Comenzar su propia línea de moda es una perspectiva desalentadora, de ahí que se acuñe el término "empresario de la moda".
Tienes todos los desafíos de iniciar un negocio junto con el estrés adicional de diseñar ropa que esperas que la gente use.
Como diseñadora, Yap Sue Yii entiende esta lucha, por eso comenzó una plataforma de crowdfunding para aspirantes a diseñadores de moda, Royale Demure (RD), en 2017.
Vulcan Post la alcanzó y descubrió cómo pretende ayudar a sus compañeras de moda a establecerse en esta escena altamente competitiva.
Kickstarting Fashion
"Todo comenzó con una idea para unir a los jóvenes aspirantes a diseñadores de moda con una plataforma que les permitiera crear y dar vida a sus diseños de moda, y casi sin costo", dijo Sue Yii.
Por una tarifa de procesamiento de RM200, los diseñadores pueden enviar "campañas de diseño" a la plataforma.
Cada campaña sería un único diseño de ropa propuesto, que la comunidad promete fondos para apoyarlo.
Los diseños que han obtenido al menos 30 compromisos antes de la fecha de cierre de la campaña se consideran exitosos. Se envían para la fabricación, y los productos terminados se entregan exclusivamente a los contribuyentes.
Una vez que finaliza una campaña exitosa, el diseño ya no se realizará, convirtiendo cada una en una edición limitada.
Por cada pieza vendida, los diseñadores ganan regalías en efectivo, que pueden sumar entre RM500 y RM2,000 por campaña, dependiendo de los precios de sus diseños.
Si una campaña falla, los contribuyentes recibirán un reembolso del 100% del monto de su compromiso.
De un boceto provienen piezas de muestra, que se envían a los diseñadores para su revisión antes de que se lance la campaña. Por supuesto, las piezas también se verifican antes de ser entregadas a los clientes.
Dado que la producción de las piezas es manejada por el propio RD, si una campaña resulta ser una estafa o desaparece, los contribuyentes aún pueden esperar recibir las piezas que respaldaron.
Sue Yii admite que es un modelo de crowdfunding bastante estándar, pero cree que el concepto aún es extraño para muchos malayos, a pesar de su éxito comprobado.
“Kickstarter, una plataforma basada en Estados Unidos, es extremadamente exitosa en dar vida a los proyectos. Y a través del crowdfunding, muchas personas o empresas también han podido realizar sus creaciones y exhibir sus productos al público ”, dijo.
Es por eso que cree que las personas que carecen de recursos pueden realizar sus proyectos a través del crowdfunding, donde pueden demostrar al mundo que sus ideas valen la pena.
Yendo un paso más allá, RD también proporciona los servicios de una productora de moda, para que los diseñadores puedan centrarse en sus diseños, marketing y comentarios de los clientes.
Estos servicios incluyen la fabricación antes mencionada, así como la consulta de diseño, modelado y sesiones de fotos.
Ella no está haciendo esto sola; además del equipo de RD, también está su cofundador Gan Tech Hooi, ex director de operaciones del grupo de Poney y un contador calificado que fortalece las operaciones, la cadena de suministro y las finanzas de RD.
Diseñando Talento
Las campañas exitosas se exhiben en el sitio a través de un ‘Diseñadores destacados página.
Algunos de los favoritos de Sue Yii incluyen DDDD por Dayana, Dee por Denise Hor, KOI TCC por Nicole Teohy Hasnaa Mansor (un diseñador que finalmente se unió al equipo de RD).
Ella nos dijo que lo único que todos tenían en común era comenzar desde cero, lo que significa enfrentar los desafíos de ser un emprendedor de moda.
"Como recién graduados, y sin saber cómo es el mundo real, estos diseñadores decidieron tomar el camino menos transitado y crearon sus propias marcas", compartió.
"Sabiendo que la industria es competitiva y difícil de destacar, todavía estaban listos para el desafío de crear un nombre para sí mismos".
Cualquiera, incluso los recién graduados, pueden solicitar la plataforma, siempre que estén involucrados en la industria de la moda.
Sin embargo, RD hace un punto para desalentar a los diseñadores ad hoc que tienen la intención de utilizar la plataforma a corto plazo.
"El público necesita aprender a confiar en la marca y también en el sitio de crowdfunding, y para que una nueva marca aparezca y desaparezca después de una campaña, especialmente sin ningún esfuerzo para promover su propio diseño, no es algo que alentamos". Sue Yii explicó.
Esto se debe a que la mayoría de las marcas no son éxitos inmediatos, y lleva tiempo que las marcas se den cuenta, agregó.
De todos modos, si el diseño es lo suficientemente bueno, siempre habrá un comprador o un comprador.
“Esta es la magia de la plataforma, las campañas exitosas suelen ser las que más atraen a la multitud. Y para los diseñadores, aquellos que escuchan y se adaptan, son los que atienden al mercado más rápido y tienden a tener campañas más exitosas ”, dijo.
Sue Yii siente que esta es la razón por la que creó la plataforma: para que los diseñadores no solo vendan sus diseños, sino que también escuchen lo que dicen los clientes.
"El ajuste perfecto para la oferta y la demanda", como ella lo llama.
Ayudándose a sí mismos ayudando a otros
RD ha gastado RM200,00 en la construcción de la plataforma, principalmente en el sitio web y el marketing, con 50 campañas financiadas con éxito para mostrarlo.
Sue Yii compartió que RD todavía está tratando de demostrar que su concepto funciona, ya que solo obtuvo ingresos mínimos debido a tener que pagar a los diseñadores y sastres.
“El principal desafío son las operaciones, como el abastecimiento de fábricas para hacer prendas en pequeñas cantidades. Y para superar eso, logramos crear y construir nuestra propia comunidad de sastres, todos los cuales están ubicados en el hogar y dentro de la categoría B40 ”, explicó.
Estos B40 cuidadosamente seleccionados incluyen Komuniti Tukang Jahit, una organización fundada por RD para capacitar a los desfavorecidos en la costura para que puedan obtener ingresos.
También fueron uno de los organizadores de un reciente desfile de modas bajo Selangor Modest Fashion, una iniciativa respaldada por el gobierno del estado de Selangor, Invest Selangory la Familia Real de Selangor, para proporcionar a los aspirantes a la moda en el estado una vía para exhibir su trabajo.
Esto está en línea con la ambición de RD de construir un negocio donde puedan proporcionar soluciones de negocios de moda, como consultas y eventos de moda.
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Crédito de la imagen destacada: Royale Demure Blog