Forever 21 es un
marca de ropa que parece estar en todos los centros comerciales, pero no es una que se destaque
como lo hacen Uniqlo o H&M. No sé sobre ti, pero cada vez que paso un
Para la tienda Forever 21 (especialmente la de Sunway Pyramid), nunca me atraen
cruzando su umbral.
La única vez que mis amigos y yo nos aventuramos es cuando tienen algunas ventas importantes para vender acciones viejas, pero aun así a menudo nos vamos con las manos vacías. Por lo tanto, la noticia de su supuesta solicitud de quiebra no me sorprendió un poco.
Esto no fue algo que sucedió de la noche a la mañana; la marca ha estado experimentando una caída en las ventas y un aumento de la deuda por un tiempo, reportando US $ 40mil en pérdidas en enero de 2018. Cuando se trata de posibles razones por las que esto podría estar sucediéndoles, hay algunos pensamientos inmediatos que vienen a la mente. Esto es lo que creo que ha contribuido a su caída en las ventas:
1) Sus ropas son simplemente anticuadas
En mi opinión personal
(basado en lo que he visto en persona y en línea), la ropa de Forever 21 simplemente
ya no son del estilo de la generación del milenio y la generación Z ya no tiene más. Los estilos populares que
los de la generación más joven vamos hoy en día, ya sea streetwear o monocromo elegante
atuendos, y Forever 21 tampoco funciona muy bien.
Como el Peter Pan de
moda rápida, no parecían crecer para satisfacer las demandas e intereses de
su objetivo demográfico. Te reto a que entres en una de sus tiendas y no te cruces
al menos algunas prendas que recuerden la palabra "pegajosa".
2) Inconsistencia y falta de control de calidad
Como muchas otras prendas
minoristas, Forever 21 no fabrica su propia ropa, subcontratándola de
otros fabricantes diferentes en su lugar. Esto a menudo resulta en un tamaño inconsistente en
sus partes superior e inferior a pesar de que todos tienen etiquetas que decir ellos son
El del mismo tamaño. Esto lleva a las frustraciones del consumidor por no poder
para ajustarse a ciertos atuendos que les gustan, o terminar molestos por cómo dos M
las piezas ni siquiera encajan igual
3) Pasar por alto el poder del marketing de influencers
Por mucho que las personas critiquen a los influencers (piense específicamente en los modelos de Instagram), no puede negar que estas personas tienen un gran poder de venta. Solo mire cómo las grandes marcas de ropa en línea como Fashion Nova y Pretty Little Thing han crecido en los EE. UU. Simplemente patrocinando influencers en Instagram y Youtube.
Forever 21 no ha sido
muy dependiente del marketing de influencers, y creo que ahí es donde se perdieron
una forma de publicidad de bajo costo que se ha demostrado que funciona. En el medio de
otras marcas de moda de comercio electrónico que promocionan agresivamente sus productos en cada
plataforma que utilizamos, Forever 21 ha facilitado su olvido.
4) Creciente conciencia en detrimento de la moda rápida
Todos hemos escuchado los argumentos en contra de la moda rápida y hemos visto las noticias sobre las horribles condiciones de trabajo que sufren las personas en los países del tercer mundo y el mal pago que reciben a cambio de su trabajo en talleres para producir ropa para marcas como H&M y Forever 21. .
Más y más personas
ahora boicotean la moda rápida y se conforman con marcas que se autodenominan "sostenibles"
o han demostrado que su indumentaria se produce éticamente. Aunque a menudo son más caros, los consumidores
están dispuestos a pagar el precio y consolarse con la justificación de que
al menos no están contribuyendo a prácticas de trabajo poco éticas. Otra cosa
que podría haber contribuido a una disminución en las ventas es …
5) La creciente popularidad de las compras de segunda mano
No puedo decir con certeza
que las compras de segunda mano realmente han comenzado en la región de la ASEAN todavía, como incluso en
Malasia luchamos por encontrar tiendas de segunda mano que realmente tengan un
colección de ropa. Sin embargo, en Occidente, las compras de segunda mano aumentan rápidamente
en popularidad, con Youtubers presumiendo orgullosamente de sus viajes ahorrados.
Además, las marcas que encuentran en las tiendas de segunda mano no son desconocidas, a menudo son caras, tal vez incluso marcas de lujo que se venden a precios increíblemente bajos. Por lo tanto, es inconcebible que uno compre una prenda de ropa de una marca minorista cuando podría obtener varias piezas de segunda mano de calidad por el mismo precio.
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Como Forever 21 está solicitando Capítulo 11 de bancarrota, no significa que la marca suspenderá inmediatamente todos los negocios y desaparecerá. El Capítulo 11 permite que una empresa continúe operando mientras se le ocurre un plan para reestructurarse, reorganizarse o cambiarse de marca. Si pueden idear y ejecutar el plan, podrían llegar a un compromiso o eliminar ciertas clases de deuda.
Esencialmente, es un
botón de reinicio para la empresa que le da tiempo para intentar volver a su
pies Si Forever 21 no logra un plan, tendrán que liquidar algunos
o todos sus activos y cerrar sus puertas para siempre.
Por ahora, podríamos ver cerrar algunas de sus tiendas de bajo rendimiento, pero la marca seguirá existiendo. Lo que ahora es un resultado potencialmente preocupante es el efecto dominó que la bancarrota de Forever 21 tendrá sobre sus trabajadores en todo el mundo.
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Crédito de la imagen destacada: Dwight Burdette en Wikimedia