No es ningún secreto que programático
La publicidad gráfica ha crecido rápidamente año tras año desde su creación. Sin
una duda, la capacidad y el conocimiento para aprovechar los datos del consumidor a escala para
optimizar o agilizar las campañas publicitarias sobre la marcha es una de las mayores
promesas y atractivos de la automatización publicitaria, también conocida como programática
publicidad. Hoy en día, la rápida adopción de herramientas como
chatbots, IA de aprendizaje automático y geofencing con ubicación QR
códigos, están invadiendo casi todo, desde nuestros refrigeradores hasta relojes.
Seguramente podemos decir que el futuro del marketing se está alejando del manual
estrategias.
Para las personas que trabajan detrás de
escenas, cualquier tiempo ganado se dedica a esfuerzos más creativos, que es un
gran ventaja, también. Además, la publicidad programática ayuda a reducir costos en ambos
los lados de compra y venta. En los EE. UU., Google y
Facebook sigue dominando los anuncios programáticos, representando más del 50% de todos
dólares totales que se asignan a la visualización programática. Su posición,
Sin embargo, está siendo amenazado por Amazon, ya que Amazon está invirtiendo considerablemente en
su negocio publicitario.
Echemos un vistazo a algunos de los
Tendencias publicitarias programáticas más importantes para 2020.
1) Continuado
Dominio de la inteligencia artificial
No se puede negar que ambos
editores y anunciantes se benefician de la aplicación de artificial
inteligencia en publicidad programática. La publicidad programática es excelente
sistema basado en subastas y permite la venta y compra automatizada de
Espacio publicitario. Tenga en cuenta que ambos anunciantes (personas que compran espacios publicitarios)
y los editores (personas que venden espacios publicitarios) pueden optimizar los resultados que
logran a través de anuncios programáticos aprovechando la IA. Inteligencia artificial
fue, por lo tanto, la charla de 2018, 2019
y ahora 2020. Entonces, con sus infinitas posibilidades, el dominio de AI en
El anuncio programático continúa subiendo.
Tanto la inteligencia artificial como el aprendizaje automático pueden ayudar
al examinar volúmenes masivos de datos para encontrar patrones en tiempo real. Ellos
también pronostique resultados y recomiende la siguiente mejor acción o paso para cada
cliente individual para avanzar en su viaje de compra.
Y eso no es todo; no es solo la velocidad y la escala lo que
la inteligencia artificial puede aportar al proceso de comercialización que lo hace
increíblemente poderoso: también es la inteligencia que aporta lo que puede ser
imposible para los humanos igualar a esa velocidad y escala.
2)
TV conectada
experimentar un crecimiento notable
Probablemente sepas que hay un
creciente deseo en la industria de los medios para cerrar la brecha entre en línea y
publicidad televisiva. Esto es evidente con el aumento y el crecimiento de las empresas,
como Sky AdSmart, en 2018. Y en 2019, se lanzó la programática en el
convencional.
Los televisores conectados son rápidos
convirtiéndose en la norma en la industria, y también están redefiniendo lo digital
publicidad como la mayoría de nosotros lo sabemos. Existe, por lo tanto, una gran oportunidad para su
negocios para llegar a nuevos públicos y prospectos mientras Netflix y relajarse. Conforme
Para eMarketer, hay alrededor de 190 millones de usuarios de televisión conectados.
Además, se espera que este número llegue a 204 millones de espectadores para 2022.
Y para 2021, PWC predice ese anuncio de televisión programático representará sobre
un tercio de los ingresos por publicidad televisiva internacional.
3)
Voz activada
Los anuncios aumentarán en popularidad
Sabía usted que
¿Los dispositivos controlados por voz han sido rápidamente adoptados desde su introducción?
Con más de 56 millones de altavoces inteligentes en el hogar enviados solo en 2018, el
la compra, así como el uso de tecnología activada por voz, se está disparando. Esta
es porque las marcas buscan constantemente nuevas formas de interactuar e interactuar
con "oyentes" activos en sus diversos dispositivos inteligentes domésticos.
De acuerdo a un Inteligente
Informe de audio publicado por NPR y Edison en junio de 2019, el 21 por ciento de la
La población ahora tiene al menos 1 altavoz inteligente. Según una encuesta reciente
por VoiceBot.AI, el 25 por ciento de los encuestados declaró que los artículos para el hogar cotidianos,
como los electrodomésticos, son los más ordenados a través de asistentes de voz, que
es genial. A esta categoría le sigue ropa y luego juegos y
entretenimiento. Tenga en cuenta que esta encuesta se realizó en más de 1,200
Consumidores estadounidenses. Otro aspecto alentador es que Google, SoundCloud, Pandora,
Rubicon Project y muchas otras plataformas están haciendo inversiones considerables
en publicidad programática.
4)
Red 5G para mejorar la publicidad programática
Es evidente que el móvil es ahora
la mejor manera de comprar publicidad programática, y representa el 80 por ciento
del gasto total. 5G es el siguiente y
Increíble generación de conectividad a Internet móvil. Promete abrir un
una gran cantidad de nuevas oportunidades y avenidas para los anunciantes, lo cual es excelente para
industria. Tenga en cuenta que la quinta generación de comunicaciones móviles, como
5G experimentó su fase inicial de implementación en marzo de 2019, cuando Huawei lanzó el primer sistema exitoso capaz de
CPE 5G.
"Lo mejor es que mejora el alto ancho de banda de 5G
El ecosistema de tecnología publicitaria con la velocidad del rayo a medida que los sitios web y los videos se procesarán
mucho mas rápido"
dice Lazar Rubin, fundador y CEO de Próximo milenio Medios de comunicación, un gran
proveedor de servicio completo de soluciones digitales integrales para editores web y
anunciantes de marca en la ciudad de Nueva York. "Esto permitirá la colocación de anuncios y
entrega en los medios correctos y con una sincronización perfecta y una velocidad increíble ".
Es probable que 5G
También aumenta otros medios y tecnologías como la realidad aumentada habilitada
pantallas publicitarias, realidad virtual (VR) sin auriculares pesados y nuevos
e innovadores medios digitales de publicidad exterior. Es por eso que los vendedores tienen
para prepararse para desarrollar y entregar contenido en varios formatos y en todo
múltiples dispositivos, aprovechando la velocidad y la latencia de las promesas 5G.
que se estima que el uso de la tecnología 5G crecerá a 1.400 millones de usuarios por
2024. Esto es genial, ya que significa que el anuncio programático tendrá una enorme
audiencia para ejecutar anuncios interactivos y más nítidos y sin retrasos en varios
medios.
Las tendencias anteriores lo dejan claro
que la publicidad programática seguirá siendo el futuro de
publicidad moderna en 2020. Por eso, cuanto antes entre y comience
aprender sobre las increíbles oportunidades que ofrece, las mejores posibilidades de que
La empresa tendrá que llegar a más clientes potenciales con anuncios altamente orientados. los
Oportunidades tanto para los anunciantes como para los editores de aprovechar y aprovechar el
potencial de publicidad programática y lograr resultados medibles para el
Los negocios no muestran signos de desaceleración, lo cual es una gran señal para la industria.