Analíticas críticas que mejorarán tus resultados SEO

2 de septiembre de 2021

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Sin duda, Google Analytics es el mejor regalo que nos ha dado Google: un servicio gratuito de análisis de sitios web que proporciona información sobre cómo los usuarios encuentran y utilizan los sitios web de la empresa.

La analítica web se refiere a la medición y el análisis de datos destinados a transmitir información sobre el comportamiento del usuario en los sitios web y proporcionar una comprensión clara del mismo.

Contiene datos de audiencia; el número de visitas, usuarios individuales, qué tipo de dispositivo están usando, etc., el comportamiento de la audiencia; las páginas más visitadas, el tiempo dedicado a las páginas, la tasa de rebote, etc., datos de la campaña; Campañas que generan más tráfico, búsquedas de palabras clave que resultaron en visita, etc. y posicionamiento SEO, que se refiere a las estrategias y técnicas utilizadas para conseguir que un sitio web esté lo más alto posible en los buscadores.

La gran mayoría de las medidas de SEO pueden medirse y cuantificarse con Google Analytics, teniendo en cuenta los tres hallazgos básicos del tráfico web: compromiso, comportamiento del usuario y conversión.

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Tráfico web, orgánico y de referencia

El tráfico web representa a los usuarios que visitan un sitio web. Se mide en visitas, también llamadas reuniones, y es un método común para analizar la capacidad y efectividad de atraer audiencia. Existen diferentes tipos de tráfico web, pero la información sobre el tráfico orgánico y el tráfico de referencia es realmente importante para el SEO.

El tráfico orgánico es la cantidad de visitantes que provienen directamente de los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Este es el tráfico más importante ya que está directamente vinculado al posicionamiento del sitio web en las SERPs.

El tráfico de referencia le proporciona datos sobre las visitas que han llegado al sitio web desde fuentes externas distintas a un motor de búsqueda, p. Ej. B. a través de un enlace en otro sitio web.

Tráfico de escritorio, móvil y de m arca

Hoy en día, cada vez más personas lo eligen usar sus teléfonos inteligentes Para acceder a internet. Por lo tanto, es importante distinguir y considerar el porcentaje de tráfico entrante de teléfonos celulares y el tráfico entrante de computadoras de escritorio.

Es emocionante analizar el tipo de búsquedas que hacen los usuarios que los llevan a su sitio web. Los usuarios pueden acceder a su página desde un sitio web de terceros, una búsqueda de palabras clave genéricas o una búsqueda de marca. El tráfico de marca es el más importante y se produce cuando un usuario accede a su sitio web escribiendo el nombre de su marca o uno de sus productos específicos en el motor de búsqueda.

El seguimiento de la ubicación es clave

Saber de dónde vienen los visitantes le facilitará la mejora de sus estrategias de SEO locales y las hará más específicas y efectivas. Por ejemplo, si parte de su tráfico proviene de Europa del Este, puede generar contenido relacionado para esa audiencia específica.

Además, asegúrese de distinguir entre diferentes tipos de usuarios al analizar su tráfico web. Los nuevos usuarios acceden al sitio web por primera vez y Google Analytics los registra con un ID. Los usuarios recurrentes son aquellos a los que Google Analytics ya les ha asignado un ID y que son reconocidos como usuarios “conocidos”.

Sin embargo, tenga en cuenta que estas estadísticas específicas de Analytics a veces pueden ser engañosas. Por ejemplo, si un usuario recurrente accede al sitio web a través de un navegador diferente, se contará como un nuevo usuario. Lo mismo sucede cuando se eliminan las cookies.

Comportamiento de interacción y tasa de rebote

Una de las características más sólidas de Google Analytics es que conocemos el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web. Es importante estar atento a diversas ideas sobre cómo estos usuarios interactúan con el sitio web. Este concepto es vital ya que cuantifica el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio web sin interacción.

Una tasa de rebote alta significa que no estamos brindando contenido interesante a la audiencia, o podemos perder la oportunidad de responder adecuadamente a la intención de búsqueda del usuario. La tasa de rebote es una variable que puede variar según el tipo de sitio web y el contenido. Por tanto, es posible configurar el tiempo medio a tener en cuenta para el análisis de la tasa de rebote.

Visitas a la página y duración media de la estancia en la página

Una sesión representa el conjunto de acciones que realiza un usuario en un período de tiempo determinado. Por ejemplo, un usuario que visita varias páginas por sesión indica que el contenido es atractivo y optimizado.

Este hallazgo en particular define la duración promedio de la sesión para cada usuario. Cuanto mayor sea la duración media, mejor será el contenido que se ofrece a la audiencia. Google Analytics permite examinar el comportamiento de los usuarios agrupando contenido similar. Esto también hace que sea mucho más fácil comprender el viaje y la interacción del usuario.

Tasa de conversión y ROI

La conversión es el objetivo final de cualquier sitio web comercial: una suscripción, una descarga, una compra, etc. La tasa de conversión se refiere al porcentaje de visitantes (del número total de visitantes) que lograron el objetivo deseado. Una alta tasa de conversión indica un diseño web exitoso y esfuerzos de marketing. Eso significa que la gente busca la oferta y la encuentra fácilmente. Este es esencialmente un indicador que muestra el rendimiento logrado a través de inversiones en SEO (u otras). La fórmula a calcular ROI dice lo siguiente: ROI = (beneficio – inversión) / inversión.

Tenga en cuenta que existen otras opciones de cálculo en las que se pueden utilizar otros indicadores, como: B. el número de visitas sin conversión final y otros.

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Mejore el SEO con Analytics Insights

Google Analytics puede ayudar a desarrollar una optimización SEO mucho más efectiva al analizar toda la información proporcionada. Como se mencionó anteriormente, investigar el conocimiento del tráfico web es un dato valioso que muestra la realidad real de la funcionalidad y utilidad de su sitio web. Y con los informes de audiencia puede establecer varios criterios para determinar la cantidad y la calidad del tráfico en su sitio web.

Por tanto, puedes ajustar temporalmente métricas como el número de sesiones, el número de usuarios, las páginas vistas, la duración media o la tasa de rebote.

Los informes de adquisición analizan la información sobre las visitas, los canales de origen y el número de conversiones. En estos informes, el tipo de tráfico es fundamental para inferir el público objetivo, ya sea orgánico, directo, referido o social. La función de dimensión secundaria le permite expandir la información dentro de una dimensión primaria. Por ejemplo, en el informe Audiencia por dispositivo, la dimensión predeterminada es Fuente. Sin embargo, si elige una dimensión secundaria, como Ciudad, puede ver de dónde proviene el tráfico.

Otra posibilidad para un análisis en profundidad en Google Analytics es utilizar segmentos. Un segmento es un subconjunto de datos que comparte características comunes. Por ejemplo, un segmento podría ser usuarios de una ubicación geográfica particular de un grupo completo de usuarios. Otro segmento podría ser el de los usuarios que visitan una página específica de su sitio web.

Informes y consultas de Google Search Console

La integración de Google Analytics y Search Console le permite analizar y mejorar la presencia de sus sitios web en los resultados de búsqueda de Google desde la misma plataforma. Con la Google Search Console puedes analizar el tráfico web, conocer el posicionamiento de tus páginas, analizar el rendimiento, medir la tasa de conversión, detectar errores y eliminar URLs que no deberían aparecer en la búsqueda.

Mejorar el posicionamiento SEO depende de la cantidad de información valiosa que pueda recopilar y cómo la use. Google Analytics es un gran recurso que toda empresa debería implementar como la herramienta principal para ayudarles a alcanzar sus objetivos.

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