Es la época del año que anuncia el comienzo de la temporada festiva para muchos en el Reino Unido: el lanzamiento anual del anuncio de Navidad de John Lewis.
La edición de este año ve a un dragón entusiasta llamado Edgar luchando por contener su emoción, y sus capacidades de respiración de fuego, a medida que comienzan las actividades navideñas.
Apenas unas horas después del lanzamiento el jueves, el video había acumulado más de 1.2 millones de visitas y constituía los tres temas principales en Twitter.
El anuncio festivo del año pasado del minorista acumuló alrededor de 14 millones de visitas en total.
El fenómeno del 'anuncio de Navidad John Lewis' se ha convertido en la última década en una tradición muy esperada en el Reino Unido, que tiene cierta semejanza con los icónicos anuncios de Coca Cola de Navidad reconocidos en todo el mundo.
John Lewis comenzó a crear sus anuncios de Navidad en 2007 contando historias emocionales cortas con personajes curiosos destinados a derretir el corazón.
A partir de 2008, usaría una versión modificada y conmovedora de canciones populares en una tradición que se convirtió en una marca registrada en los anuncios.
El anuncio de este año está sonado por una portada de Bastille de REO Speedwagon's No puedo luchar contra este sentimiento.
La tendencia anual creció tanto que más tarde inspiró a otras marcas de highstreet en Gran Bretaña a hacer sus propias versiones de videos como parte de una competencia que tira de los corazones.
Twitter incluso hizo su propio anuncio el año pasado con un John Lewis de la vida real, un profesor de informática de los EE. UU. Cuya cuenta de Twitter se sobrecarga cada año por personas que publican sobre el anuncio de los minoristas.
Dicha tendencia también está respaldada por las cifras. En 2016, por cada £ 1 gastado devolvió £ 8 en ganancias.
Y el año pasado, según los informes, el período navideño experimentó un aumento interanual del 1,4% en la asociación John Lewis-Waitrose, a pesar de un año menos exitoso en general.
Este año, como en años anteriores, John Lewis también está sacando provecho de los anuncios al convertir a su personaje de Excitable Edgar en un protagonista en un libro de cuentos y un peluche.