Mercado en línea de publicidad en medios y carteles en Malasia

Eliminar al intermediario parece ser un concepto común con el que muchas startups se están involucrando hoy en día a medida que crece la demanda de un acceso más asequible al producto final.

El equipo de Adwork compartió los mismos sentimientos y llegó a un momento de la bombilla. Se preguntó por qué el intermediario no debería apagarse para los anunciantes.

El 98,5% de las empresas en Malasia son PYME, lo que equivale a casi un millón de ellas. Sin embargo, no vemos tantos representantes de las pymes en la publicidad a gran escala como vallas publicitarias, radio, televisión, cine, etc. en comparación con las grandes organizaciones.

“Esto se debe principalmente a la falta de conciencia, el miedo a los altos costos y la complejidad de reservar un anuncio a través de una agencia de medios o del propietario del medio directamente. Además, las pymes con un presupuesto reducido (menos de 10.000 ringgit) apenas se entretienen con las agencias de medios ”, dijo a Vulcan Post Kumaresh Visvanathan, director ejecutivo de Adwork.

Conecte a las pymes directamente con los propietarios de los medios

En pocas palabras, Adwork está relacionado con Lazada para cualquier forma de publicidad. Son un mercado donde los propietarios de los medios pueden elegir qué paquetes de medios comprar y con los que anunciarse.

Esta idea surgió de Sivanathan y Beverly, veteranos de la industria de los medios, con Kumaresh como CEO y Elaia como CTO.

Cuando esté listo para hacer una reserva de anuncios, simplemente vaya a su sitio web, elija su rango de precios, elija el género, el idioma y el grupo de edad de su público objetivo, y listo.

Sin embargo, dado que no trabajaría con una agencia de medios para desarrollar su publicidad, tendrá que confiar en su propia creatividad o contratar a alguien para que trabaje con usted en su anuncio. En otras palabras, debes estar preparado.

En su sitio web hay algunos espacios publicitarios como los cines TGV, TV3, New Straits Times, Hitz.fm, Astro Talk Show, así como vallas publicitarias alrededor de Bukit Bintang, Times Square, etc.

“Tenemos casi el 95% de los propietarios de los principales medios involucrados en Adwork, incluidos Media Prima, Astro, The Star, BigTree, etc.”, dijo Kumaresh.

Conozca a su público objetivo a través de anuncios

Además de estos anuncios a gran escala, también hay paquetes de anuncios en redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Spotify y más. También puede obtener análisis e información sobre estos anuncios dentro de la plataforma, como si trabajara con una agencia de medios.

Una cosa a tener en cuenta es que sus productos se repararán como se indica en el sitio web y no hay muchos ajustes que pueda hacer en la duración de un anuncio, las fechas de inicio y finalización de un anuncio y mucho más. Kumaresh compara sus productos en el mercado con los de productos estándar.

Al reservar a través de una agencia de medios, normalmente tiene que pagar alrededor del 15% de comisión si lo utiliza para la planificación, gestión y adquisición de campañas. Por otro lado, Adwork cobra una comisión del 5% por cada transacción.

Desde su inicio en diciembre de 2019, el equipo de Adwork ha completado 40 reservas con una facturación total de más de RM 1 millón. La transacción más grande que han hecho posible hasta ahora fue una valla publicitaria digital de 6 meses que costó 180.000 RM.

Algunos de los trabajos de carteles que hicieron para sus clientes / Crédito de imagen: Adwork

Un rango de precios para empresas de todos los tamaños

Adwork ofrece vallas publicitarias estáticas y digitales, la más barata de las cuales está disponible por 2660 RM. Los precios pueden subir hasta 100,000 RM por mes dependiendo de la ubicación y el tamaño de su valla publicitaria.

Pero en general, la mayoría de las vallas publicitarias digitales que atraviesa en Klang Valley, como Bukit Bintang, Times Square, Jalan Bangsar, Sultan Ismail, etc., cuestan alrededor de 20.000 RM por mes.

Actualmente, los anuncios más baratos que puede obtener a través de Adwork se encuentran en medios de comunicación como SME Daily, NST, Berita Harian y similares. Los paquetes de redes sociales como TikTok y Twitter cuestan alrededor de RM 2,000 por mes, mientras que Facebook e Instagram cuestan alrededor de RM 4,000 por mes.

Un competidor directo sería AdEasy, aunque según nuestras observaciones, Adwork puede adaptar los anuncios a sus necesidades de inmediato. Por ejemplo, una PYME puede seleccionar primero su presupuesto, género de destino, idioma de destino y grupo de edad de destino para el anuncio. Los resultados se dan en base a estos filtros.

Por otro lado, AdEasy actualmente solo permite a los usuarios navegar por categorías importantes como sitio web, televisión, cine o vallas publicitarias para elegir lo que se adapte a sus necesidades. Sin embargo, si ya sabe con qué empresa de medios desea anunciarse, simplemente puede buscarla.

Conquistando el mercado de $ 12 mil millones en SEA

Según Kumaresh, Adwork ha registrado cerca de 2.000 pymes en su plataforma y 42 propietarios de medios para elegir. Actualmente, el tamaño estimado del mercado publicitario para pymes de Malasia es de 1.200 millones de dólares, y hasta ahora han capturado alrededor del 1% de ese mercado.

Sin embargo, Adwork planea moverse a nivel regional para capturar los mercados publicitarios de pymes de más países del SEA por un total de $ 12 mil millones, incluida Malasia. Sin embargo, antes de la expansión regional, planean llegar a 1.400 transacciones por un valor total de reserva de 6 millones de ringgit.

Para este propósito, quieren recolectar 2 millones de RM en su ronda de financiamiento en curso de la Pre-Serie A en PitchIN. El capital total ofrecido es del 10% y el objetivo de financiación mínimo para esta ronda es de 500.000 RM.

“Queremos, literalmente, convertir a todos en propietarios de medios. La próxima plataforma permitirá que cualquier persona con un activo sea propietario de un medio, incluido alguien que quiera usar su espalda como medio y caminar por la ciudad. “

Kumaresh Visvanathan, director ejecutivo de Adwork

  • Puede encontrar más información sobre Adwork aquí.
  • Puede obtener más información sobre la recaudación de fondos en PitchIN aquí.

Fuente de la imagen destacada: Kumaresh Visvanathan, director ejecutivo de Adwork

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