Después del atroz asesinato de george floyd, el apoyo a las marcas propiedad de negros estaba de moda. Muchos recurrieron a las redes sociales al azar para compartir sus marcas favoritas propiedad de negros; algunos incluso hicieron un directorio.
Sin embargo, una persona adoptó un enfoque de nicho organizado para ayudar a las personas a encontrar marcas propiedad de negros mientras compraban en los pasillos de Target, muchas de las cuales permanecieron fuera del radar. Fundador de Target While Black hasta la fecha Marissa Kearney continúa ayudando a las marcas y consumidores negros con sus publicaciones virales.
Cómo comenzó Target While Black
Todo el mundo ama un viaje a Target, y Marissa Kearney no es diferente. Durante el apogeo de la pandemia en diciembre de 2020, Kearney visitó su Target local y se emocionó al ver tantas figuritas negras de Papá Noel, papel de regalo y decoraciones en los pasillos del departamento de temporada. Ella recurrió a las redes sociales para compartir esto y se sorprendió por el compromiso que recibió la publicación. Kearney luego creó la página de Instagram. @objetivomientrasnegro
Kearney comenzó a compartir representaciones negras en los estantes, como Santas de piel morena y otros productos que muestran a las personas negras. Se dedicó a traer marcas propiedad de fundadores negros a los estantes. Sus roles de Instagram bien elaborados y sus videos de TikTok han obtenido millones de visitas y han llevado a miles a comprar de manera más consciente cuando visitan Target.
Junto con @targetwhileblack, Kearney lanzó @retailwhileblack, que explora otros minoristas importantes, incluidos Walmart, Ulta, Sprouts y Nordstrom, que también incluyen las marcas de Black.
Formas sorprendentes en que Target While Black está ayudando a los consumidores
Kearney entiende que muchos desconocen las opciones de marca propiedad de Black’s Target. Ella comparte marcas que pertenecen en un 50 por ciento o más a personas negras, así como marcas que fueron fundadas por personas negras pero que aún tienen participaciones en el negocio y contribuyen a la comunidad.
Un usuario de TikTok compartió: “Has cambiado por completo la forma en que compro en Target. Sintonizo sus videos en la tienda y dejo que se reproduzcan mientras compro en la tienda”. Tina agregó en Instagram: “El marketing de Target no me llegó…” y agradeció a Marissa Kearney por ayudarla a comprar productos y encontrar los que trabajar para ellos.
El objetivo de Kearney es crear conciencia de las marcas propiedad de negros y fundadas por negros en las tiendas minoristas.
“Todos queremos comprar Black”, dice ella. COMPAÑÍA NEGRA. Todos queremos retribuir a nuestra comunidad, pero a menudo puede parecer incómodo porque tienes que estar en línea. No obtienes estas cosas de inmediato y, a veces, eso puede ser difícil para las personas… pero cuando vas a Target o Walmart o donde sea que estés y vayas [there are] Hay productos de propiedad negra allí, es una forma de comprar negro en un lugar más conveniente”.
Cómo Target While Black está ayudando a las marcas propiedad de negros a lo grande
Si bien ingresar a un minorista importante no es tarea fácil, permanecer en los estantes puede ser aún más difícil. La mayoría de los minoristas tienen objetivos de venta directa para sus proveedores que les exigen vender una cierta cantidad de artículos durante un cierto período de tiempo para permanecer allí.
Kearney entiende esto y se ha quedado impresionada con la respuesta que ha recibido de las marcas que ha promocionado: sus ventas han aumentado desde su publicación y ha recibido muchos mensajes citando a @targetwhileblack como el catalizador detrás de su compra.
Wondry Wines, una marca compartida por Kearney, señaló: “Tengo algunas historias diferentes de personas que entran corriendo a las tiendas después de ver su papel/TikTok. Marissa, no podemos agradecerte lo suficiente por la función. Nuestro [following has] ya ha crecido un 40 por ciento y [is] ¡Sigue subiendo!”
Sin embargo, además de impulsar las ventas, Kearney también ayuda a las marcas a través de su asociación con Curate 360, un proveedor de servicios completo que ayuda a las marcas a obtener el conocimiento y los recursos necesarios para llegar a los estantes de las tiendas, donde deben llegar a los estantes de Target. Kearney interpreta a la intermediaria, conectando las marcas en sus DM que buscan ayuda con las personas que pueden ayudar.
Echa un vistazo a Melissa Kearney Apunta mientras estás negro en Instagram (@objetivomientrasnegro y @retailwhileblack) y en TikTok (@objetivomientrasnegro).