Cuando la supermodelo Bella Hadid y Lil Miquela compartieron un beso como parte de un Anuncio de Calvin Klein el mes pasado, provocó un frenesí en línea. Muchos se quejaron de que Calvin Klein estaba "molestando" y engañando a los clientes con un falso encuentro lésbico.
Aquí está la cosa: Miquela, de 19 años, no es real. Ella no es más que una modelo generada por computadora, o una "influencia virtual", como muchos lo han acuñado.
También es, de hecho, la primera influencer virtual del mundo. Lil Miquela ha estado en la escena de las redes sociales desde 2016, pero solo cuando sus creadores hicieron un truco publicitario en 2018, el mundo supo que en realidad estaba hecha de píxeles.
Según ellos, ella fue diseñada para atraer simplemente "seguidores" y "me gusta".
Conoce a Maya, el influencer de la próxima generación
Más cerca de casa, descubrimos a Maya, a quien llaman "el primer modelo virtual de la región".
Según su perfil de Instagram (@ mayaaa.gram), Maya es una "chica virtual promedio no tan promedio del sudeste asiático".
Un desplazamiento rápido al final de su feed de Instagram indica que es nueva en la plataforma con menos de 20 publicaciones hasta el momento. A pesar de llegar tarde al juego, ha conseguido más de 7,000 seguidores en un lapso de solo un mes; esto no es una hazaña en el mercado competitivo de hoy.
Su primera publicación fue bastante críptica con un mensaje "Cargando …" parpadeando salvajemente en la pantalla de una computadora, pero logró despertar el interés de los demás. La gente sentía curiosidad por el significado detrás de este mensaje y, según los comentarios, estaba claro que estaban entusiasmados con lo que sucedería después.
Las publicaciones posteriores revelaron que se refería a la carga de su "base de datos", y esto fue seguido posteriormente por publicaciones de su cuerpo para procesar el progreso. A diferencia de Lil Miquela, estaba claro que Maya no rehuía su verdadera personalidad virtual.
Dado que su "historia" es lo que atrae a los seguidores, Maya se esfuerza por darles a sus seguidores una visión de primera mano de todo su desarrollo, permitiéndoles ser parte de su viaje desde el principio.
Teníamos curiosidad sobre los orígenes de Maya y comenzamos a buscar respuestas.
Descubrimos que personas de toda la región habían contribuido a ayudar a Maya a encontrar su "cuerpo" al compartir sus selfies en las redes sociales. Con este grupo de selfies, sus similitudes se cotejaron y se representaron utilizando tecnología de inteligencia artificial para darle a Maya su apariencia física.
En otras palabras, Maya nace de una recopilación de rostros del sudeste asiático, un verdadero reflejo de lo que significa ser del sudeste asiático.
Montando la ola "Futro" con PUMA
Inmediatamente después de su "revelación", Maya aseguró una asociación con la reconocida marca deportiva PUMA.
Como "gal oficial de PUMA", Maya llega a ser parte de su campaña PUMA Rider, al frente junto a tres nuevos embajadores regionales: Tosh Zhang (@toshrock) de Singapur, Adipati Dolken (@adipatidolk) de Indonesia e Ismail Izzani (@ismailizzani_) de Malasia.
En Instagram, Maya se burló de sus seguidores con un adelanto (juego de palabras) de las zapatillas Rider y también documentó detrás de escena de la sesión de fotos de la campaña, mostrando selfies con otros embajadores y el equipo de PUMA.
Hablando con Eleanor Wang, gerente de marketing de PUMA SEA, compartió que Maya es una "opción perfecta" para la campaña porque PUMA quería mostrar al nuevo Rider de una manera que fuera identificable, pero también fresca y divertida, muy parecida a Maya sí misma.
Entonces, ¿qué tiene el Rider que lo hace tan especial? En 1980, la Fast Rider era una de las zapatillas de running más emblemáticas de PUMA, con un diseño minimalista, una construcción ligera y su exclusiva suela de Federbein que absorbe los golpes.
La icónica silueta de los 80 ha sido renovada como Future Rider (arriba), con una estética moderna actualizada y "Rider Foam" que proporciona una comodidad sin igual en cada paso.
El nuevo Future Rider y Style Rider fusionan ingeniosamente lo antiguo y lo nuevo junto con elementos retro y futuristas, luciendo un estilo callejero informal y fresco.
Tanto el PUMA Future Rider como el Style Rider muestran claramente que PUMA está apostando fuerte por la nostalgia con un juego de materiales audaces y un vibrante bloqueo de colores, sin dejar de ser fiel a su herencia deportiva. Esta combinación perfecta realmente consolida el legado del Fast Rider original, por lo que es imprescindible para los amantes de las zapatillas retro.
Ambos estilos ahora están disponibles en PUMA.com, PUMA Stores y minoristas seleccionados en toda la isla.
El 23 de marzo, PUMA lanzará un juego en línea dedicado en su sitio web. Llamado Rider Challenge, permite a los jugadores acumular puntos para ganar premios semanalmente, lo que incluye el gran premio de un suministro anual de zapatos PUMA. Estará disponible para jugar en Singapur, Malasia e Indonesia hasta el 26 de abril. Mientras tanto, puedes estar atento a eso La página de Instagram de Maya una vez que salga en vivo!
Este artículo fue escrito en colaboración con PUMA.
Crédito de la imagen destacada: @toshrock a través de Instagram / PUMA