Cómo las demandas de sostenibilidad de los clientes afectan al sector del bienestar

Principios sobre productos.

Este se ha convertido en el mantra de facto para un número creciente de consumidores en todo el mundo, mejor descritos como compradores impulsados ​​por creencias. Adopte una posición contra los problemas sociales y una marca podría verse en el extremo receptor de la ira del consumidor. En efecto, casi la mitad de los usuarios de Internet han cambiado de productos o servicios por esta misma razón, por lo que la protección del medio ambiente es una preocupación principal.

Y cuando el ex gobernador de Utah, Gary Herbert, despojó millones de acres de tierras públicas del estado de parque nacional, Patagonia, una marca conocida por su gestión ambiental, sacado del distribuidor al aire libre, una exposición comercial que atrae a 50.000 visitantes

y aproximadamente $ 45 millones en impacto económico para Salt Lake City cada año. Otras marcas siguieron su ejemplo, y el propietario del programa decidió trasladar todos los próximos eventos fuera del estado.en sintonía con la comunidad al aire libre“Como motivo para buscar un nuevo hogar.

Hoy en día, la sostenibilidad es de vital importancia para cada vez más marcas y casi se está convirtiendo en una obligación. Hoy en día, las empresas textiles no pueden entablar una conversación con ninguna marca de ropa sostenible sin marcar esta casilla. De lo contrario, se cuestionará la autenticidad de la postura ecológica de su marca y los consumidores se darán cuenta de ello. Creen que las marcas deberían poner su dinero en sus labios, lo que Patagonia hizo con el retiro de los minoristas al aire libre.

Aunque la sostenibilidad se está convirtiendo en la nueva norma en la industria de la moda, enfoque emergente sobre salud y bienestar todavía se hace esta pregunta: ¿Estamos al borde de lo que algunos llaman “buena moda”? (Piense en el ocio deportivo, pero con rasgos que mejoran o promueven el bienestar de una persona).

Con el tiempo, la mentalidad en torno a la salud y el bienestar madura y adquiere dimensiones distintas a la dieta y el ejercicio. Las personas adoptan hábitos que apoyan la salud preventiva y proactiva 73 por ciento de los consumidores estadounidenses Participe en actividades de bienestar, ya sea una alimentación saludable, meditación o ejercicio. Parte de esto se puede atribuir a la pandemia, pero el movimiento hacia el bienestar, al menos para un segmento más grande de la población, comenzó hace unos siete años.

Con un enfoque ampliado en el cuidado personal, es obvio que el bienestar y la moda crecerán juntos. En Hologenix, animamos a las personas a esperar más de la ropa. Ahora realmente puede apoyar y mejorar las funciones de nuestro cuerpo y mejorar nuestro bienestar. Y para quienes luchan contra el cambio climático, la moda ecológica podría redefinirse como ropa que se adapta a los cambios ambientales.

Dado que la moda sostenible ha superado la integridad ecológica de las prácticas comerciales de la industria y también abarca los problemas sociales, el bienestar podría ser la próxima frontera.

El famoso comercializador Philip Kotler Una vez dicho, “Toda empresa es una empresa de servicios”. Es difícil argumentar sobre esta justificación. Una empresa está en el negocio para servir a un cliente específico. Dado que las personas están tan en sintonía con su salud y cuidado personal, ¿todas las empresas deberían ser una empresa de salud y bienestar? ¿La salud y el bienestar pronto serán tan importantes como la sostenibilidad en la industria de la moda?

Un indicio de que este podría ser el caso proviene de la industria de la construcción y remodelación. Los proyectos pueden tardar mucho Certificado LEEDlo que significa que el edificio cumple con ciertos criterios relacionados con la sostenibilidad, la eficiencia energética y las mejores prácticas medioambientales. La nueva certificación es BIENque cambia el enfoque de los propios edificios a las personas que están dentro. La instalación debe cumplir con ciertos requisitos de “bienestar” de aire, agua, luz, comodidad, mente, estado físico y nutrición.

Eso no quiere decir que el futuro de la industria de la moda sean las certificaciones de bienestar, pero es probable que las marcas de ropa sostenible implementen nuevos estándares en torno al bienestar (junto con sus prácticas ambientales, sociales y sociales existentes). Al igual que la moda sostenible, la moda también puede ofrecer estilo y calidad, solo que con beneficios adicionales para la salud.

Además, las personas han comprado productos durante mucho tiempo porque muestran a los demás lo que implican. Los bolsos de diseñador pueden ser objetivamente desagradables a veces, pero aún así salen volando de los estantes porque sirven como símbolo de estatus. Lo mismo ocurre con los coches. Ya sea Tesla Model 3 o Toyota Prius, la elección del automóvil dice algo sobre el conductor. Incluso la ropa deportiva cae en este modelo. El hecho de que la gente salga a la calle con pantalones de yoga no significa que vayan al gimnasio.

¿Eso también se aplica a las marcas de moda sostenibles? Hasta cierto punto, sí. La señalización social consiste en presentar una imagen independientemente de si la persona cree en iniciativas ambientales o no. ¿Eso también se aplica a las tendencias de salud y bienestar en la moda? Probablemente, pero eso todavía no significa que el consumo notorio anule los beneficios para la salud de usar esa ropa.

Si las tendencias de salud y bienestar son el futuro del sentimiento del consumidor, las empresas de moda sostenible (o cualquier otra empresa de moda) deben escuchar al mundo. No querrás ser el vendedor de caballos y carros cuando Ford lance sus autos. Y cuando se trata de las tendencias actuales de la moda, ya podemos ver que las telas de alto rendimiento se están volviendo más receptivas.

Gracias a los tejidos inteligentes y los textiles interactivos, las personas ahora pueden controlar su salud o generar su propia energía (tanto energía cinética como calor). Mientras que las empresas solían tratar un tejido para mejorar el rendimiento del tejido en sí, los aditivos como los minerales cerámicos lo hacen posible. cuerpo beneficiarse. Algunas partículas ahora se pueden tejer en textiles, por ejemplo, para atrapar el calor corporal y luego devolver la luz infrarroja al cuerpo para aumentar el flujo sanguíneo y estimular el suministro de oxígeno a las células.

El progreso tecnológico actual se ha traducido en muchos beneficios en todo el mundo. Era solo cuestión de tiempo antes de que la industria de la moda adoptara muchas de estas innovaciones, o al menos las utilizara para mejorar el rendimiento de los textiles. La salud y el bienestar serán parte de ello. Es la evolución natural de la moda y la sostenibilidad.

Seth Casden es cofundador y director ejecutivo de Hologenix, una empresa de ciencia de materiales con sede en Pacific Palisades, California, dedicada al desarrollo de productos que mejoran el potencial humano y mejoran la salud y el bienestar. Celliant, su producto estrella, es un textil reactivo con tecnología infrarroja que Clínicamente probado para aumentar temporalmente el flujo sanguíneo local y mejorar la oxigenación celular, lo que resulta en un mejor rendimiento, una recuperación más rápida y un mejor sueño. La FDA ha determinado que los productos Celliant son dispositivos médicos según el significado de la Sección 201 (h) de la Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos y son productos de bienestar general. Celliant es parte de marcas de clase mundial en varias industrias.

En 2020, ganó Hologenix. nombrada una de las 500 empresas de más rápido crecimiento de Estados Unidos El Financial Times y fue incluida en Inc. 5000 de las empresas privadas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos por segundo año consecutivo.