7 métricas clave para revisar al realizar una auditoría de SEO local

25 de julio de 2021

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Mejorar su SEO mejorará su clasificación general en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, si usted es una empresa enfocada en dirigirse a su audiencia local, debe emplear prácticas de SEO más específicas para hacer crecer su negocio de manera adecuada. Es de esperar que su empresa ya esté utilizando técnicas efectivas de SEO local que ayudarán a su marca a tener éxito. Sin embargo, el SEO nunca es único y la misma regla se aplica al SEO local.

Recuerde, el 50 por ciento de las personas que buscan negocios locales generalmente los visitan o se comunican con ellos el mismo día. Por eso es tan importante tener una estrategia de SEO local bien pensada. Y para asegurarse de que todos sus esfuerzos de SEO estén funcionando a su favor, es imprescindible tener auditorías de SEO locales de forma regular.

Hay muchas métricas de SEO para realizar un seguimiento, pero las siguientes son esenciales para una auditoría de SEO local eficiente y un mayor crecimiento del negocio local.

El crecimiento de su tráfico de búsqueda orgánica

Sin un flujo constante de usuarios nuevos y calificados que visiten su sitio web, no podrá hacer crecer su negocio continuamente. Este es un aspecto crucial para cualquier marca, incluso si lleva un tiempo en el mercado y tiene una base sólida de clientes leales. Porque sin tráfico no hay conversiones. Por lo tanto, una de las métricas más importantes a revisar cuando se realiza una auditoría de SEO local es el crecimiento orgánico del tráfico de búsqueda.

El seguimiento de los resultados del tráfico orgánico le brinda una idea clara de si sus esfuerzos para mejorar su visibilidad en los SERP están funcionando o no. Afortunadamente, esta métrica es muy fácil de rastrear y revisar. Los datos requeridos están en Google analitico y puede acceder a él desde la pestaña “Adquisición” en “Búsqueda orgánica”. Tenga en cuenta que, si bien esta métrica, que rastrea el crecimiento orgánico del tráfico de búsqueda, es muy útil, no muestra la calidad real de dicho tráfico.

La eficiencia de sus rankings orgánicos

Las clasificaciones de palabras clave se consideran una de las métricas de SEO más importantes. También es cierto que Google tiene en cuenta muchos factores para ofrecer los mejores resultados de búsqueda, lo que hace que sea bastante difícil realizar un seguimiento de la clasificación orgánica de una marca.

Para que su auditoría de SEO local sea más eficaz y útil, es mejor centrar su atención en las palabras clave que tienen un mayor volumen de búsqueda. Es esta información la que luego le permite dar forma e impulsar las palabras clave que tienen una mejor oportunidad de aumentar el volumen de búsqueda también.

La métrica de clasificación también es una excelente manera de identificar problemas potenciales con otros aspectos de su estrategia de SEO. Por ejemplo, si ve una caída significativa en las clasificaciones orgánicas, es probable que haya un problema con el SEO técnico del sitio web de su empresa. Si encuentra que ciertas páginas del sitio web se clasifican bien pero reciben pocos clics, puede indicar un problema de orientación. Es mejor utilizar un soHeaven32ware especial de seguimiento de rankings orgánicos que también le permitirá segmentar sus palabras clave por ubicación.

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Comparación de tráfico orgánico y otro

Si bien esta puede no ser la métrica más importante para su auditoría de SEO local, es extremadamente útil si desea aumentar su alcance a través de SEO más que usando anuncios pagados. Nuevamente, es fácil comparar cómo obtiene el tráfico de su sitio web en Google Analytics, donde puede ver claramente el desglose del tráfico orgánico, referencias, redes sociales, etc. para su canal de tráfico principal.

Las conversiones para el tráfico orgánico

El crecimiento orgánico del tráfico de búsqueda no se centra en la calidad del tráfico en sí. Pero lo hace al verificar la métrica de conversión orgánica del tráfico. Asegúrese de incluir esta métrica en su auditoría de SEO local para confirmar que sus esfuerzos son efectivos para llegar a una audiencia calificada.

Las conversiones orgánicas muestran claramente si las personas que atrae al sitio web de su empresa eventualmente se convertirán en clientes o si atraerá pistas irrelevantes. Muestra si ha establecido las palabras clave y el contenido correctos. Para realizar un seguimiento de las conversiones orgánicas, debe tener un objetivo relevante configurado en su Google Analytics que luego puede monitorear en función del tráfico orgánico.

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Visibilidad de su entrada

Para realizar una auditoría de SEO local con éxito, debe aprender lo fácil que es para sus prospectos locales encontrarlo en línea. En este caso, asegúrese de verificar dos métricas diferentes, a saber, las clasificaciones locales de Google Map y Estadísticas de Google My Business.

Las clasificaciones locales de Google Map muestran la puntuación de Google Maps de su lista, mientras que Google My Business Insights muestra la cantidad de personas que vieron e interactuaron con su lista y la frecuencia con la que apareció su lista en las SERP.

Interacción del usuario en su sitio web

La experiencia del usuario (UX) afecta tanto a tu SEO como a la calidad de tus páginas y enlaces. Si descubre que sus páginas están aumentando las tasas de rebote, es probable que el contenido que está publicando no sea lo suficientemente útil, significativo o informativo para su público objetivo.

Google evalúa las métricas de participación de su sitio web para clasificarlo adecuadamente. Por lo tanto, también debe verificarlos cuando realice una auditoría de SEO local. Concéntrese en métricas como la tasa de rebote, que muestra cuántas personas abandonaron su página inmediatamente después del aterrizaje, el tiempo que sus visitantes pasan en una página en particular, la cantidad de páginas que ven sus visitantes durante su sesión y qué tan abajo de la página tienden sus visitantes. para desplazarse.

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Posibles errores de rastreo y técnicos de SEO

El enfoque principal de SEO debe estar en el contenido que publica. Sin embargo, debe apuntar a las palabras clave adecuadas, optimizar sus páginas para esas palabras clave, publicar contenido valioso y único que utilice anclajes relevantes y vincular el contenido de forma natural y lógica. Sin embargo, cuando los errores de rastreo acechan en las sombras, Google no puede comprender, acceder o indexar correctamente su contenido. Del mismo modo, un problema técnico de SEO, como la carga lenta de la página, afecta su clasificación de SEO.

Si bien puede no parecer importante al principio, revisar los patrones de rastreo es una métrica que puede ayudarlo a identificar posibles errores y brindarle una mejor comprensión de cómo el motor de búsqueda rastrea su sitio web. Con esta información, puede predecir el tiempo de indexación posterior al lanzamiento y mejorar su estrategia general. También aprenderá si es necesario resolver algún problema técnico de SEO lo antes posible.

Es fácil corregir los errores de rastreo en Consola de búsqueda de Google y su informe sobre la cobertura.

El SEO nunca se hace

El SEO es un proceso interminable que puede llevar algún tiempo para producir resultados, pero que resultará útil a largo plazo. Una vez que haya implementado todas sus prácticas de SEO, parece que su trabajo está hecho y todo lo que necesita hacer es verificar una métrica o dos de vez en cuando para tener un buen nivel. ¿No sería un mundo maravilloso si las cosas salieran de esta manera?

Una sola métrica le mostrará el crecimiento del tráfico y el volumen de ventas, pero eso no es suficiente para determinar el éxito general y la eficiencia de su estrategia general de SEO. Después de todo, el SEO abarca muchos factores diferentes. Si bien el tráfico y las clasificaciones muestran qué tan bien está funcionando su estrategia general de SEO, otras métricas como las conversiones muestran si está atrayendo a la clientela adecuada. Las métricas de interacción lo ayudan a comprender si está cumpliendo con las expectativas de los usuarios.

El SEO en sí se está volviendo cada vez más complejo, razón por la cual debe revisar varias métricas para obtener los datos correctos que lo ayudarán a mejorar sus esfuerzos y establecerse como una autoridad local en su nicho particular.

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