Vayamos directo al grano. Las llamadas a la acción son el elemento más importante de cualquier correo electrónico. ¿Y por qué no? Hacen que los destinatarios tomen cualquier “acción” que desee. Por lo tanto, es imperativo comprenderlos y crearlos de manera efectiva. Hoy aprenderemos todo sobre las CTA y cómo puedes hacerlas aún más atractivas.
Estas son algunas de las técnicas probadas que puede utilizar para convertir su CTA en una conversión ascendente. He cubierto los aspectos importantes tanto desde la perspectiva del contenido como del diseño para brindarle una descripción general completa de lo que debe seguir y lo que debe evitar. Entonces empecemos.
Sugerencias de contenido
Texto procesable
Se llaman llamadas a la acción por una razón. Así que asegúrese de que sean llamativos y estén compuestos de texto procesable para seducir a los lectores. Piense más allá de palabras aburridas como hacer clic, ingresar o enviar y encontrar palabras convincentes como recibir, leer y probar por sí mismo. Necesitas completar la frase que admita bien el verbo. Aquí hay unos ejemplos:
- Obtén la oferta
- Reserve su lugar
- Pruébalo ahora
- Visibilidad
El botón de llamada a la acción debe ser lo suficientemente grande para que sea más fácil de leer, pero no innecesariamente masivo. Las letras demasiado grandes pueden provocar aversión entre los usuarios, lo que dañaría la marca a largo plazo. Es importante llamar la atención de los usuarios, pero no buscarla desesperadamente.
Primera persona
Un estudio realizado por Unbounce encontró que cambiar el texto del botón de llamada a la acción de segunda persona (“Inicie su prueba gratuita”) a primera persona (“Inicie mi prueba gratuita”) resultó en un aumento del 90% en los clics. Sin embargo, estos resultados son subjetivos para el producto y la marca, pero no obstante, estos números hablan un poco.
urgencia
Si limita el tiempo de su oferta, seguramente se volverá más tentadora. Las llamadas a la acción con un sentido de urgencia sobre la oferta disponible, ya sea en términos de tiempo o existencias, darían como resultado tasas de clics más altas. Es más probable que un comprador inquieto realice una compra que alguien que tenga tiempo suficiente para cerrar un trato. Puede activarlos con un truco simple como: B. incluyendo la palabra “Ahora” en su CTA.
En el siguiente ejemplo, tanto la copia como la llamada a la acción se utilizan para crear una sensación de urgencia. Sin embargo, la CTA es siempre el punto de control final donde el lector hace clic rápidamente en el trato y lo cierra.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
Si todavía tiene dificultades para crear una CTA de alta conversión, los servicios profesionales de agencias de marketing por correo electrónico como Mailchimp Email Experts o Pardot Email Templates harán su trabajo mucho más fácil. No solo puede redefinir su CTA, sino también toda su campaña de marketing por correo electrónico.
5 consejos para diseñar sus botones de llamada a la acción
Usa colores claros
¿Quién no ama los colores brillantes? Bueno, para los CTA, los botones verde y naranja se consideran los de mejor desempeño. Sin embargo, puede elegir el color de su botón según su marca. Solo asegúrate de mantener un color de contraste para que la llamada a la acción se destaque.
Aquí hay un gran ejemplo de GasBuddy sobre la oferta del Día de San Valentín. Vea cómo la combinación de colores del correo electrónico se sincroniza con la mensajería, pero el CTA aún puede destacarse del resto. Gracias a los colores contrastantes del botón. PD: los colores brillantes realmente hacen que el lector se vea mucho más atractivo.
Agregar espacios
Asegúrate de que tus CTA tengan un espacio en blanco saludable. El espacio en blanco adicional crea una interrupción visual y atrae la atención del lector exactamente donde la desea. Es una forma limpia y fácil de resaltar ese botón de llamada a la acción. El espacio en blanco adicional también es mejor para sus lectores móviles, ya que permite que los dedos hagan clic en un área libre.
Nadie vence a Apple cuando se trata de aprovechar el espacio en blanco en su marca. Ya sean vallas publicitarias o correos electrónicos, Apple siempre se las arregla para decir más diciendo menos. En este correo electrónico en particular, observe cómo el área blanca alrededor del botón de CTA azul lo resalta automáticamente.
Fuente: Correos electrónicos realmente buenos
El pliegue es importante
Asegúrese de que la llamada a la acción esté en la parte superior de su correo electrónico para que nunca se la pierda. Al hacer esto, mejora la capacidad de escaneo de su correo electrónico y llama la atención del usuario sobre el mensaje principal u oferta. La regla general es mantener siempre presionado el botón CTA arriba del pliegue.
Sigue la jerarquía
El correo electrónico también ama la jerarquía, al igual que la empresa para la que trabaja. Además de la CTA, un correo electrónico típico también contiene enlaces, imágenes, botones y otros elementos. Estos apoyos no deben distraer. Por el contrario, deben atraer la atención de todos los usuarios al botón principal de llamada a la acción, sin problemas. Por lo tanto, si es necesario, debe atenuar las otras cosas utilizando botones de escala de grises o colores coincidentes para las llamadas a la acción secundarias. La llamada a la acción principal debe ser la estrella brillante de toda tu publicación.
Envolver
Las llamadas a la acción son la mayor fuerza impulsora detrás de los clics en sus correos electrónicos y, en última instancia, en el sitio web de su marca. Recuerde que una CTA de conversión ascendente depende igualmente del contenido y el diseño. Tenga en cuenta las prácticas anteriores y cree este CTA tan irresistible para sus correos electrónicos. Si aún le resulta difícil, siempre puede confiar en las plantillas de correo electrónico instantáneo, como las plantillas de correo electrónico de Pardot o las plantillas de correo electrónico de Salesforce.