Ya sean publicaciones de blogs, podcasts, videos, boletines informativos o cualquier otra cosa, los consumidores de hoy buscan constantemente información valiosa e interesante de las marcas y personas influyentes que siguen.
Para los ejecutivos, producir contenido de calidad es una excelente estrategia para atraer audiencias leales e influir en la opinión pública. Sin embargo, si desea que su contenido sea influyente, debe hacerlo bien.
Para ayudar a las marcas y a los creativos a mejorar su juego, ocho emprendedores exitosos comparten sus principales recomendaciones para desarrollar y publicar contenido influyente.
Haz una investigación de palabras clave.
Independientemente de lo que quieras escribir, es muy probable que haya miles de artículos en competencia, dice Ryan Meghdies, fundador de Tastic Marketing Inc. Por eso es importante hacer una investigación exhaustiva de las palabras clave para descubrir lo que ya se ha escrito y cómo hacer que su artículo se destaque.
“Puede que tengas el mejor contenido, pero si no logras que la gente lea el artículo, es que has perdido el tiempo”, dice Meghdies. “La investigación de palabras clave y de la competencia son fundamentales para comprender a su público objetivo. Optimización continua con datos de Google Search Console”.
Volver a lo básico.
Las opiniones polarizadas y las “tomas calientes” de los acontecimientos actuales no son necesariamente las únicas formas de hacerse notar en el mundo del contenido. Según Kristy Knichel, presidenta de Logística Knichel, La información que cubre los 101 pasos de su industria puede ser muy efectiva.
“Descubrimos que los artículos más buscados y más leídos en el blog de nuestra empresa son artículos que desglosan los conceptos básicos, como ‘¿Qué es un corredor de carga y qué hace?'”, Explica Knichel. “Lo simple fue más efectivo para nosotros”.
Aborde los puntos débiles de su audiencia.
Matt Wilson, cofundador de Experiencias U30, dice que la creación de contenido influyente se trata de responder a las debilidades de sus lectores de la manera más útil posible.
“Olvídese del contenido engañoso”, dice Wilson. “Simplemente cree el contenido más valioso que sea exactamente lo que el lector necesita de la manera más simple y consumible. La mayoría de los blogueros se esfuerzan demasiado por ser inteligentes o provocativos con la copia de su blog y olvidan que el contenido útil es el rey”.
Vea lo que están haciendo sus competidores.
Ver lo que hacen sus competidores directos con sus estrategias de marketing de contenido puede ayudar a educar a los suyos.
“Puede aprender mucho de sus estrategias y audiencias que luego puede aplicar a sus campañas, productos, copia y más”, dice Stephanie Wells, cofundadora y directora de tecnología de Formas impresionantes. “Es una hoja de trucos que le da una idea de cómo les está yendo a sus competidores para que pueda seguir haciendo crecer su negocio”.
Entregue contenido procesable.
El mejor contenido impulsa a las personas a tomar medidas y resolver sus problemas comerciales más urgentes, dice Mario Peshev, CEO de DevriX.
“Aborde los desafíos clave que enfrentan las empresas, como los ingresos y la generación de clientes potenciales, la automatización, las herramientas, la contratación y la gestión adecuada”, explica Peshev. “Identifique los problemas de su público objetivo y produzca contenido excelente. El resto vendrá después”.
Concéntrese en los beneficios para su audiencia.
El contenido influyente se pone a disposición de una amplia audiencia. Cuanto más su contenido atraiga a su audiencia y aborde los problemas que enfrentan, más probabilidades habrá de que lo capten.
“Centrar el contenido en el consumidor o lector y el beneficio para ellos es la mejor manera de crear contenido influyente que será compartido por otros en las redes sociales”, dijo Kristin Kimberly Marquet, fundadora y directora creativa de Marquet Media, LLC.
Sea realmente útil.
Independientemente de la industria en la que se encuentre, asegúrese de que su contenido sea realmente útil, dice Tyler Bray, CEO de Piezas de remolque TK.
“Regale conocimiento y la gente confiará en usted y acudirá a usted para aprender más”, agrega Bray. “Las guías, la información informativa y todo lo que sea útil y accesible al mismo tiempo deben ser bien recibidos”.
Demuestra autenticidad.
Jordan Edelson, director ejecutivo y fundador de Appetizer Mobile LLC, dice que la autenticidad es fundamental para crear contenido influyente en el mundo actual.
“Los seguidores pueden desviarse en cualquier momento, por lo que es importante destacar a medida que el mundo crece y se publica contenido nuevo todos los días”, señala Edelson.