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Pocas estrategias de marketing han experimentado tanta evolución y desarrollo como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ha existido desde que existen los motores de búsqueda, pero el enfoque moderno es fundamentalmente diferente de lo que la gente estaba haciendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
En aquel entonces, el juego de SEO se trataba de palabras clave. Elija las palabras clave adecuadas para su estrategia, colóquelas en cada rincón y grieta de su sitio web y, finalmente, probablemente obtendrá una clasificación decente en las búsquedas que coincidan con esas palabras clave.
¿Hoy dia? La clasificación de las palabras clave objetivo no es tan simple ni tan fácil. Entonces, ¿deberían desaparecer las palabras clave objetivo de su campaña por completo?
Conceptos básicos absolutos de SEO
En caso de que no esté familiarizado con SEO, aquí hay una descripción básica. La optimización de motores de búsqueda (SEO) se trata de mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) para las consultas de búsqueda que son relevantes para su negocio. Con una buena estrategia, obtendrá una clasificación más alta y, finalmente, obtendrá más visibilidad y más tráfico.
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Para hacer esto, necesita hacer varias cosas, como: B. mejorar la estructura técnica de su sitio web, escribir mucho contenido en el sitio web y obtener vínculos de retroceso. Históricamente, sin embargo, una de las piezas más importantes del rompecabezas ha sido elegir “palabras clave objetivo” para su estrategia: consultas específicas que cree que su público objetivo utilizará para empresas como la suya. Las palabras clave con alto tráfico y competencia mínima fueron frutas maduras. Con un enfoque suficientemente dirigido, podría dominar las clasificaciones para ese término y ganar toneladas de tráfico.
Batalla de relleno de palabras clave y el apocalipsis de la búsqueda semántica
¿Por qué el odio por las palabras clave?
Realmente no es odio. Solo una nueva perspectiva. Verá, en la década de 2000, las empresas de todo el mundo estaban practicando una táctica llamada “Relleno de palabras clave. ”Cargarían palabras clave en cada parte del contenido de su sitio web, independientemente de si tenía sentido. Páginas enteras se dedicaban a enviar spam una y otra vez a la misma palabra o frase, y algunas veces la gente “ocultaba” palabras clave en el fondo de una página.
¿Por qué? Porque si ha enviado suficiente spam a una palabra clave, probablemente podría clasificar para ella.
Sin embargo, eso cambió pronto cuando Google lanzó una serie de actualizaciones diseñadas para castigar a los spammers de palabras clave y recompensar las páginas con contenido escrito de calidad. Poco a poco, los usuarios de palabras clave se dieron cuenta de que sus tácticas ya no eran efectivas y comenzaron a actualizar sus estrategias en consecuencia.
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En esta era, la estrategia predominante fue optimizar para “Densidad de palabras clave
La actualización de Hummingbird de 2013 hizo las cosas aún más complicadas, con Google introduciendo funciones de “búsqueda semántica” que se han perfeccionado a lo largo de los años. En esencia, Google comenzó no solo con palabras y frases literales, sino con el contexto de todo el contenido escrito. Comenzó calificando las consultas de los usuarios según la intención y el significado subjetivo, en lugar de analizar las consultas como palabras exactas, y de manera similar comenzó a calificar el contenido en el sitio.
Debido a este cambio, es hipotéticamente posible clasificar una palabra clave que nunca aparece en su sitio web. Si su sitio web tiene una alta autoridad de dominio y escribe contenido relacionado con un tema específico, incluso si solo usa sinónimos y texto descriptivo para cubrir ese tema, puede encontrar el éxito fácilmente.
¿Eso significa que debería renunciar por completo a las palabras clave objetivo?
La relevancia moderna de las palabras clave
En el SEO actual, el papel funcional de las palabras clave no ha desaparecido; en cambio, evolucionó. Las palabras clave fueron una vez una herramienta que podía usar para trabajar en su contenido para obtener un resultado específico. Hoy son más una fuerza impulsora en su estrategia.
Es importante hacer una investigación de palabras clave para comprender mejor a su competencia, la intención de sus usuarios e incluso el flujo de búsquedas y tráfico web. Una vez que comprenda las palabras clave y frases que buscan sus usuarios y la clasificación de sus competidores, puede elegir sus objetivos y basar su estrategia en ellos.
La gran diferencia es que en realidad no vale la pena practicar una optimización de densidad de palabras clave consistente en estos días, y el relleno de palabras clave definitivamente no es posible. De hecho, sus palabras clave objetivo solo deberían aparecer unas pocas veces en el contenido que optimiza para ellas. En su lugar, debe concentrarse en producir el mejor contenido posible y escribir de una manera que sea informativa y natural. Con un mejor contenido y un mayor atractivo para el usuario (combinado con una estrategia de creación de enlaces y difusión de contenido), no debería tener problemas para clasificar las consultas objetivo que desea, al tiempo que evita las sanciones de Google.
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