Tomar una respiración profunda. El ciclo de noticias del Congreso del Partido Comunista Chino (básicamente) ha terminado.
Hay muchas cosas importantes de la asamblea política de alto nivel de las que hablar, principalmente en torno a la comprensión de lo que significa el nuevo liderazgo del partido para el futuro de China, pero les señalaré a los reporteros políticos que son verdaderos expertos en todo esto a continuación.
En cambio, quiero hablar sobre algo importante que probablemente te perdiste la semana pasada: Hay una nueva aplicación china de comercio electrónico que está creciendo silenciosa pero rápidamente. Se llama Temu. Y el 17 de octubre se convirtió en la aplicación de compras más descargada en Estados Unidos.
Es un gran problema para Temu vencer a Amazon, Walmart y su competidor chino Shein, especialmente porque su respuesta inmediata probablemente sea ¿Qué? ¡Nunca he oído hablar de Temu!
Bueno, estás en buena compañía. La aplicación sigue siendo desconocida para la mayoría de las personas, aunque marca otro intento de alto perfil de otro gigante tecnológico chino, después de Alibaba, Shein y ByteDance, para probar suerte en el mercado de comercio electrónico estadounidense.
Temu (por cierto, no hay una guía oficial sobre cómo pronunciar el nombre, pero he estado diciendo te-moo ) es una versión global de la empresa china de comercio electrónico Pinduoduo. Fundada en 2015, ingresó a un mercado que había sido dominado por Alibaba durante más de una década, pero logró superar a la competencia y, en 2020, reemplazó a Alibaba como la empresa con más clientes de comercio electrónico en China. Hoy, Pinduoduo tiene más de 730 millones de usuarios activos mensuales, ¡más del doble de la población de los EE. UU.! y es conocido tanto por sus precios extremadamente económicos como por sus trucos innovadores que mantienen a los usuarios enganchados.
Aún así, Pinduoduo sigue siendo un nombre desconocido fuera del país. Entonces, ¿cómo llegó Temu a la cima de la tabla de compras de la App Store de iOS?
“Creo que se debe casi exclusivamente a los anuncios”, dice Juozas Kaziukėnas, quien fundó la firma de analistas de comercio electrónico Pulso del mercado, “porque veo relativamente pocas menciones de Temu en las redes sociales. Eso me hace creer que todavía hay muy poco reconocimiento orgánico de la marca”.