Los portales de transmisión en vivo de rápido crecimiento como Twitch se encuentran entre las tendencias que definen las redes sociales y están atrayendo grupos objetivo cada vez más grandes. Ofrecen a las empresas un enorme potencial para medidas de marketing específicas y eficaces.
Twitching en aumento como canal de marketing
A menudo descartado como una mera plataforma para deportes electrónicos y juegos, Twitch ha estado durante mucho tiempo bajo el radar de los especialistas en marketing como un portal de transmisión en vivo y una red social. Incorrecto, como muestra una mirada a las estadísticas de uso:
Mil millones de horas de video vistos en Twitch solo en 2019: mil millones de horas.
La plataforma de transmisión ha superado durante mucho tiempo su supuesta existencia de nicho y está en un camino de fuerte crecimiento. Con los videos en vivo, los influencers llegan regularmente a millones de espectadores de Twitch, el potencial de marketing es correspondientemente grande, especialmente en el contexto de que, por ejemplo, las campañas de televisión clásicas tienen cada vez menos influencia cuando el comportamiento de uso de los medios cambia fundamentalmente.
Twitch Marketing se centra en audiencias jóvenes que crecen rápidamente
El principal argumento a favor de un mayor marketing en Twitch es el hecho de que la plataforma es particularmente popular entre los grupos objetivo jóvenes a los que difícilmente se puede llegar a través de los medios y canales tradicionales. Por regla general, se trata de jóvenes de 18 a 34 años con un alto nivel de afinidad en línea, disposición a interactuar y poder adquisitivo, que pasan más de 90 minutos en el portal de transmisión en vivo todos los días.
Es cierto que alrededor de cuatro de cada cinco usuarios de Twitch en todo el mundo son hombres actualmente. Sin embargo, dada la creciente difusión de contenido alternativo a los juegos, se puede suponer que el número de espectadoras aumentará significativamente en el futuro.
Presentación dirigida en el entorno de transmisión
Debido a la gama más amplia de temas, la comunidad en crecimiento y las mayores oportunidades para diferenciar entre los grupos objetivo, Twitch también será emocionante para las marcas y empresas que previamente han alineado su marketing con otros canales.
Los anunciantes utilizan con especial frecuencia las formas estándar de publicidad conocidas en YouTube y otros portales, p. Ej. B. anuncios de video clásicos. Twitch los integra en su propia solución de servidor de anuncios y los reproduce en las transmisiones correspondientes como pre o mid-roll. Además, las marcas innovadoras utilizan cada vez más el potencial de marketing de Twitch con sus propias apariencias y transmisiones:
El marketing de influencers en Twitch ofrece este potencial
Con mucho, el mayor potencial publicitario para empresas y marcas se puede desarrollar con el marketing de influencers en Twitch. En la estrecha conexión entre los streamers y su comunidad, la plataforma ofrece a los anunciantes un valor añadido particular. Muchos influencers han creado una audiencia leal en Twitch con la que pueden interactuar directamente durante sus transmisiones. En ningún otro formato la relación de confianza entre influencers y seguidores es tan pronunciada debido a los mecanismos de transmisión en vivo, el alto nivel de engagement de los espectadores y el bajo nivel de actitudes negativas hacia las recomendaciones de productos.