Desde carpas para gatos hasta gnomos de jardín: la sombría perspectiva económica no ha impedido que las personas realicen compras impulsivas en cuarentena


Carrie Harris, de 31 años, nunca pensó que compraría una carpa para gatos de $ 60.

“Estaba haciendo zoom
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con mis amigos de la universidad y admiré una de sus camas para gatos en el fondo que se parecía a una tienda de campaña ”, dijo Harris, un científico polar con sede en Fairfield, Connecticut. “Una amiga diferente nos contó sobre esta compañía australiana que hizo pequeñas carpas realistas para gatos que su compañero de trabajo había comprado”.

“Todos miramos el sitio web y en broma escogimos una carpa para mi gato. Todos saben que me gusta mucho acampar y mi gato, pero no estoy seguro de que creyeran que realmente lo compré hasta que apareció unas semanas más tarde “.

El sitio donde lo compró, catcamp.co, ha visto “un aumento en las ventas en las últimas semanas, lo que ha sido excelente para nuestra pequeña empresa”, dijo a MarketWatch la cofundadora de Cat Camp, Jaclyn Benstead.

“Con todo lo que está sucediendo en el mundo en este momento, la gente quiere gastar dinero en las pequeñas cosas que pueden traer algo de alegría o felicidad durante la cuarentena, incluso si es un regalo para sus gatos”, dijo Benstead.

En las últimas dos semanas, la compañía ha visto un aumento del 110% en las ventas en comparación con principios de abril, dijo Benstead, y agregó que “las ventas de abril subieron un 50% más que en marzo, por lo que estamos muy contentos”.

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Carrie Harris, en la foto, dijo que hizo un impulso de $ 60 para una tienda de gatos.

Carrie Harris

Aunque el gato de Harris, Milo, parece disfrutar de la siesta en su nueva carpa junto a Harris mientras está trabajando, dice que no habría comprado el equipo para exteriores con orientación felina si no estuviera “encerrada” debido a la pandemia de coronavirus. .

“Es una cama para gatos realmente linda y creativa, pero tampoco se me ocurre una razón práctica para que un gato necesite una tienda funcional”, dijo.

Harris apenas está solo.

Según un informe reciente, alrededor del 35% de los estadounidenses dice que ha realizado compras impulsivas para hacer frente al estrés de la pandemia de coronavirus. encuesta conducido por Credit Karma, un sitio web de finanzas personales donde los consumidores pueden verificar su puntaje de crédito.

A pesar del hecho de que el sentimiento del consumidor se ha hundido enormemente y más de 33 millones de estadounidenses han solicitado el desempleo en el último mes y medio, casi una de cada cinco personas dice que está gastando más dinero ahora que antes del golpe del coronavirus, Credit Karma encontró. Entre las personas que dijeron que están gastando más, 1 de cada 10 dijo que han pasado más de $ 1,000 por encima de sus presupuestos desde que se refugiaron en el lugar.

Las compras impulsivas y una mentalidad de acaparamiento tienen “sentido completo” para Kelly Goldsmith, experta en comportamiento del consumidor ante la escasez, y ex concursante en el programa de televisión “Survivor”.


“Cuando la gente comenzó a ver fotos de estanterías vacías en las tiendas, muchas para mejor o peor se abastecieron de las necesidades porque temían que no tendrían acceso a ellas en un futuro cercano”

Cuando comenzaron los pedidos de refugio en el hogar en varios estados a principios de marzo, los consumidores acudieron en masa a supermercados y tiendas como Walmart
WMT
+ 0.86%
,
Costco
COSTO,
+ 0,30%
,
BJ
BJ
+ 1.11%

y realizó pedidos en sitios como Amazon
AMZN
+ 0.50%

y eBay
EBAY
+ 1.88%
.

Goldsmith, que enseña marketing en la Universidad de Vanderbilt, se refiere a esto como la “fase básica de seguridad”.

Cuando la gente comenzó a ver fotos de estantes vacíos en las tiendas, muchos para mejor o peor se abastecieron de las necesidades porque temían que no tendrían acceso a ellos en el futuro cercano, dijo.

Después de que la mentalidad de compra y acaparamiento de pánico comenzó a disminuir, y el tráfico peatonal se desaceleró en las tiendas físicas, comenzó la fase dos: la compra de comodidad.

Hacer compras impulsivas es una de las formas en que los consumidores sienten que recuperan su sentido de control frente a la incertidumbre sin precedentes derivada de la pandemia de coronavirus. “Dado que la mayoría de nosotros no abandonamos nuestros hogares, ni siquiera se trata de verse bien en este momento, sino de sentirse bien”, dijo Goldsmith.

Este fue ciertamente el caso de Heidi Hudson, de 42 años, coordinadora de programación y profesora adjunta de historia estadounidense en Hawkeye College, un colegio comunitario con sede en Waterloo, Iowa.

El sábado fue a Menards, una cadena de tiendas de mejoras para el hogar, con la intención de comprar una hamaca y una base de madera. En cambio, llegó a casa con dos gnomos de jardín que cuestan $ 99 cada uno.

“No podía decidir entre los dos, así que los compré a ambos”, dijo Hudson. “Hace tres años, cuando compré mi casa (Menards) tenía un gnomo gigante y lo quería, pero no podía hacerlo en ese momento. Entonces, cuando vi esto, literalmente salté sobre ellos ”.

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Heidi Hudson de Waterloo, Iowa, compró estos dos gnomos de jardín por $ 99 cada uno.

Heidi Hudson


‘Es parte del autocuidado de una manera extraña. Me hace sonreír ver (a los gnomos) en mi patio … Esto terminará algún día, pero hasta entonces estoy haciendo lo que puedo para hacerme sentir feliz “.

Al día siguiente volvió a comprar la hamaca y se quedó con otros $ 99. Hudson ha estado trabajando desde su casa desde principios de marzo y dijo que quería la hamaca para tener una excusa para salir más, especialmente durante el verano.

Al igual que Harris, dijo que si no estuviera distanciada socialmente, no habría comprado la hamaca y los gnomos, pero no lamenta su decisión.

“Es parte del autocuidado de una manera extraña”, dijo Harris. “Me hace sonreír ver (a los gnomos) en mi patio y el sol calienta mi alma en mi hamaca. Esto terminará algún día, pero hasta entonces estoy haciendo lo que puedo para hacerme sentir feliz “.

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Heidi Hudson tenía la intención de comprar una hamaca, pero en cambio gastó $ 200 en gnomos de jardín.

Heidi Hudson


“Es como ganar una libra aquí o allá y decir” cuando la vida vuelva a la normalidad, me veré bien “. Pero si tienes que perder 20 libras, eso será realmente difícil”.


– Kelly Goldsmith, profesora de marketing en la Universidad de Vanderbilt.

Gastar un par de cientos de dólares aquí y allá “se siente intrascendente en un momento y lugar en el que se avecinan tantas cosas aterradoras en el futuro”, agregó Goldsmith. Pero si las personas continúan gastando impulsivamente, podría volverse problemático.

“Es como ganar una libra aquí o allá y decir” Cuando la vida vuelva a la normalidad me veré bien “. Pero si tienes que perder 20 libras, eso será realmente difícil”.

Lo mismo vale para la deuda.

Millones de estadounidenses ya están omitiendo sus pagos con tarjeta de crédito e hipoteca, ya que la pandemia de coronavirus los deja sin trabajo.

Ver también:Su banco podría reducir el límite de su tarjeta de crédito: qué hacer si eso sucede

“Cuando termine esta pandemia y tenga una deuda de $ 10,000, será una verdadera llamada de atención”, dijo Goldsmith. Pero es probable que las personas no se den cuenta del daño que han hecho hasta que se rechace su solicitud de tarjeta de crédito o préstamo debido a una calificación crediticia más baja.

Cómo puedes evitar hacer compras impulsivas

Una forma de evitar comprar algo impulsivamente es esperar 24 horas para ver si aún desea realizar la compra, dijo el CEO y fundador de Credit Karma, Ken Lin.

Otra buena regla general es considerar si tiene suficiente efectivo disponible para hacer la compra en primer lugar. “Si tiene que pedir prestado o está pensando en comprar ahora, pague la opción posterior para que funcione, probablemente debería quedarse con la compra y ahorrar en su lugar”, dijo Lin.

Finalmente, no se sienta tentado a comprar cosas según lo que sus amigos están publicando en Instagram o Facebook
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u otras formas de redes sociales.

“No compre algo solo para mantenerse al día con amigos o personas influyentes en las redes sociales, no vale la pena”, dijo Lin. “Pregúntese si desea realizar la compra si no la hubiera visto en las redes sociales”.

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