5 claves para elegir el mejor nombre de empresa

Puede ser más difícil nombrar su nuevo negocio de lo que parece inicialmente. El nombre perfecto de la empresa debe transmitir lo que lo hace único, pero también crecer con usted a medida que agrega nuevos productos y servicios. El nombre correcto debe ser fácil de entender rápidamente, pero lo suficientemente inusual como para que aún no esté registrado como marca comercial.

Lo más importante es que necesita un nombre que no se interponga en el camino del éxito de su negocio. Sin embargo, este es un error que cometen demasiados líderes inteligentes. Hace diez años, Netflix anunció que subcontrataría su servicio de DVD por correo con el confuso nombre de Qwikster. La reacción negativa fue tan fuerte y rápida que la empresa no cambió de opinión hasta 23 días después. El nombre no fue el único problema, pero seguro que no ayudó.

Más recientemente, el empresario Jamie Siminoff inició Doorbot, una startup que fabricaba timbres con cámaras de video para que los usuarios pudieran ver quién estaba afuera desde cualquier lugar. Fue una gran idea y producto, pero el nombre frenó el negocio. “La gente lo traía a casa y el cónyuge decía: ‘¡No pongo un robot en mi puerta!'”, Recuerda. “Sólo se hizo popular con unos pocos clientes, los primeros en adoptar la tecnología. No era algo que los clientes entendieran que estaba en la puerta de su casa o que los ayudara a sentirse más seguros”.

Un día, Siminoff estaba practicando su discurso frente a uno de los primeros inversores robot de la puerta. “Seguí refiriéndome a ‘anillos de seguridad’, ‘timbres’, ‘timbres’ y ‘timbres’ a lo largo de la presentación”, le dice a Inc. “Cuando terminé el discurso, el inversionista dijo:“ Sigues diciendo “sonando” de nuevo. – ¡Solo llámalo anillo! ‘”

Doorbot abierto Tanque de tiburones, pero renombrado Ring, $ 200 millones fueron invertidos por personas como Richard Branson y Shaquille O’Neal. Cinco años después, Amazon adquirió Ring por más de mil millones de dólares y Siminoff volvió a Tanque de tiburones como tiburón invitado.

Si el nombre correcto puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso, ¿cómo se le ocurre ese nombre perfecto? Tenga en cuenta los siguientes consejos.

Este es el error que Siminoff y sus compañeros de equipo cometieron con Doorbot. “La tentación es tratar de contar su historia en esa palabra. Pero en el mercado de hoy en día muy concurrido con consumidores distraídos, tratar de describir algo no va a llamar la atención o el interés que necesita”, dice David Placek, fundador de Marca Lexicon, que nombró una larga lista de productos y empresas reconocidos, incluidos chips Pentium, plumeros Swiffer y altavoces Sonos.

En cambio, su nombre debe enviar una fuerte señal sobre lo que hace que su empresa o producto sea tan especial. Mire los alimentos imposibles que Lexicon nombró. “Vimos las reacciones de la gente a la idea de que sabía a una gran hamburguesa de solomillo”, dice Placek. “Fue algo increíble y había escepticismo. Cuando vimos estas reacciones de los consumidores y de nuestros propios empleados, simplemente tomamos ese camino. ¿Cómo prometemos que lo que estamos haciendo es increíble o imposible?”

Ni siquiera empieces con una lista corta de nombres. Su lista inicial de posibles nombres de empresas debería ser muy, muy larga, según Anthony Shore, jefe de operaciones de Palabras operativasy un experto en nombres.

¿Por qué necesita tantos candidatos para nombrar? Por marcas. “Hay un montón de fruta madura, palabras que puedes identificar fácilmente como posibles nombres de marca, pero es muy probable que esas palabras ya se estén utilizando como marcas comerciales para algo similar a lo que estás haciendo”, explica. Debe esperar que la mayoría de los nombres se eliminen cuando usted o su abogado comparen su lista de nombres con las marcas comerciales existentes.

¿Cómo se te ocurrió esta larga lista? Comience con el mensaje que desea transmitir sobre lo que tiene de especial su empresa o producto. Luego abra su mente tanto como sea posible. Se creativo. “Hay que tener la actitud correcta para pensar de manera expansiva y muy abstracta sobre estas ideas”, dice Shore.

Digamos que su producto es más rápido que la competencia y desea un nombre que envíe ese mensaje. “Primero hay que pensar en la velocidad de una manera generativa”, dice Shore. “La velocidad tiene que ver con el tiempo, el tempo y los intervalos cortos. Luego están todas las áreas donde la velocidad entra en juego. Hay viajes, hay música, hay lenguaje, la gente se mueve, los animales se mueven”. En cada uno de estos dominios encontrará palabras que indican velocidad.

Una vez que haya encontrado todas estas palabras y conceptos, Shore recomienda varios sitios web gratuitos relacionados con palabras: RhymeZone (que ofrece mucho más que solo ayuda con las rimas), Wordnik, y Visión. Todos estos sitios web le ayudarán a encontrar nuevos sinónimos de palabras e ideas relacionadas. Por ejemplo, puede utilizar RhymeZone para buscar definiciones de otras palabras que contengan su palabra de destino. Esta búsqueda continúa rápido llevó a muchas palabras relacionadas como kudzu, Wahoo (un pescado rápido) y Fox.

Comience con palabras como esa y combínelas o cámbielas de una manera que tenga sentido para usted. En un puesto anterior, Shore ayudó a la consultora entonces conocida como Arthur Andersen a encontrar un nuevo nombre. El ganador, Accenture, vino de Accent On The Future y fue propuesto por un empleado en un concurso de toda la empresa.

Muchos nombres de empresas surgen porque los fundadores finalmente pudieron registrar este nombre con “.com” como dominio. Pero, dice Shore, su dominio debería ser lo último en lo que piense, no lo primero.

“Su nombre de dominio no importa”, dice. “Hace unos años hubo un estudio que encontró que el 97 por ciento de las veces la gente llega a un sitio web a través de un motor de búsqueda. En realidad, nadie escribe una dirección en una barra de direcciones desde cero”.

Por lo tanto, si ha encontrado un nombre que le funcione de otra manera, pero el dominio .com no está disponible, hay muchas otras opciones. Los dominios alternativos de nivel superior como .us o .co están ganando cada vez más aceptación, dice. O puedes combinar tu nombre con otra palabra como hola[name].com. “El dominio de Tesla fue teslamotors.com durante mucho tiempo hasta que finalmente compraron tesla.com”, señala.

Encontrar un buen nombre es un acto de equilibrio entre las neurociencias, explica Placek. “Con un poco de conocimiento de cómo el cerebro procesa la información, te das cuenta de que a la gente le gustan las nuevas ideas”, dice. “Eso podría significar agregar una palabra de una categoría a otra. Lo hicimos con BlackBerry cuando creamos ese nombre para Research In Motion”.

Por otro lado, dice: “Recuerde, tiene que ser accesible. Los científicos cognitivos le dirán que nuestros cerebros son un poco vagos. Nos gustan las ideas más simples que las complejas”. También nos gustan las palabras que son fáciles de entender, deletrear y pronunciar, una de las razones por las que Qwickster fue una mala elección.

“Consuelo con un nombre o” Lo sabré cuando lo vea “no son útiles en el desarrollo del nombre”, dice Shore. Se desconoce un nombre potencial cuando lo encuentra por primera vez, al menos en el contexto de su negocio. “Es natural sentirse incómodo con un nombre que es muy diferente porque es muy sorprendente”, dice. “Ese sentimiento desaparece cuando has vivido con él”.

De hecho, Siminoff se mostró escéptico cuando su inversionista Ring sugirió por primera vez: “No sabía cuán precisa y perfecta era la palabra para lo que estábamos construyendo”. No cambió de opinión hasta que el inversor lo llamó para decirle que el dominio ring.com estaba a la venta. “Siempre he querido un dominio de cuatro letras”, explica.

Debido a esto, Shore nunca presenta a sus clientes una lista de nombres. En cambio, se burla de ellos en los sitios web. “Debes tener cuidado con la forma en que revelas otros nombres”, dice. “Cuando tienes tres o cuatro nombres, quieres poner el nombre en contexto y hablar sobre lo que el nombre puede hacer por ti. ¿Qué beneficios fascinantes nos brinda el nombre?”