El uso de tecnologías avanzadas con fines de marketing, entre otras cosas, está aumentando rápidamente. Hemos visto la realidad virtual (VR) utilizada para configurar tiendas simuladas a las que los usuarios pueden acceder con un escaneo de un código QR y el desarrollo de pantallas interactivas que permiten a los usuarios realizar el pago desde la navegación.
Por tanto, no es de extrañar que la realidad aumentada (RA) también se utilice cada vez con más frecuencia en el mundo empresarial.
Fitri Baharuddin, CEO y fundador de Arleta, una compañía basada en AR, dijo a Vulcan Post: “En mi opinión personal, AR como tecnología ha mejorado mucho desde que se introdujo por primera vez y creo que ha encontrado su lugar en el mercado. La RA se convierte en una necesidad y ya no en un simple pony de un solo truco “.
Incluso la educación tiene sus usos para la RA; Con todos los cursos en línea, los experimentos físicos en los laboratorios escolares ahora se pueden realizar en AR, por lo que los estudiantes aún pueden experimentarlos en persona.
Sin embargo, Arleta ve una oportunidad en la publicidad digital, que Fitri describió como en auge debido a la pandemia.
La interactividad despierta emociones
“Arleta quiere incrementar las ventas con nuestra publicidad. Por supuesto, lo primero que ve con AR es que se supone que atrae la atención, pero creemos que esta tecnología puede ir mucho más allá.
Fitri continuó, “AR hace que la publicidad sea más interactiva. La interactividad puede fomentar un vínculo entre los usuarios y el contenido, algo así como una conexión emocional. Como sabemos, las emociones influirán en las personas para tomar decisiones “.
En otras palabras, la RA puede ser una herramienta para incrementar esas conversiones. Se puede utilizar en la práctica, por ejemplo, como ayuda para la toma de decisiones para la compra de muebles o ropa.
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La RA ayuda a las personas a tomar decisiones sin ninguna obligación inicial / Fuente de la imagen: Arleta -
La RA ayuda a las personas a tomar decisiones sin ninguna obligación inicial / Fuente de la imagen: Arleta
Con AR, los usuarios pueden superponer los modelos 3D de los artículos que desean comprar con su hogar para que puedan ver en tiempo real cómo encajarían en una habitación. También pueden “probarse” la ropa para ver qué tan bien les queda y tomar decisiones basadas en lo que ven.
Fitri señaló, sin embargo, que la RA es una tecnología relativamente nueva que la gente no sabe cómo aprovechar al máximo.
“Hay una regla de oro que sigo sobre la RA: nunca asuma que las personas descargarán nuestra aplicación y escanearán las cosas que les damos”.
“Necesitas un llamado a la acción. Para usar AR, la empresa o el equipo de marketing deben guiar a sus clientes en el uso de la función AR ”, dijo.
Haz que la RA sea más accesible
Desde su lanzamiento en 2014, Arleta ha llevado a cabo más de 100 proyectos de RA y ha trabajado con clientes de renombre como Shiseido, Astro y FMC Music.
También se han creado envases AR para productos Santan y Hausboom, portadas de libros para revistas como Gila-Gila y comerciales para películas como Jibam y XX Ray 3.
Sin embargo, el servicio más popular del equipo sigue siendo la tarjeta de presentación AR, que ha vendido más de cien a clientes que van desde agentes de seguros hasta propietarios de panaderías.
En lugar de guardar las maravillas de la tecnología AR para sí mismos, el equipo decidió hacerla más accesible al presentar Arleta Kit.
Este kit permite a los usuarios agregar imágenes, videos o modelos 3D de la biblioteca de Arleta para crear su propio contenido AR. Puede ser utilizado por creativos que solo quieran entrar en el modelado 3D y AR, o incluso profesores que quieran usar AR en las aulas para darle vida a sus lecciones.
“Aunque no de inmediato, Arleta Kit nos ayudará a aumentar nuestras ventas”, dijo Fitri. “Más creadores de contenido aumentarán la conciencia de la gente sobre la realidad aumentada. Además, aumentará el potencial de cooperación “.
Monta la ola frente a los demás
La propia Arleta se ha beneficiado de las colaboraciones y redes que MaGIC viene apoyando desde principios de 2017.
La puesta en marcha obtuvo una oficina, tutoría y orientación sobre cómo ejecutar una puesta en marcha correctamente. Algunos programas de los que Fitri anunció que se había beneficiado fueron grill o chill, así como eventos alrededor del mundo donde MaGIC había enviado a Arleta como expositor.
Toda esta experiencia ha ayudado a Fitri a generar ideas, buscar comentarios de expertos para su producto y ayudar a Arleta a construir su reputación como una empresa de RA en la industria.
Para el futuro, Fitri tiene algunas predicciones para el viaje de Arleta basadas en cómo COVID-19 ha aumentado y mejorado la publicidad digital a un ritmo más rápido.
“Por sorprendente que sea, también hace que sea más difícil hacerse notar. Espero que el uso de la RA aumente de forma constante una vez que la gente se dé cuenta de que la RA puede hacer que la publicidad sea más memorable “.
“Cuando se trata de mantenerse por delante, Arleta se subirá a la ola antes que nadie. Nos aseguramos de consolidar nuestro lugar en Malasia trabajando con creadores de contenido, corporaciones y agencias de publicidad ”, dijo Fitri.
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Crédito de la foto: Fitri Baharuddin, CEO y fundador de Arleta