No habría significado nada para mí si hubiera escuchado el término “buscar una conversación” hace 10 años. Pero hoy eso ha cambiado, claramente. Hoy en día, la “búsqueda conversacional” se refiere a una estrategia de orientación básica utilizada por empresas de todos los tamaños para impulsar el tráfico y la participación.
Aprendí cómo usar la búsqueda conversacional de la manera difícil y por qué es fundamental para cualquier buena estrategia de marketing de contenido. He tomado mis conocimientos y los he resumido aquí para ayudarte a hacer lo mismo.
Definición de búsqueda conversacional
El término significa el uso de oraciones completas y unidades verbales y frases que suenan naturales en el contenido para adaptarse a las búsquedas modernas.
En el pasado, la mayoría de las búsquedas se realizaban con frases de palabras clave como “Comida mexicana” o “Razas de gatos de pelo corto”. Las búsquedas conversacionales utilizan patrones sintácticos y gramaticales para parecerse a la forma en que las personas hablan. Esto requiere una experiencia de búsqueda más atractiva y orgánica para los usuarios. También descubrí que es más probable que los usuarios interactúen con el contenido conversacional.
Anticípese a las solicitudes más probables
Su objetivo debe ser adaptar su contenido al mayor número posible de clientes. Para hacer esto, necesita predecir qué tipo de preguntas le pueden hacer. Antes de crear cualquier contenido o incluso un esquema, considere lo siguiente:
- ¿Qué sabrá el lector medio sobre el tema?
- ¿Cómo afectará el tema a la vida cotidiana de una persona?
- ¿Dónde y cuándo busca la gente esta información?
- ¿Cómo manejará alguien la información que está presentando?
- ¿La estructura de las piezas les dará toda la información que necesitan?
Pensar en estas preguntas puede ponerte en el espacio adecuado para identificarte con tu lector potencial y sentar las bases para tu contenido.
Priorizar el uso del lenguaje natural
Otro elemento para anticiparnos a las preguntas de los usuarios es enfatizar el uso del lenguaje natural. Debes usar la misma redacción que usa la persona promedio al estructurar tu contenido.
Por ejemplo, la mayoría de la gente pregunta: “¿Cómo se arregla una conexión Wi-Fi rota?” en lugar de “¿Cómo se soluciona el problema de una conexión inalámbrica que no se conecta?”
Asegúrese de que el contenido que cree ofrezca un idioma similar. Para hacer esto, necesita reformular la pregunta en su respuesta. Por ejemplo, “para reparar una conexión WiFi perdida” y luego agregar su contenido personalizado. Es una buena idea incluir varias formas diferentes de esta consulta para cubrir cómo se puede preguntar algo.
La búsqueda conversacional, aunque no es nueva, se está volviendo cada vez más popular y la gente (y los motores de búsqueda) ahora esperan que usted anticipe y planifique esto en el contenido que publica. Utilice los consejos anteriores para comenzar con estos esfuerzos de marketing de contenido.