Los especialistas en marketing de hoy optan por una planificación y campañas de medios equilibradas en diferentes activos y plataformas de medios. Este proceso de campaña puede ser muy difícil de seguir de manera efectiva cada método para lograr el éxito y el impacto total en los resultados de la empresa. Para tener éxito en la planificación de medios, se debe tener una estrategia exhaustiva para realizar una planificación de medios eficaz.
La mejor agencia de planificación de medios viene en su ayuda, ya que sus equipos pueden monitorear el éxito de la campaña de manera más integral y precisa y usted puede tomar decisiones eficientes con la ayuda de una agencia de planificación de medios calificada. Pueden ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre cómo aumentar el rendimiento y mejorar su planificación para el futuro.
¿Qué es la planificación de medios?
La planificación de medios es un método que utilizan los especialistas en marketing para decidir cuándo, dónde y con qué frecuencia ejecutar un anuncio para mejorar el ROI y el compromiso. El plan de medios puede distribuir recursos y gastos publicitarios a través de varios canales en línea y fuera de línea, como impresos, videos, radio, contenido pagado o natural.
En el marketing competitivo actual, los especialistas en marketing quieren ayudar a los clientes a ver la actividad en el momento adecuado con el mensaje correcto, en el canal correcto. La planificación de medios es algo que los especialistas en marketing utilizan para decidir cuáles son estas “moralejas”.
¿Qué es un plan de medios?
Un plan de medios exitoso lo ayudará a crear una variedad de oportunidades publicitarias que se dirigirán a una audiencia específica, y el plan se ajustará al presupuesto de marketing de la empresa. Al crear un plan de medios, los especialistas en marketing consideran los siguientes factores:
- Objetivos de conversión
- ¿Qué quiere lograr el anuncio?
- Frecuencia del mensaje
- ¿Cuál es el presupuesto de marketing?
- ¿Cómo describe el éxito?
- Alcance del mensaje
La planificación de los medios generalmente la deciden las agencias de planificación de medios. Los compradores de medios trabajan con los planificadores de medios y la organización del cliente para desarrollar una estrategia para aumentar el retorno de la inversión en medios. Los agentes de planificación de medios deben tener una sólida comprensión del público objetivo y la marca de la empresa, y estar al tanto de las diversas plataformas de medios y las crecientes tendencias de los medios.
La planificación de medios se asocia principalmente con la articulación de una estrategia, la evaluación de su efectividad y su regulación, mientras que la compra es la implementación de la estrategia. El planificador de medios evalúa la audiencia y la marca para determinar la combinación correcta de mezcla de medios y mensajes a anunciar para llegar al cliente de una manera constructiva y efectiva.
Las ventajas de la planificación de medios:
El marketing actual requiere que los especialistas en marketing controlen varias formas de medios, y un plan de medios basado en datos proporciona a los especialistas en marketing información integrada en todas las plataformas de medios. Esto ayuda a mejorar los mensajes y las campañas y también a modernizar el proceso de revisión de campañas.
El objetivo de la planificación de medios es identificar la combinación de anuncios para lograr un resultado específico. Sus propósitos respaldan los objetivos comerciales, incluido el crecimiento y el aumento del retorno de la inversión. La planificación de medios a menudo utiliza una variedad de estrategias para aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las conversiones o generar clientes potenciales para ayudar a sus empresas a lograr estos objetivos.
Compra de medios:
La compra de medios es el método de comprar espacio publicitario en diferentes plataformas y canales de medios, junto con las campañas y planes de monitoreo de medios establecidos mientras se ejecutan. Esto incluye analizar los formatos y tarifas de la plataforma para asegurarse de que estén en línea con los costos de negociación, planificar, mantener las tendencias actuales de los medios y establecer relaciones con equivalentes en todas las plataformas y canales.
Desafíos de la planificación de medios:
La planificación de medios puede ser estimulante, ya que es necesario tener en cuenta varios factores actuariales para empezar y es importante tener en cuenta que muchas personas creen que los procesos y estrategias de planificación de medios no se actualizaron junto con el marketing. Los desafíos de la planificación de medios incluyen:
Enfoque del grupo objetivo: el plan de medios tiene que reconocer a los clientes en un nivel aproximado para decidir qué tipo de mensajes resonarán con ellos y requiere análisis de marketing detallados.
Preferencia de plataforma: las marcas deben reconocer las diferentes plataformas y canales que se dirigen a las audiencias y las atraen. De esta manera, pueden seleccionar de manera eficiente los medios para ejecutar campañas. Esto debe hacerse teniendo en cuenta el gasto en medios y el presupuesto.
Importante atención al presupuesto: la planificación de medios gira constantemente en torno al presupuesto en lugar de centrarse en la lealtad del cliente. Además, existe una flexibilidad limitada en términos de presupuesto y planificación para brindar a los especialistas en marketing tarifas precisas mientras se ejecutan las campañas y se revelan los últimos conocimientos. La última planificación de medios necesita la flexibilidad para distribuir el presupuesto a través de diferentes canales si se quiere que sea más eficiente.
Diploma:
Con una estrategia de planificación de medios completa, las empresas pueden tomar más decisiones sobre cómo mejorar el retorno de la inversión en marketing y resultados basados en datos. Actualmente, distintos equipos utilizan herramientas que les facilitan la toma de decisiones de planificación de medios de forma más rápida, precisa y sencilla. Con MESP (Marketing Evolution Scenario Planner) las empresas pueden construir y planificar estratégicamente su estrategia anual de medios y llevar a cabo escenarios hipotéticos para cambiar los factores clave de la campaña sin forzar la creatividad activa.