Formas de mantener las relaciones con influencers encaminadas
Echa un vistazo a tus redes sociales y encontrarás muchas publicaciones que contienen algún tipo de marketing de influencers. La gente escucha a personas influyentes cuando tuitean, hablan y escriben blogs. Piensa en la última moda, impresionantes imágenes de estilos de vida, productos de belleza, productos de salud y más, todo ello intercalado entre fotos de tus amigos y familiares en tus redes sociales. Estas publicaciones de influencers probablemente te llamaron la atención y te dieron ganas de realizar una compra.
Pero, ¿merece la pena el marketing de influencers? Lea más sobre Old Navy y Lessa y sus campañas de influencers y decida usted mismo:
Para el Black Friday, Old Navy se asoció con la estrella retirada de las Grandes Ligas de Béisbol Alex Rodríguez para recaudar fondos para el Boys & Girls Club of America (BGCA). Como graduado de BGCA, la publicidad en video digital de Rodríguez ayudó a recaudar $1 millón solo en el Viernes Negro.
Lessa, un fabricante de colchones de lujo con una sola tienda online, decidió probar el boca a boca con la ayuda de influencers. Para la campaña, la empresa colaboró con blogueros clave especializados en mejoras para el hogar, diseño de interiores y espacios de época. Los influencers dieron opiniones imparciales sobre los colchones Lessa. También realizaron revisiones en blogs especializados relevantes y publicaron reseñas de colchones, cupones de descuento y otra información útil. A través de esta campaña de marketing de influencers, Lessa generó más de 100.000 clics en su sitio web y 400 ventas de colchones.
Una relación sólida entre empresas y personas influyentes es fundamental para el éxito del marketing de personas influyentes. Esta buena relación se puede construir, gestionar y mantener de las siguientes cinco maneras.
Elige influencers que se adapten a tu marca
La clave para unas relaciones fructíferas es garantizar que la marca y los influencers encajen bien. Al elegir un influencer para una marca, haga las siguientes preguntas:
- ¿Qué grupo objetivo tiene el influencer?
- ¿La personalidad online del influencer coincide con la marca?
- ¿El influencer tiene buena reputación?
- ¿El influencer es cooperativo y es fácil trabajar con él?
- ¿Tiene el influencer un historial comprobado de campañas exitosas?
tener buena comunicacion
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| Imagen de arriba Flickr por Delwin Steven Campbell |
Una buena interacción y comunicación con personas influyentes es clave para construir y mantener buenas relaciones. Debido a que cada campaña de influencer es única, una empresa a menudo debe comunicarse con el influencer y proporcionarle los recursos y herramientas necesarios para promocionar la empresa. Un diálogo abierto durante todo el proceso es crucial.
Lograr un acuerdo sobre las consideraciones
Para lograr relaciones positivas con influencers, se deben acordar todas las consideraciones. Esto incluye términos, compensación, preferencias de hashtag y otros detalles. Es importante estar en la misma página.
Planifique con anticipación
La falta de planificación genera estrés y confusión y, en última instancia, daña las relaciones. Es importante que la marca y el influencer trabajen juntos para crear un plan de ejecución de campaña. Esto incluye sesiones informativas para aprobar y planificar la creación de contenido.
Dar licencia creativa a los influencers
Los influencers son creativos con su propio estilo y voz personal. Esta individualidad es a menudo la razón por la que un influencer en particular es tan popular en las redes sociales. Los principales influencers saben qué tipo de contenido les gusta y con el que interactúan sus seguidores. Las empresas suelen tener sus propias ideas sobre las campañas. Sin embargo, si quieren demasiado control creativo, puede afectar negativamente la relación entre la empresa y el influencer.
Una relación buena y positiva con un influencer es esencial para crear y ejecutar campañas exitosas. También es proactivo y permite que una marca crezca en el espacio del marketing.