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Durante la última década, he presenciado y navegado a través de docenas de actualizaciones de Google y he liderado operaciones de SEO para muchas marcas importantes. A lo largo de mi carrera en SEO, nunca ha habido un factor de clasificación más controvertido que los backlinks. La mística que rodea a los vínculos de retroceso ha llevado a muchas personas a creer que todo lo que necesita es una autoridad de dominio (DA) alta para clasificarse de manera competitiva en los motores de búsqueda.
Esto ha llevado a muchas personas en SEO a usar DA o clasificación de dominio (DR) como el factor principal en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes para los motores de búsqueda, y son difíciles de encontrar, pero eso no significa que sean el único factor que determina su clasificación.
En esta publicación, quiero abordar los conceptos erróneos comunes y los conceptos erróneos que rodean la autoridad del dominio y por qué no es suficiente clasificar bien para una palabra clave determinada.
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¿Qué es Clasificación de Dominio/Autoridad de Dominio?
Antes de sumergirse en las diversas complejidades, es importante comprender qué es la clasificación de dominio. La clasificación de dominio, también conocida como autoridad de dominio, es una métrica que ayuda a mostrar la autoridad de un sitio web. Más específicamente, es una estimación de la autoridad de un sitio web en función del número/calidad de los vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación muy poderoso en los motores de búsqueda, y la autoridad de dominio de un sitio web indica cuánta autoridad tiene un sitio web.
Correspondiente AhrefsLa clasificación de dominio es una métrica que indica la fuerza relativa del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web. Correspondiente Moz, Domain Authority es un puntaje de clasificación del motor de búsqueda que le indica la probabilidad de que un sitio web se clasifique en los SERP de las páginas de resultados del motor de búsqueda. El ranking Ahrefs DR y el ranking Moz DA son los dos métodos más populares para cuantificar la autoridad del dominio. DR y DA clasifican un sitio web de 0 a 100. Cuanto mayor sea este número, más autoridad tendrá un sitio web.
Para dar un poco de contexto, aquí están las clasificaciones DR y DA de algunos sitios web conocidos:
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HubSpot.com (DA 93, DR 93)
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Nintendo.com (DA 91, DR 89)
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Porsche.com (DA 88, DR 86)
Falacia n.º 1: una autoridad de dominio elevada garantiza que superarás a la competencia
Uno de los mitos más comunes sobre el SEO es que una alta autoridad de dominio le permite superar instantáneamente a la competencia. Es muy fácil mirar los resultados SERP e inmediatamente asumir que los sitios con DA más altos se clasifican mejor que los sitios con DA más bajos. En la mayoría de los casos, la correlación no es igual a la causalidad. La razón por la que muchos sitios de alto DR aún superan a otros sitios es que hacen todo el trabajo técnico y de SEO en la página además de la construcción de enlaces. No importa si tiene una autoridad de dominio más alta si el contenido que produce es malo y su sitio web es lento.
Aquí hay un gran ejemplo que ilustra esto. A continuación se muestran las métricas de los cinco sitios web principales para clasificar para la palabra clave “agencia de marketing por correo electrónico” en Ahrefs:
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Página 1: Clutch.co: DR 89, UR 20
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Página 2: Soapmedia.co.uk: DR 59, UR 18
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Página 3: Thebrainsmakreting.co.uk: DR 47, UR 13
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Página 4: Digivate.com: DR 45, UR 15
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Página 5: Digitalagencynetwork.com: DR 76, UR 13
Aunque Clutch.co supera a otros sitios, puede ver que los sitios de DR más altos son superados por los sitios de DR más bajos. Esto no es una anomalía, ya que hay otros factores que son responsables de por qué un sitio web se clasifica bien. Si miras más allá de los resultados SERP y haces clic en los artículos de blog específicos, verás que los que están mejor clasificados proporcionan más contenido y han optimizado mejor su SEO en la página. Verá resultados similares para la mayoría de las otras palabras clave, ya que una autoridad de dominio alta no garantiza que su sitio web supere a sus competidores.
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Falacia n.º 2: puede clasificar para palabras clave competitivas sin experiencia actualizada
Si tiene un sitio web de alto DA y escribe una publicación de blog sobre una palabra clave principal, las posibilidades de que se clasifique competitivamente son escasas. Es fácil clasificarse por contenido que tiene un volumen de búsqueda bajo y no es competitivo, pero ese tráfico no moverá la aguja. Para clasificar para palabras clave competitivas, debe mostrarle a Google que su sitio es un experto en un tema específico. Para hacer esto, necesita desarrollar una biblioteca de contenido sobre el tema. Sin esto, serás superado por sitios que tienen mejor y más contenido que cubre tu nicho.
Un buen ejemplo de esto sería un sitio como Heaven32.com que intenta posicionarse para una palabra clave como “tiempo de gestación del rinoceronte”. Aunque Heaven32.com tiene un DR alto (93), no se clasificará bien para esta palabra clave, ya que no tiene nada relacionado ni remotamente con los rinocerontes. Si observa los mejores resultados para esa palabra clave, verá sitios de tours y sitios de animales que han estado publicando contenido durante años.
Puede extrapolar la relevancia del tema a palabras clave de mayor dificultad como “mejor VPN” o “mejores CRM”. En general, cuanto más difícil sea clasificar para una palabra clave principal, más publicaciones de apoyo necesitarás para crear relevancia temática y, en última instancia, clasificar mejor para todas las palabras clave.
Falacia n.º 3: puedes compensar el mal contenido con un alto DA
Otra práctica peligrosa de algunos sitios web de alta autoridad es escatimar en el contenido. Aunque los sitios con un alto DA pueden obtener más impresiones y clics en los motores de búsqueda, los lectores se recuperarán rápidamente si el contenido es malo. Si un sitio web no está alcanzando la intención de búsqueda y optimizando su SEO en la página, la alta autoridad de dominio no hará nada. La gran mayoría de los equipos de contenido entienden esto, pero pocos saben exactamente qué es el contenido malo. Comprender esto es importante para evitar que su sitio caiga en la trampa del contenido de baja calidad.
Ejemplos de mal contenido son:
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Contenido delgado: El contenido ligero es la forma más común de contenido malo. Hay un lugar para el contenido ligero (como las definiciones), pero la mayor parte del tiempo deberías estar produciendo contenido más profundo. Si está escribiendo sobre una palabra clave principal (por ejemplo, “¿Qué es el marketing de contenidos?”), su contenido debe tener más de 1000 palabras. Una buena prueba de fuego es buscar en las páginas de mayor clasificación una palabra clave y comparar el recuento de palabras. Si la mayoría de ellos tienen más de 1000 palabras, sabes que necesitas producir algo similar.
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Contenido regurgitado de otras fuentes: Una crítica común al SEO es que muchos sitios web reflejan el mismo contenido en las SERP. Si su contenido tiene los mismos titulares, formato e ideas que otros sitios web, se clasifica como contenido regurgitado. Si usa contenido de otras fuentes, asegúrese de citar, reestructurar y agregar su punto de vista único.
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Contenido que no está bien escrito.: Un signo revelador de contenido deficiente es el contenido que no está bien escrito. Esto incluye contenido creado por IA, contenido con muchos errores gramaticales y contenido que es difícil de leer. Si un lector llega a su página y la escritura es difícil de leer y poco natural, está mal escrito.
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Evitar este tipo de contenido en su sitio ayudará a mejorar la calidad de su escritura y le dará una mejor oportunidad de clasificarse en los SERP, independientemente de la autoridad de su dominio. Algunos equipos de contenido avanzado utilizan una variedad de soHeaven32ware y listas de verificación internas para garantizar que su redacción cumpla con los requisitos. Puede crear y utilizar un proceso similar para sus operaciones de contenido.
Como ilustran algunos de los ejemplos anteriores, la autoridad de dominio no es el principio y el fin del factor de clasificación SEO. Aunque los vínculos de retroceso son una parte muy importante del SEO, no son suficientes para poner poco o ningún esfuerzo en el contenido y la optimización de su sitio web. Si está tratando de clasificar para una palabra clave específica, tome la mejor acción posible en lugar de confiar solo en los vínculos de retroceso. Asegúrese de que su sitio esté completamente optimizado, tenga suficiente contenido para cubrir el tema y que su contenido sea de alta calidad. Al continuar invirtiendo en todos los aspectos del SEO, se está dando la mejor oportunidad posible de posicionarse para cualquier palabra clave que desee.