Esta estrategia de marketing te ayudará a convencer mejor a tu audiencia
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¿Pueden los influencers ser reporteros? ¿Siguen funcionando las tácticas anticuadas para obtener las últimas noticias? ¿Cómo se cuenta una historia en esta era de gratificación instantánea y contenido viral? En el torbellino de la innovación digital y la creciente influencia de los magnates de las redes sociales, hay algo tranquilizadoramente sólido en los medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa escrita y los podcasts. Es como la vieja chaqueta de cuero en un mar de moda rápida: puede que no grite “vanguardia”, pero su valor y estilo son atemporales.
Esta área, a menudo vista como una reliquia de una época pasada, continúa influyendo en grandes segmentos del público y desempeña un papel crucial en la configuración de la percepción pública. Las personas influyentes en las redes sociales y los especialistas en marketing digital pueden declarar que los canales de medios tradicionales están desactualizados y afirmar que los métodos más nuevos y llamativos son más directos e impactantes.
Pero si les preguntas a mis clientes (directores ejecutivos y fundadores de algunas de las marcas más interesantes del mercado actual), obtendrás exactamente la respuesta opuesta. La palabra tradicional incluso suena… un poco tradicional. Usemos el apodo en su lugar. probado
Vayamos un paso más allá y exploremos seis razones por las que, a pesar de todos los avances y el atractivo de la gratificación digital instantánea, los medios ganados tradicionales siguen reinando.
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1. Confianza y credibilidad: el estándar de oro
El núcleo del atractivo continuo de los medios tradicionales reside en su capacidad incomparable para generar confianza y credibilidad. Existe una diferencia significativa entre ver una publicación patrocinada en tus redes sociales y dar una entrevista en profundidad a un director ejecutivo en un programa de noticias matutino. El primero puede llamar tu atención, pero el segundo se ganará tu confianza.
Esta confianza proviene del riguroso proceso de investigación inherente a los medios tradicionales. Los periodistas y productores están capacitados para investigar y escudriñar para garantizar que las historias que transmiten no sólo sean interesantes sino también confiables. Este nivel de credibilidad vale su peso en oro para cualquier marca que busque construir una reputación sólida.
2. Un enfoque en la autenticidad
En el mercado actual, la autenticidad vende. Los consumidores son más inteligentes y escépticos que nunca; Reconocen un argumento de venta a distancia y rápidamente se alejan si se sienten engañados. Los medios ganados tradicionales proporcionan una plataforma para contar historias auténticas. Permite a las marcas contar su historia a nivel humano, ya sea a través de una entrevista en profundidad, un editorial o un segmento documental. Esta autenticidad ayuda a construir una conexión más profunda con el público y a convertir a los espectadores ocasionales en clientes leales.
3. Mayor alcance y presencia
Hablemos de números. Si bien un tweet viral puede llegar a millones de personas de la noche a la mañana, la audiencia de un reportaje televisivo o un artículo de primera plana bien ubicado no sólo es enorme, sino también diversa. Los canales de medios tradicionales llevan su mensaje a un amplio grupo demográfico, desde los millennials que sintonizan su podcast favorito hasta la generación mayor que lee el periódico matutino. Más importante aún, la presencia a menudo se mejora a través de múltiples puntos de contacto. Por ejemplo, una noticia se puede compartir en todas las plataformas en línea, discutirse en programas de radio e incluso aparecer en artículos de seguimiento. Este efecto dominó significa que una sola aparición en los medios puede multiplicar el impacto y ampliar el alcance mucho más allá de la audiencia original.
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4. Uso de redes existentes
Hay algo que decir sobre las redes establecidas en las que operan los medios tradicionales. Estos no son sólo canales, sino instituciones con conexiones profundamente arraigadas y un amplio alcance. Tener su marca presentada en una plataforma que ha estado establecida en la industria durante décadas puede abrir puertas a las que simplemente no se puede acceder a través de canales de medios más nuevos. Posiciona su marca junto a personalidades respetadas e instituciones confiables, lo que puede cambiar las reglas del juego para las empresas que buscan generar un impacto significativo en su industria.
5. Integración digital: lo mejor de ambos mundos
Con esto no quiero decir que debas renunciar al mundo digital, sino todo lo contrario. El truco consiste en aprovechar las fortalezas de los medios tradicionales para fortalecer sus esfuerzos de marketing digital. Imagine una entrevista televisiva influyente que luego se convierte en clips cortos para las redes sociales, un artículo de opinión bien pensado que se expande a una serie de publicaciones de blog o una mención de radio que se tuitea con un enlace a la transmisión en línea. Al integrar la cobertura de los medios tradicionales con estrategias digitales, se crea una campaña integral que aprovecha la credibilidad y el alcance moderno.
6. El objetivo a largo plazo: construir una tradición de marca
Los medios tradicionales no se centran sólo en el rumor inmediato, sino también en la acción a largo plazo. La profundidad de la cobertura que brindan estas formas de medios significa que la historia de su marca se cuenta en detalle y con matices. Esto no es algo pasajero; se trata de construir una narrativa que tenga el peso y la autoridad para contribuir al legado de una marca. Con el tiempo, esto puede establecer su marca como una voz líder en su espacio, lo que puede tener beneficios duraderos para el crecimiento y la expansión.
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Preservación de la tradición en la era de la innovación
En la era digital, donde cualquier cosa nueva y emocionante puede resultar abrumadoramente atractiva, resulta muy valioso mantenerse fiel a las formas probadas y verdaderas de los medios tradicionales. Ofrecen una profundidad, autenticidad y credibilidad que es difícil de reproducir en los medios de comunicación más nuevos. Al combinar estos hilos tradicionales con estrategias digitales, las marcas pueden construir una presencia en los medios que no sólo sea integral sino también convincente. Si bien es fantástico adaptarse a los tiempos, recuerde que a veces las viejas costumbres siguen siendo las mejores para generar un impacto real.