Dado que no es una de las marcas de belleza de Malasia dirigidas por celebridades del entretenimiento, Lip & Co. puede ser un nombre desconocido.
Cuando Kelvin Tan la fundó en 2017, ya tenía la experiencia de dirigir UB Cosmetics, una marca de belleza que ofrece suscripciones de belleza en Europa, Reino Unido, Estados Unidos y Australia.
Lip & Co. también tiene la mira puesta en el mercado extranjero, pero tampoco ha dejado de crear una presencia local para sí misma.
Puede que no sea tan popular como otras marcas lanzadas por celebridades, pero ha demostrado ser un digno rival en el campo de la industria de la belleza global.
Ha ganado conciencia de marca global
Hace 5 años, UB Cosmetics comenzó a construir una base de fans bastante sólida a través de Bellabox, un servicio de suscripción de cajas de belleza en Australia. Por ejemplo, UB Tint Stick fue reconocido como el producto más popular en Australia por la comunidad de belleza de Bellabox.
Es un logro del que Kelvin está orgulloso hasta el día de hoy, ya que el proceso de selección incluyó un lote de productos destacados y altamente calificados de otras 20 marcas.
Se han enfrentado a gente como NYX, Bioderma y Nip + Fab, por ejemplo, y Kelvin le dijo a Vulcan Post que su lista corta fue una sorpresa ya que no eran conocidos en ese momento.
Después de ganar, enviaron 70.000 barras de tinte a los suscriptores de Bellabox en Australia. Posteriormente, la marca fue seleccionada por Bellabox y TMall para una caja cruzada en China.
En 2017, UB Cosmetics fue invitada a la Gifting Suite & Luncheon of the Emmy Awards en Los Ángeles. Aquí, empresas seleccionadas pueden presentar sus productos a celebridades y dar a los jóvenes emprendedores una gran conciencia y reconocimiento.
Un año después, la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam otorgó a la marca Kelvin un premio en los Top100 International Business Style Awards, uno de los premios más prestigiosos en el mundo empresarial nacional e internacional.
Previsión de ventas excedida en 400% en 2 años
A partir de entonces, no ha habido desaceleración para esta humilde marca malaya. Además de trabajar con empresas de tecnología de belleza de renombre en el extranjero, la empresa trabaja en un equipo para varias marcas de celebridades conocidas a través de una empresa de incubación estadounidense.
“También me ofrecieron ofertas de Birchbox, la caja de suscripción más grande de los EE. UU., E Ipsy cuando pertenecía a Michelle Phan”, dijo Kelvin.
¿A dónde llevó todo este reconocimiento su marca? Le recordó a Vulcan Post que en dos años habían superado su pronóstico de ventas en un 400% y se lanzaron en más de diez países de Europa, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia.
Kelvin siempre ha construido sus marcas de belleza para que sean vegetarianas y libres de crueldad animal, y se esforzó por desarrollar fórmulas que coincidan con las de las marcas privadas.
Aparte del reconocimiento que recibió, él atribuye su éxito de ventas al lanzamiento de su innovador producto. “También fue la velocidad y el compromiso que pudimos cumplir lo que selló el trato”, agregó.
Construyendo una nueva marca adecuada para la reina
Entre sus clientes se encuentran la realeza malaya y las celebridades que compran en línea como tú y yo. Mencionó a algunos de sus clientes más notables y afirmó que se hizo un pedido a HRH Raja Permaisuri Agong y que Datin Paduka Marina también había realizado varias compras.
“Para ser honesto, me gustaría presentar mi última creación a Su Majestad, nuestra Reina, que tomó más de 7 años de sangre, sudor y muchas lágrimas para convertirse en realidad. Se llama The Caim ”, agregó.
“El producto estaba originalmente programado para lanzarse a principios de 2020 cuando recibí una oportunidad de colocación de productos en Vogue EE. UU., Pero debido a circunstancias imprevistas, eso no sucedió”.
Anunció con orgullo que la marca para el cuidado de la piel aún debería lanzarse el 10 de enero de 2021. Representa las mismas filosofías que UB Cosmetics y Lip & Co.
“Aunque sé que todavía es un año incierto debido a la pandemia global, todavía tengo confianza y espero tener éxito en esta situación”, dijo Kelvin.
“Haremos todo lo posible para adaptarnos a las condiciones y espero lanzar mi nueva marca en el extranjero este año y trabajar con varios nuevos talentos”.
Quiere que The Caim siga los pasos de sus otras marcas y también tenga presencia en Europa, Reino Unido y Australia.
- Puede encontrar más información sobre Lip & Co. y UB Cosmetics aquí.
- Aquí puede leer nuestra cobertura anterior de Lip & Co.
Fuente de imagen seleccionada: Kelvin Tan, fundador de UB Cosmetics, Lip & Co. y The Caim