El 28 de febrero de 2018, Netccentric tomó la dolorosa decisión de desconectar la plataforma de microblogging Dayre (pronunciada como "day-ree").
Explicaron en una publicación de Dayre que el negocio "ya no era viable", y agregaron que el mantenimiento de la plataforma cuesta hasta S $ 150,000 al año.
Incluso una venta de calcomanías de última hora no podría ayudar a recaudar fondos suficientes para salvar el negocio. 113 personas compraron las calcomanías, pero solo logró acumular ventas de solo US $ 700 (S $ 953).
Para una breve descripción de Dayre, el cofundador y ex CEO de Netccentric, Cheo Ming Shen, lo describió como su "proyecto de pasión".
Él compartió sobre su Sitio web personal que había tomado diferentes elementos de las populares plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram y Snapchat para crear una plataforma tipo "rojak".
Dayre combinó todos los hábitos diarios de las personas en las redes sociales, todos los pequeños fragmentos que ofrecían en el día e introdujo la estructura. Una habilidad para contar una narrativa. Una historia del día de una persona.
– Cheo Ming Shen, cofundador de Netccentric
Esta fórmula se convirtió en un gran éxito, con "más de 500,000 descargas (de aplicaciones) y usuarios activos", agregó.
¿Por qué murió Dayre?
Ming se volvió ambicioso y quería hacer crecer el negocio aún más mediante la recaudación de fondos: hizo una OPV con éxito en 2015 por un monto de AU $ 12.5 millones e introdujo un plan de suscripción premium llamado Dayre Plus.
Hizo hincapié en que "Netccentric no está en bancarrota", ya que la compañía tenía S $ 6,2 millones según las presentaciones de finales de junio de 2017.
Entonces, ¿cómo terminó muriendo Dayre?
Cuando Ming dejó el cargo de CEO de Netccentric en febrero de 2017 (un año antes del cierre de Dayre), todos sus planes para Dayre también fueron "revertidos" por la nueva administración.
Dayre Plus recibió un gran descuento (lo que significa que se cortó la vía desarrollada hacia la sostenibilidad financiera), y los nuevos desarrollos significativos de características en la aplicación aparentemente fueron priorizados.
Cada aplicación, incluida la mejor, necesita involucrar constantemente a su audiencia con nuevas características y desarrollos. A Dayre le gustan las plataformas de blogs de antaño, estancadas y aburridas.
– Cheo Ming Shen, cofundador de Netccentric
Insinuó además que Dayre había caído en las manos equivocadas. Dado que los nuevos propietarios "no compartían el (mismo) amor y pasión" por la plataforma, los planes y visiones de Ming para ella "no tuvieron la oportunidad de materializarse".
Dayre adquirido por S $ 70,000
A pesar de su desafortunado cierre, Dayre ha resucitado de las cenizas y recientemente regresó con una dirección renovada.
En 2018, Dayre fue adquirida por Create Collective, una empresa establecida por M&C Saatchi, que fue iniciada por Katherine Teo junto con otros seis socios.
El graduado de la Universidad Tecnológica de Nanyang (NTU) asume un doble papel; También es la directora digital de M&C Saatchi Singapore.
El plan inicial de Netccentric era cerrar Dayre, sin abrirlo al mercado. Sin embargo, a nuestro entender, más de ocho partes estaban interesadas en hacerse cargo de Dayre.
– Katherine Teo, cofundadora y socia de Create Collective
Create Collective intensificó para expresar también su interés y se reunió con el entonces CEO de Netccentric, Desmond Kiu, así como con sus equipos de ingeniería y tecnología, para aprender más sobre Dayre y su infraestructura.
Después de hablar más con los usuarios existentes de Dayre, el equipo elaboró un plan de negocios y finalmente llegó a un acuerdo en noviembre para adquirir Dayre por S $ 70,000.
El año siguiente se gastó en resolver asuntos lega les, contratar y planificar el relanzamiento de Dayre.
Cuando se les preguntó por qué querían adquirir el negocio, Katherine simplemente sintió que era "tiempo".
He sido un lector silencioso en Dayre durante años. Cuando Netccentric anunció que cerrarían a Dayre, personalmente sentí una sensación de pérdida y pensé que era una pena.
Como usuario, podía entender lo que era tan exclusivo de la plataforma y por qué la gente se sintió atraída por ella.
– Katherine Teo, cofundadora y socia de Create Collective
"Sentí que Dayre tenía un potencial sin explotar como algo más que una aplicación de microblogging, ya que evolucionó orgánicamente a lo largo de los años en una red de mujeres que se unen para compartir experiencias reales, críticas y pensamientos", explicó.
“Una comunidad para mujeres”
Lanzado el 25 de septiembre de 2019, Dayre by Create Collective se promociona como la "primera comunidad en línea sin publicidad para mujeres del mundo".
Esta dirección renovada puede parecer un salto, pero Katherine explicó que en realidad es una progresión natural.
"(Cuando Dayre) se presentó por primera vez como una aplicación de microblogging, (evolucionó) orgánicamente con el tiempo para convertirse en una comunidad vibrante de mujeres de todos los ámbitos de la vida que se unen sobre intereses y experiencias compartidas, pasiones comunes e historias relacionadas", dijo Katherine.
Con el tiempo, subcomités como #DayreBeauty, #DayreTravel, #DayreMummies, #DayreBrides, #DayreHomes y #DayreFatties han surgido dentro de la plataforma para atender a grupos específicos.
"Se hizo cada vez más claro a lo largo de los años que lo que diferencia a Dayre es la comunidad y su contenido auténtico y relatable que generan los usuarios de la plataforma", agregó.
Como tal, tenía "sentido" para ellos orientar su dirección hacia el apoyo y el crecimiento de la comunidad de mujeres existente.
Independientemente de este pivote, Dayre también da la bienvenida a los hombres, o cualquier persona que se identifique como una mujer, como las personas transgénero y los miembros de la comunidad LGBT +, en su plataforma.
Entonces, ¿en qué se diferencia Dayre de otras plataformas centradas en las mujeres?
Katherine explicó que otras comunidades de mujeres se dirigen a un grupo específico de mujeres, como madres trabajadoras y emprendedoras.
“En Dayre, las mujeres hablan sobre los momentos grandes y pequeños de su día y vida, cualquier tema que les afecte o les importe, y de cualquier manera que quieran. Es auténtico y sin filtro ".
Con la versión más reciente de Dayre, queremos asegurarnos de que los Dayreans siempre puedan confiar en que Dayre sea un espacio seguro y propicio para que se expresen y mantengan conversaciones reales de chicas.
– Katherine Teo, cofundadora y socia de Create Collective
S $ 4.48 Cuota de suscripción mensual
Dayre solía ser una plataforma gratuita para todos, pero ahora se ejecuta en un modelo basado en suscripción.
Los usuarios pagan S $ 4.48 por mes para que Dayre pueda permanecer sin publicidad. Esto a su vez ayuda a proteger la seguridad y la privacidad de sus usuarios, ya que el contenido de Dayre ya no se puede buscar en los motores de búsqueda públicos.
La tarifa de suscripción funciona para elevar el listón de la responsabilidad al elevar las barreras de entrada para los trolls o ciberbullies.
También mantenemos nuestra creencia de no tener anuncios y algoritmos en Dayre. No queremos minar la privacidad, la información y el contenido de los usuarios; y a las personas se les debe permitir decidir por sí mismas el contenido que desean leer y las personas con las que quieren mantenerse al día (en lugar de que nosotros les enviemos contenido específico).
– Katherine Teo, cofundadora y socia de Create Collective
En última instancia, Dayre se convierte en un espacio seguro donde las mujeres pueden expresarse libremente y con seguridad, sin juzgar, sin curiosidad y trolls.
Mientras tanto, los usuarios de Dayre desde hace mucho tiempo se subieron a la nueva plataforma con un "paquete de suscripción de por vida" de solo $ 3.50 por mes, incluso si los precios aumentan en el futuro, o cuando Dayre agrega nuevas características u ofertas.
Esta estrategia de precios les ha permitido retener a más del 50 por ciento de los usuarios activos de Dayre en las primeras dos semanas.
Ventajas de ser un dayrean
Sin embargo, la transición a una "comunidad solo para miembros" resultó ser difícil, especialmente porque Dayre era inicialmente una plataforma de uso gratuito.
Tenían que dejar claro a los usuarios que Dayre ahora es más que "solo una aplicación de blogs".
Cada mes, el equipo de Dayre realiza actividades fuera de línea para que sus usuarios amplíen su red y sus perspectivas con mujeres de todos los ámbitos de la vida.
Llamada #DayreAFK (Dayre Away From Keyboard), es una iniciativa para unir a las mujeres a través de eventos en el terreno, como charlas con madres, talleres de belleza, clases de estilismo, ferias profesionales, sesiones de degustación de té y más.
Su primer evento para madres se suscribió completamente en ocho horas, mientras que el segundo en octubre tuvo todas las máquinas tragamonedas ocupadas en solo 30 minutos.
Dayreans también disfrutará de acceso exclusivo a Dayre Lifestyle Rewards Store, que les permite canjear productos gratuitos, experiencias de estilo de vida y más ofertas.
Algunas marcas de belleza que los habitantes de Dayrea pronto pueden tener en sus manos incluyen L’occitane, Philosophy, Etude House, Kora Organics, entre otras.
También pueden obtener el primer acceso y descuentos para colecciones de colaboración de edición limitada con reconocidas marcas locales e internacionales a partir de diciembre.
Por ejemplo, Dayre se ha asociado con la marca local Scent by Six para crear su propio aroma llamado Daybreak by Dayre.
También está trabajando con la marca local de bolsos de cuero Tocco Toscano para lanzar un bolso diseñado conjuntamente por miembros de la comunidad de Dayre, que se lanzará a nivel mundial el próximo año.
Dayre ve "ingresos de cinco cifras" dentro del primer mes
Con cada semana que pasa, Katherine dice que ha sido testigo de un mayor compromiso y contenido compartido en la plataforma, lo que la entusiasma con el crecimiento futuro de Dayre.
Ella se niega a revelar la cantidad de descargas de aplicaciones desde el relanzamiento, pero compartió que Dayre fue testigo de un "ingreso de cinco cifras de rango medio saludable" dentro de su primer mes de lanzamiento suave.
Según su crecimiento hasta el momento, Dayre confía en que "se están moviendo en la dirección correcta y pueden continuar en una trayectoria sólida".
En términos de planes futuros, Dayre espera extender los eventos #DayreAFK a sus usuarios de Malasia también.
También apunta a lanzar una versión de escritorio de Dayre en diciembre más allá de una aplicación móvil.
Dayre es la primera oferta de Create Collective, y es solo el comienzo. Cuando se trata de Dayre, se trata de crear un espacio seguro e inclusivo para las mujeres, tanto en línea como fuera de línea.
A través de Create Collective, queremos centrarnos en la construcción de comunidades donde grupos de personas puedan encontrar personas con ideas afines, permitir el intercambio de conocimientos y experiencias, encontrar apoyo emocional, establecer contactos, ampliar sus perspectivas y más.
Esperamos algún día ser conocidos como la compañía que construye grandes comunidades.
– Katherine Teo, cofundadora y socia de Create Collective
La aplicación Dayre mejorada está actualmente disponible para descargar en el Tienda de aplicaciones y Google Play Store. Los nuevos usuarios pueden unirse a la comunidad Dayre con una prueba gratuita de un mes.
Crédito de la imagen destacada: Crear colectivo