7 formas de crear un nombre de empresa memorable

2 de marzo de 2020

6 min de lectura

Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.


El siguiente extracto es de Brad Flowers El libro de nombres. Cómpralo ahora en Amazonas | Barnes y Noble | IndieBound o Haga clic aquí para comprarlo directamente con nosotros y AHORRE 60% en este libro si usa código MERCADO2021 por 04/03/21.

El nombre de una empresa hace su trabajo cuando una persona hace una pausa por un segundo. Y es aún más valioso si puede recordarlo mucho después de esa pausa. La memorabilidad es importante.

¿Cómo se crea un nombre memorable? En un artículo de 2003 del Revista publicitariaLos autores citaron los siguientes rasgos que mejoran el recuerdo o el reconocimiento de la marca:

  • rima
  • Ortografía inusual
  • Onomatopeya
  • Consonante inicial dura
  • Retruécano
  • Los nombres de marca encajan

Echemos un vistazo más de cerca a algunos, junto con algunos otros factores que afectan la memorabilidad.

familiaridad

Esto no está en la lista anterior, pero vale la pena reconocerlo. Lo mismo Revista publicitaria El artículo dice que la familiaridad juega un papel más importante en la memorización del nombre de marca que las características lingüísticas del nombre.

La repetición es una de las formas más efectivas de dar a conocer un nombre. Esa es la idea detrás del anuncio: repetición para crear familiaridad. Por lo tanto, las marcas conocidas son más memorables porque las vemos con más frecuencia. Por ejemplo, AT&T es uno de los mayores gastos publicitarios año tras año. Ciertamente recuerdo el nombre, aunque no es inherentemente memorable. Pero está en todas partes, desde vallas publicitarias hasta autobuses, en mi teléfono y en la televisión. La marca gana fama a través de la omnipresencia. Cuanto más conocida es una marca, menos importantes son los dispositivos de voz.

rima

Los poetas lo saben, y ahora también: la rima ayuda con la memoria. Si bien la rima es común en muchos formatos, esta técnica es particularmente común con las marcas de consumo:

  • Piezas de Reese
  • Cocina magra
  • Jim flaco

La rima no se limita solo a las empresas de alimentos. A continuación se muestran varias empresas que utilizan el dispositivo. No se sienten obligados ni juguetones porque las partes del nombre están relacionadas con lo que están haciendo.

  • FireWire
  • StubHub
  • Crunch ‘n Munch

Crunch ‘n Munch te da una pista sobre la textura y el carácter adictivo de la indulgencia. La rima de StubHub es casi una oración. Su idea es que puedes comprar entradas aquí. Y la rima de FireWire es una metáfora: sientes que el cable lleva información rápidamente. Rhyme puede funcionar para más empresas para adultos si las palabras le brindan información valiosa sobre la empresa o el producto.

Ortografía inusual

Lo hace fuerza Apégate a ti más que al estándar Arte? Krispy Kreme o Nata crujiente? Las investigaciones han demostrado que la ortografía inusual puede hacer que un nombre sea más memorable. Sobre la base del punto anterior sobre la rima, aquí hay dos nombres que hacen ambas cosas:

La ortografía inusual combinada con la rima realza la naturaleza juvenil del producto y probablemente su memorabilidad. La tendencia hacia ortografías inusuales se generalizó a mediados de la década de 1920.th Century y se ha vuelto común nuevamente, especialmente en línea. La falta de URL ha alimentado esta tendencia entre las nuevas empresas. Algunos ejemplos son:

Con la disponibilidad de más URL, esta tendencia se ha ralentizado. ¿Hay espacio para que apuntes a una ortografía inusual? Cuando Twitter comenzó, se llamaba “twttr” (sin las vocales) porque Twitter.com era propiedad de otra persona. Esa tendencia disminuyó y se hizo lo suficientemente grande como para comprar el dominio. Por lo tanto, el nombre se cambió a Twitter. Pero recuerda: hay una delgada línea entre lo memorable y lo lindo. Y es posible que su marca no quiera ser linda.

Onomatopeya

Esta es una palabra grande para una idea simple. Algunas palabras suenan como lo que representan: crackle, crackle, pop, twitter. Algunas marcas utilizan esta herramienta, como Código postal en Zipcar. ¿Esto hace que suene más fácil y rápido que su competidor Car2go? ¿Qué pasa con Meow Mix? ¿A tu gato le gustaría más que Purina Cat Chow? Podría ser más memorable, especialmente con variaciones en el lema: “Sabe tan bien que los gatos preguntan por el nombre”.

Es más probable que los nombres que suenan como se representan sean memorables. Pregúntese si esto se ajusta a lo que está tratando de crear.

Consonante inicial dura

Después de investigar estudios de lectura, las palabras comienzan con consonantes duras (t, k, pag, D, GRAMO, v) son más memorables que las palabras que comienzan con vocales o consonantes más suaves. También se consideran más fuertes. De hecho, estudios recientes muestran que el uso de consonantes y su ubicación pueden afectar el género percibido de una marca.

El sonido de la consonante es importante. Considere una escisión de KraHeaven32 Foods, Mondelez. Mondelez gestiona marcas como Cadbury, Chips Ahoy, Honey Maid, Toblerone y Triscuit. El nombre Mondelez es una nueva palabra de partes latinas como Munduslo que significa el mundo. Se supone que evoca la idea de que hay todo un mundo delicioso ahí fuera. Comparado con KraHeaven32, sin embargo, “Mondelez” es absolutamente inolvidable. Por supuesto, esto se debe en parte a que no es tan familiar, pero las investigaciones sugieren que podría deberse a la consonante inicial más débil. metro.

Juego de palabras (juegos de palabras)

Un juego de palabras (o juego de palabras) es un tipo de broma que se basa en algunas palabras que suenan similares pero tienen significados muy diferentes. Algunos nombres inspirados en juegos de palabras son memorables por todas las razones equivocadas. Durante una búsqueda rápida, encontré Bread Zeppelin, Wok This Way y Nin Com Soup. No sé si son reales, pero debes tener cuidado con los juegos de palabras a menos que te dirijas a un grupo demográfico específico.

Los nombres que contienen juegos de palabras seguramente llamarán su atención. Incluso pueden ser inolvidables. ¿Pero es por la razón correcta? ¿Ilumina la profundidad de su marca o es solo un truco barato? Quizás sean ambos.

Marca Fit

Algunos nombres parecen coincidir con otros nombres en una industria. Estos tipos de nombres tienden a ser más memorables. Por ejemplo en 1998 Revista de marketing En el artículo “The Impact of Brand Name Suggestion on Recalling Advertising”, los autores afirman que el nombre “PicturePerfect Televisions” prueba la memorabilidad mejor que “Emporium Television”. PicturePerfect suena más a una marca de televisión que a Emporium, por lo que satisfacer las expectativas de los consumidores puede ser positivo.

¿Te gustó la vista previa de tu libro? Haga clic aquí para obtener una copia hoy– Ahora 60% de descuento si usas el código MARKET2021 hasta el 04/03/21.

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *