
Happy Brush, la marca malaya de cuidado bucal vende pasta de dientes con sabores

¿Recuerdas cuando la pasta de dientes venía en una variedad de sabores extravagantes cuando eras niño?
Tu aliento podría oler a fresas, uvas, naranjas e incluso a chicle si eres lo suficientemente aventurero. Ninguno de esos aburridos sabores para adultos diseñados únicamente para hacer que tu aliento esté helado y fresco como la menta.
No sé ustedes, pero la pasta de dientes con sabor ha hecho que cepillarme los dientes ya no sea una tarea ardua sino un placer. Esto es algo que Selva Kumar quiere devolverle a la vida, sin importar la edad que tengas.
Entonces, 11 años después de fundar Viper Challenge, una serie de carreras de obstáculos que se ha convertido en la más grande del sudeste asiático, lanzó una nueva marca de pasta de dientes con sabor: Happy Brush.
Innovación para un producto antiguo
A primera vista, podría pensar que la pasta de dientes Happy Brush (disponible a RM19,90 por botella) es cualquier cosa menos una pasta de dientes. Está empaquetado en una botella con dosificador que parece servir para dispensar crema de afeitar o un producto para el cuidado de la piel.
Pensé que había que hacerlo por motivos estéticos. Cuando todas las pastas de dientes del mercado tienen el mismo aspecto, ¿qué mejor manera de destacar que cambiando el envase?

Sin embargo, Selva explicó que también era por razones prácticas. “El diseño de nuestra boquilla para envasado de pasta de dientes permite una dosificación precisa, lo que reduce el desperdicio y garantiza que los usuarios aprovechen al máximo cada tubo”.
El envase de la pasta de dientes también está fabricado con materiales reciclables y está diseñado para tener el menor impacto medioambiental posible.

Esto está en línea con la misión de Happy Brush de ser respetuoso con el medio ambiente. “Cada pequeño paso hacia la sostenibilidad cuenta y este diseño refleja esa filosofía”, explicó Selva.
Sin embargo, el mayor atractivo de venta son los sabores de la pasta de dientes. La marca aún es nueva, por lo que solo hay tres sabores disponibles: Mango Punch, Watermelon Crush y Coconut Charm. Según Selva, todos estos son sabores populares que resuenan entre los malayos y aportan un toque de nuestra herencia tropical.
Del fitness al cuidado bucal
Antes de Happy Brush y Viper Challenge, existía Original Bootcamp, la primera empresa de entrenamiento físico de Selva, que abrió sus puertas en 2009.
El negocio iba bien y en 2012 había atendido a casi 10.000 clientes, muchos de los cuales expresaron su deseo de afrontar mayores desafíos físicos. Así que un año después fundó Viper Challenge para llenar este vacío en el mercado.

“Mi objetivo era crear un evento que desafiara a las personas física y mentalmente y promoviera el trabajo en equipo y la camaradería”, señaló. Es similar a desafíos televisados como Physical 100 de Netflix, pero se lleva a cabo al aire libre.
Aproximadamente una década después, el Viper Challenge se ha convertido en una exitosa serie internacional de carreras de obstáculos y ha obtenido el patrocinio de marcas como AXN.
Pero Selva todavía quería expandir sus proyectos empresariales. Entonces, cuando tuvo la brillante idea de renovar las opciones tradicionales de pasta de dientes, hizo todo lo posible.
“El éxito del Viper Challenge me dio la confianza para explorar nuevas oportunida des y aportar nuevas ideas al mercado. La respuesta positiva a nuestros primeros conceptos de productos fortaleció mi creencia en el potencial de Happy Brush y me motivó a lanzarlo al mercado”.

Hecho en Malasia, para malayos
Selva dijo abiertamente que la inspiración detrás de estos sabores surge de su deseo de hacer del cepillado de los dientes una experiencia placentera.
“Queríamos ofrecer sabores que atrajeran a niños y adultos y hacer del cuidado bucal una experiencia divertida y placentera. [with] nuestro amor por los productos básicos de Malasia “. Esto garantiza que los consumidores obtengan un sabor familiar pero emocionante de los productos innovadores de Happy Brush.
Otra fuente de inspiración es la marca australiana HiSmile, que ofrece una línea de pasta de dientes igualmente única.
Como el propio Selva reside en Australia, la existencia de HiSmile le pareció alentadora y quería desarrollar pastas de dientes adaptadas al mercado asiático.

Selva nos dijo que las pastas de dientes Happy Brush también se fabrican en Australia. La razón principal de esto es que, según él, el país tiene experiencia avanzada en formulaciones para el cuidado bucal y estándares regulatorios estrictos, lo que garantiza productos seguros y de alta calidad.
Pero la producción tiene su sede en Malasia para respaldar la producción local y reducir costos. “Esto nos permite ofrecer productos premium a precios competitivos”, añadió.
Un emprendedor experimentado con grandes ambiciones.
El extenso trabajo de investigación y desarrollo llevó aproximadamente un año hasta que la marca pudo desarrollar productos listos para el mercado.
Durante este tiempo, tuvieron que encontrar el equilibrio adecuado entre sabor y eficacia y garantizar que las recetas cumplieran con los estándares legales. El proceso de registro ante la Agencia Nacional Reguladora de Productos Farmacéuticos de Malasia (NPRA) tampoco fue fácil.

Selva explicó que el proceso implicó pruebas y documentación exhaustivas. Por lo tanto, su principal consejo para otros emprendedores es registrarse temprano y trabajar en estrecha colaboración con expertos regulatorios para sortear las complejidades.
“También es importante mantener registros exhaustivos y garantizar que todas las formulaciones cumplan con las regulaciones locales”.
Dado que el diseño de productos es relativamente nuevo en Malasia, Selva y su equipo combinarán marketing con educación para difundir Happy Brush. Esto incluye contenido de redes sociales, colaboración con personas influyentes y participación en roadshows y eventos emergentes.

Si te encuentras con este último, no temas pedir muestras gratuitas de pasta de dientes. Tal vez usted sea uno de los primeros en adoptar esta marca y quiera algún día hacerse un nombre regional en la industria.
Considerando cómo Selva ha construido Viper Challenge a lo largo de los años, este sueño no parece imposible. Sin embargo, a un nivel más personal, estoy emocionado de ver esta pasta de dientes en más tiendas, ya que seguramente provocará una ola de nostalgia.
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Crédito de la foto: Happy Brush / annisezza en Instagram