Los reguladores de privacidad en la Unión Europea han dictaminado que Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, no puede hacer dando subir datos para anuncios dirigidos una condición para unirse a las redes socialessegún informes publicados el martes en el Wall Street Journal y Reuters. La decisión amenaza con poner patas arriba el modelo de negocios del gigante de las redes sociales y alterar los cimientos financieros de Internet.
Registrarse en Facebook o Instagram significa hacer clic en pasar una política de privacidad y dar su consentimiento a las redes sociales. vigilancia digital con fines publicitarios. Si no está de acuerdo, no puede tener una cuenta. Pero una junta de reguladores de privacidad de Europa emitió una serie de nuevas decisiones el lunes declarando que este tipo de consentimiento viola la Reglamento General de Protección de Datos (RGPD)
Si bien el fallo no se ha hecho público, los detalles clave se filtraron a la prensa el martes. TLa decisión no solo afectaría a Meta. Todas las empresas que publican anuncios dirigidos funcionan de la misma manera que el gigante de las redes sociales.. A veces puede optar por tener datos de otras partes de Internet utilizados para publicidad en las redes socialespero el nuevo fallo busca limitar el uso de los datos que recopilan las empresas en sus propias redes. Sería un cambio radical en la forma en que funciona la privacidad en línea.
“La decisión de los reguladores de la UE, si se confirma, tendría un impacto dramático en los ingresos de Meta en Europa, poniendo a prueba su capacidad de usar información sobre las actividades de sus usuarios en la plataforma para vender publicidad dirigida”, dijo Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence, en un correo electrónico. “Sin embargo, esperamos que Meta luche vigorosamente para defender su negocio, y podrían pasar meses, si no años, antes de que realmente se sienta algún impacto”.
Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el fallo.
El fallo no obliga inmediatamente a Meta a cambiar sus prácticas. En cambio, pide a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda para emitir órdenes específicas dentro de un mesque probablemente incluirán multas sustanciales, informó Reuters. Es probable que Meta también apele la decisión, lo que puede permitir que el statu quo continúe durante litigio.
Pero dependiendo de cómo se desarrolle el fallo, podría significar que Meta y otras empresas de su propiedad tengo que conseguir consentimiento real e informado antes de que mastiquen toda su información personal y escupan anuncios. Como se veria eso? Aún no está claro.
Cuando a las personas se les presenta una elección de ya sea para ser rastreado en línea (y seguir usando un determinado sitio o aplicación), tienden a decir que no. Durante el último año, Apple implementó una configuración de privacidad que hace que las aplicaciones pidan permiso antes de rastrear a los usuarios, “Pídele a la aplicación que no rastree”..” La gran mayoría de la gente dice que no, y el negocio de Meta cayó en picada como resultado, la compañía dijo que perdió $ 10 mil millones gracias solo a la configuración de privacidad de Apple. Una UE fallo contra Meta podría significar una crisis financiera para la empresa, cuyo precio de acción ha ya caído como un roca este año. Las acciones de Meta bajaron un 6,79% al cierre del martes después de la noticia.
Pero es probable que el fallo sea mucho más grande que Meta. Muchas otras empresas, de Google a Tik Tok a los jugadores más pequeños, operar a través de un sistema legal similar modelo: dar su consentimiento para las adiciones dirigidas o ir a usar alguna otra plataforma. No está claro qué tan ampliamente se aplicaría el fallo de la UE en todo el continente, pero es posible que uno de los fundamentos modelos de negocios en linea podría ser interrumpido.
El secreto a voces de la industria de la tecnología es que muchas empresas, aplicaciones y sitios web no han encontrado una forma de ganar dinero además de recopilar datos y orientar anuncios. Si las empresas no pueden usar sus datos, aún pueden mostrarle anuncios “contextuales”, que se basan en el contenido que está viendo (imagine un anuncio de Honda en un artículo sobre automóviles). Pero la publicidad contextual es más barata que los anuncios personalizados a través de su información personaly por tanto menos rentable para la empresa venderlo.
Un El fallo de la UE solo tiene un efecto directo en las empresas que operan en la UE, pero es una señal de que los gobiernos finalmente pueden estar cambiando su tono en lo que respecta a la privacidad. Hasta ahora, los legisladores han estado dispuestos a aprobar reglas de privacidad que hacen que ciertas prácticas de datos sean más engorrosas para el mundo empresarial, pero esta es la primera vez que un organismo gubernamental importante ha tomado medidas para reducir anuncios dirigidos directamente.
Pero el RGPD sirve como modelo para las leyes de privacidad en los Estados Unidos y en todo el mundo. Si esta interpretación estricta de la ley tiene éxito, independientemente de cómo defina el éxito, podría insinuar un futuro mucho más privado.