAT. El camino a seguir requiere un compromiso inquebrantable para crear una experiencia de usuario excepcional a través de contenido verdaderamente valioso.