14 de diciembre de 2020
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Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.
Recibo muchas solicitudes para agregar publicaciones de invitados (léase: backlinks) a mi sitio web. Mi buzón está lleno de solicitudes de enlaces y plazas de aparcamiento que piden todo tipo de cosas. Esta es una parte integral de la gestión de una agencia de relaciones públicas y no tuve más remedio que aprender a vivir con ella.
Lo que me sorprende no es que la gente esté tratando de todas las formas posibles de obtener un vínculo de retroceso, sino que esperan hacer este intercambio de manera exitosa sin siquiera intentar relacionarse conmigo.
Sin siquiera abordar el lado poco ético de este enfoque (no consideraría el spam como un enfoque particularmente bueno para los propietarios de sitios web ocupados cuando se trata de crear enlaces o cualquier otra cosa), noté que este método “crea un factor de relación”. “Lo cual creo que es la clave para que esta estrategia funcione.
Los psicólogos del intercambio social creen que las personas solo elegirán estar en una relación cuando los beneficios potenciales superen los riesgos. Existe una tendencia natural a maximizar los beneficios y minimizar los costos, y cuando eso no funciona, las personas eligen terminar su relación o no hacerlo.
Volviendo a esas solicitudes diarias de publicaciones de invitados, ¿cómo se aplicaría este modelo de intercambio social? No conozco a la persona que envía el correo electrónico (estos correos electrónicos suelen ser puntos fríos), ni sé de dónde obtuvieron mi dirección de correo electrónico. Muy a menudo, el sitio web que se ofrece como vínculo de retroceso tiene poca o ninguna autorización de dominio (ni siquiera aparece en la primera posición en Google al buscar su nombre) y, en última instancia, el compromiso para que lo haga es un ” contribución de invitado gratis “. “es decir, una versión derivada de un artículo real sin valor de clasificación. ¿Consideraría siquiera aceptar esta solicitud y arriesgarme a minimizar la autoridad de mi sitio web a los ojos de Google? La respuesta es obviamente sí.
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La clave, en mi opinión, es pensar en los esfuerzos de difusión de SEO como una estrategia de construcción de relaciones. Por lo tanto, este requisito ya no se considera frío. comunicarse con sus suscriptores con valor agregado; desde oberturas de un lugar desconocido hasta las que vienen de una marca; de ellos ofreciendo algo irrelevante a algo que suena como sus lectores realmente lo quieren.
Crea una base de datos de suscriptores
La construcción de una base de datos de suscriptores es una herramienta poderosa para construir una relación e infundir cierto nivel de confianza. Dado que los backlinks tienen que ver con la confianza, especialmente cuando son enlaces de seguimiento, crear una base de datos de suscriptores es un paso necesario en sus esfuerzos de SEO. Con una base de datos de clientes, puede crear afinidad con la marca y hacer que los usuarios sepan lo que quieren escuchar y lo que usted tiene que decir desde que eligieron recibir su correo electrónico en primer lugar. Con una base de datos de suscriptores, también puede segmentar su base de usuarios para asegurarse de que las solicitudes de publicación de invitados enviadas a esos usuarios puedan ser más interesantes que otras.
Supongamos que tiene un sitio web de ropa para niños, o es una agencia que actúa en nombre de su cliente, y está desesperado por obtener vínculos de retroceso. ¿Prefieres filtrar tu base de datos simplemente buscando blogs en el área de ropa o bebés? Si su base de datos de suscriptores no tiene un campo industrial, simplemente puede filtrar en función de los datos demográficos, como: B. para mujeres entre 28 y 45 años que estén más interesadas.
Construye una identidad
El éxito de sus campañas depende en gran medida de lo que se denomina “experiencia de marca”. Una solicitud de correo electrónico que representa a una empresa de la que nunca ha oído hablar, y que a menudo ni siquiera aparece en primer lugar en Google, incluso cuando se busca su nombre, no debe tomarse en serio. Un correo electrónico de una empresa que ya conoce tiene muchas más posibilidades de éxito.
Como recientemente en uno Empresario Artículo de Areva Martin: “Nunca antes había tenido la oportunidad de construir una marca como hoy y luego usarla para hacer crecer su negocio, aumentar sus ventas y aumentar su credibilidad y, en última instancia, sus resultados”.
Debo agregar que la marca es cara y el costo es un obstáculo para muchas startups que ingresan al mercado con presupuestos bajos. ¿Como funciona? Ofrezca algo gratis y haga que sus prospectos lo conozcan e incluso trabajen con usted antes de comunicarse con ellos o enviarles una solicitud fría de “publicación de invitado”. Estarán encantados de escucharle y seguir trabajando con usted o comprar sus productos / servicios una vez que finalice la prueba gratuita.
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Ofrece un intercambio de valor real
Para cuando acceda a un blog, es probable que ya tenga muchos artículos en su sistema para publicar. Si el blog al que está recurriendo es un blog con buenas métricas de SEO, es probable que ya tenga escritores profesionales publicando Contenido optimizado para SEO. ¿Crees que ven el beneficio de aceptar una publicación de invitado solo porque es gratis? Lo dudo mucho.
Sin embargo, a la gente le encanta la investigación y la usa como método de intercambio. Esta es una forma de agregar valor real a su oferta. Si vuelve a nuestro ejemplo anterior en el sitio web de ropa para niños y busca vínculos de retroceso, puede crear un trabajo de investigación llamado “Cómo los colores de la vestimenta afectan el estado de ánimo de un niño”. En su correo electrónico de contacto dice:
“Estoy de regreso, esta vez para pedir tu ayuda.
Acabo de terminar un trabajo de investigación titulado: “Cómo los colores de la ropa afectan el estado de ánimo de un niño”. Agradecería su ayuda en la difusión de esta investigación. ¿Crees que podrías publicarlo en tu sitio? Esto nos ayudaría a producir más investigaciones como esta que encontramos muy útiles e informativas para las madres.
Gracias por adelantado.”
Independientemente de su estrategia y de qué lado del intercambio se encuentre, existen beneficios al ver el alcance de SEO como una oportunidad de ganar-ganar.
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