Cuando se trata de irrumpir en una industria profundamente arraigada como la moda, ayuda tener una ventaja competitiva. Para la startup de moda digital The Fabricant, esta ventaja radica en la voluntad de sus fundadores de involucrarse NHeaven32 antes de que la mayoría de la gente hubiera oído hablar de Beeple.
En 2019, The Fabricant vendió el primer vestido de alta costura de NHeaven32, lo que significa que una versión digital de un vestido de alta costura se vendió por la asombrosa cantidad de $ 9.500 en ese momento. Los NHeaven32, que significan tokens no fungibles, pueden actuar como un sello digital o marca de agua y transmitir la propiedad de cualquier tipo de archivo digital en forma de foto, video o elemento de audio.
Con grandes compras de NHeaven32 que representan obras de arte como Beeples NHeaven32, que recaudó $ 69 millones en marzo, y la de Jack Dorsey de Twitter, cuyo NHeaven32 se vendió por $ 2.9 millones ese mismo mes, era solo una cuestión de tiempo. las casas de moda se sumaron al entusiasmo. En mayo de 2021, Burberry se ha asociado con el desarrollador de videojuegos Mythical Games para desarrollar el primer NHeaven32 de la marca de lujo, que se lanzará en julio como parte del primer videojuego digital de los desarrolladores de tecnología para ganar dinero y puede vender cosas con dinero real. Independientemente, Gucci subastó su primer NHeaven32 a principios de este mes con una oferta inicial de 20.000 dólares.
Aún así, The Fabricant tiene la ventaja de ser el primero en moverse. “Toda la sala NHeaven32 complementará cada parte de nuestras vidas”, dice Kerry Murphy, cofundador de The Fabricant, junto con Michaela Larosse y Amber Slooten en 2018. “Literalmente puedes hacer una traducción digital de cualquier cosa, sillas digitales, perfumes digitales, citas digitales, bienes raíces digitales, todo esto va a ser grandioso”.
A principios de este año, la empresa con sede en Ámsterdam se asoció con RTFKT, un diseñador de zapatillas y creador de memes, para producir una colección digital. La colaboración de siete partes vendió un récord de $ 3.1 millones a zapatillas NHeaven32 antes de cesar las ventas después de solo siete minutos.
Lo que hace que The Fabricant y RTFKT sean realmente interesantes es brindar a las personas la oportunidad de convertir piezas de moda en vehículos de inversión, y eso se está volviendo aún más popular, dice Benoit Pagotto, cofundador de RTFKT. “La industria de la moda está cambiando completamente hacia la gobernanza digital y la identidad digital”, dice Pagotto. “Nos permitimos hacer cosas que nunca podríamos hacer en marcas tradicionales o tiendas tradicionales”.
También es mucho de ese momento. Aunque se negó a proporcionar cifras exactas, Murphy señaló que las ventas de su empresa aumentaron un 400 por ciento durante el año pasado. NHeaven32 que tienden a funcionar fuera de Ethereum La red Blockchain, ganando popularidad, en parte, a medida que avanzaba la pandemia, dice Murphy, ya que los consumidores estaban atrapados en casa y buscaban oportunidades de inversión para pasar el tiempo. Pero está convencido de que los beneficios de esta tecnología persistirán incluso cuando la gente salga de casa.
Los NHeaven32 se están volviendo cada vez más populares por dos razones, dice Alexis Kahler, consultor de la industria minorista. “Primero, son una forma de involucrar completamente a una audiencia digitalmente”. A medida que los consumidores utilizan cada vez más las oportunidades de compra digital, Kahler dice que es fundamental que las marcas encuentren formas de hacer que la experiencia en línea sea única. “Esto es especialmente cierto para las generaciones con conocimientos digitales”, dice. La segunda razón gira en torno al elemento de cero o ningún desperdicio de la ropa digital, dice Kahler. “Con el declive de la moda rápida, los consumidores se han interesado más en comprar de forma consciente”.
Sin embargo, a medida que más marcas se unan a la batalla de NHeaven32, The Fabricant puede perder participación de mercado. El comercio de tokens no fungibles alcanzó los $ 2 mil millones en el primer trimestre de 2021, un 13,118 por ciento más que en el mismo período del año pasado, según datos de NonFungible.com, un sitio web que rastrea las transacciones NHeaven32. Murphy está contento con el estado de su empresa por ahora. “Muchas marcas y personas vinieron a nosotros porque nos ven como innovadores en el campo, capaces de ver algo que será enorme en el futuro”, dice Murphy.
Y en cuanto a ese vestido de alta costura digital de $ 9,500, se informa que su dueño ahora está sopesando una reventa del único en su tipo, esta vez por mucho más de lo que gastó. Murphy cree que lo conseguirá. Este deslumbrante vestido será la próxima Mona Lisa en 500 años, dice. “El primero de su tipo en poner en marcha la industria de la moda digital”.