para permanecer en la cima, Google siempre está tratando de mejorar su motor de búsqueda, tanto en la forma en que presenta la información que tiene a los buscadores como en la forma en que encuentra esa información en primer lugar. Si no puede darles a las personas las respuestas que están buscando, ¿por qué seguirían recurriendo a la gran G? En su última ronda de cambios (llamada Actualización de contenido útil), Google dice que está tratando de mostrar “más contenido hecho por personas, para personas” en los resultados de búsqueda dirigiéndose a sitios que intentan jugar con sus páginas de resultados con contenido de baja calidad y generado algorítmicamente. En cambio, dice que priorizará el contenido original y las revisiones de productos de expertos.
Para la mayoría de las personas, los cambios de cara al cliente siempre serán los más obvios. Piense en cosas como el cuadro de respuesta rápida que ve en la parte superior de más y más búsquedas (oficialmente llamado Fragmentos destacados
Pero si bien estos cambios en el front-end pueden parecer dramáticos, especialmente dado lo mucho que ha cambiado la página de búsqueda de Google a lo largo de los años, son los ajustes en el back-end los que pueden tener los efectos más profundos en los resultados que ve. En el pasado, los sitios populares se han eliminado esencialmente de los mejores resultados
Una gran parte del problema de Google es la optimización de motores de búsqueda o SEO. Si bien no es intrínsecamente malo, los sitios pueden llevar el SEO demasiado lejos al intentar jugar con las páginas de resultados de Google. En su forma más benigna, el SEO simplemente toma medidas sensatas para garantizar que Google pueda comprender y acceder al contenido que está publicando, y asegúrese de que se cargue rápidamente y sea legible para todos. (Google no quiere mostrar un enlace a un sitio que tarda años en cargarse y, cuando lo hace, es ilegible en los dispositivos móviles).
En su mayor parte, esto significa asegurarse de que el contenido esté escrito de manera lógica, que incluya el tipo de frases clave que la gente realmente está buscando y que su sitio esté bien hecho y mantenido. Cuando se trata de artículos individuales, lo ideal es que se propongan responder una pregunta y luego responderla realmente. Y ya sea que vea el artículo en una computadora de escritorio o en un teléfono inteligente, debería verse bien y cargarse rápidamente. En definitiva, una victoria para todos.
Pero luego también está el lado oscuro. En línea, el tráfico es dinero. Si consigues que la gente visite tu sitio web y vea anuncios, te pagan. Cuanto más alto aparece su sitio en las clasificaciones de Google en promedio, más tráfico recibe y, por lo tanto, más dinero obtiene. Los incentivos para probar y jugar con los algoritmos de Google son bastante claros.
Es casi seguro que ha encontrado sitios impulsados por SEO que están configurados solo para obtener tráfico y no para ayudar realmente a las personas. Por ejemplo, millones de personas (incluidos muchos de nosotros aquí en ciencia pop) están esperando ansiosamente la tercera temporada de ted lasso. La fecha de lanzamiento aún no se ha anunciado, pero si buscas en Google “fecha de lanzamiento de la temporada 3 de ted lasso” obtendrás una docena de sitios con titulares que hacen que suene como si lo hubiera sido. Del mismo modo, hay muchos sitios automatizados que extraer contenido de toda la web y vuelva a empaquetarlo con anuncios, sin agregar nada más de valor. Es este tipo de sitios a los que apunta la última actualización de Google.
Todo esto es parte de la estrategia más amplia de Google para promover contenido útil y relevante. Un actualización a principios de este año, por ejemplo, tenía como objetivo mostrar mejores reseñas de productos. Fue diseñado para clasificar reseñas detalladas, bien investigadas y prácticas escritas por personas con experiencia con el producto en lugar de solo resúmenes.
Este última actualización de contenido útil está tomando una estrategia similar y tiene como objetivo promover contenido que sea “por personas, para personas”. En otras palabras, cosas que están escritas para que las lean los humanos, no los algoritmos de búsqueda de Google. Dice que hará esto clasificando el contenido original más alto, en lugar de artículos que agregan información disponible públicamente sin nada, y promoviendo revisiones de expertos.
Si ejecuta un sitio y le preocupa que Google esté a punto de quitarle parte del tráfico que tanto le costó ganar (o apenas ganó), entonces puede consultar una guía que se publicó en lo que los creadores deben saber sobre la actualización. Si solo desea saber más sobre cómo funciona la búsqueda de Google, también es una buena lectura.
Por último, si está interesado en probar un motor de búsqueda que no sea Google, consulte Bravo o Pato Pato a ganar.