El camino de Under Armour para aumentar las ventas a precio completo bloqueado por coronavirus


El objetivo de Under Armour Inc. de aumentar las ventas de artículos a precio completo se ha visto obstaculizado por COVID-19, lo que se suma a los desafíos de respuesta que enfrenta la compañía de ropa deportiva, dicen los analistas.

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anunció previamente una estrategia 2020 diseñada para hacer crecer su desafiado negocio en América del Norte. Un objetivo de la estrategia era reducir la cantidad de mercancía vendida con descuento y a través de canales fuera de precio.

La compañía también ha cambiado su estrategia de tienda, desconectando un buque insignia planeado de la ciudad de Nueva York.

Al igual que todos los minoristas, Under Armour se enfrenta ahora al obstáculo adicional de administrar a través de la pandemia de coronavirus, que ha cerrado tiendas y ha suprimido las ventas de ropa y zapatos.

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“La crisis de COVID-19 ha exacerbado los problemas existentes que enfrenta la marca Under Armour”, escribieron los analistas de Susquehanna Financial Group dirigidos por Sam Poser.

“Under Armour no tiene la consideración de la marca o el surtido de productos convincente necesario para acelerar las ventas después de la crisis actual. Los niveles elevados de inventario deberían presionar el margen bruto para el resto del año y obstaculizar la capacidad de Under Armour para introducir nuevos productos “.

Susquehanna también dijo que competidores mejor posicionados como Nike Inc.
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tomará cuota de mercado de Under Armour.

Susquehanna califica negativamente las acciones de Under Armour y redujo su precio objetivo a $ 4 desde $ 6.

La categoría de ropa tuvo un mes de abril difícil, con precios en línea que cayeron un 12% durante el mes, según los últimos datos del Índice de economía digital de Adobe. Esa es la mayor caída de abril en cinco años.

“Descuentos de ropa (experimentados) en abril que es similar a la escala de descuentos que ciertas categorías experimentan durante el período de ventas de vacaciones del Viernes Negro al Lunes Cibernético”, dijo John Copeland, vicepresidente de marketing y conocimientos de los clientes de Adobe.
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El camino a seguir para la reestructuración de Under Armour se ha vuelto más accidentado por el coronavirus.

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“En nuestra opinión, la pandemia amplifica ciertos desafíos que pueden afectar a la marca a mediano y largo plazo, incluida la capacidad de impulsar las ventas a precio completo”, escribieron analistas de Wedbush dirigidos por Christopher Svezia.

“Al final, Under Armour entró en FY20 con un posicionamiento débil (incluido el pre-coronavirus) y parece probable que la pandemia extienda los desafíos de la marca y limite la recuperación frente a sus pares”.

Wedbush califica el stock neutral de Under Armour con un precio objetivo de $ 10, por debajo de $ 11.

Under Armour reportó pérdidas más amplias de lo esperado y una disminución de los ingresos durante el primer trimestre. Los analistas de Stifel dijeron que la compañía podría tener que acostumbrarse a números más bajos.

“Under Armour necesitará un camino hacia la mejora de la rentabilidad en una base de ingresos más baja y una reducción de gastos adicional”, escribieron analistas dirigidos por Jim Duffy.

“La presión de los ingresos probablemente generará una pérdida de ingresos netos en 2020, y el riesgo de bancarrota de los socios del canal podría retrasar aún más el retorno a un crecimiento rentable. Para volver a ser constructivos más allá de las interrupciones de COVID-19, buscamos estabilización en el panorama de canales, visibilidad para la normalización de inventarios en la categoría y evidencia tangible del apetito del consumidor por nuevos estilos “.

Stifel califica la retención de acciones de Under Armour y también reduce su precio objetivo en $ 1 a $ 10.

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No todos los analistas son tan pesimistas.

“A pesar de estas presiones a corto plazo, creemos que la gerencia ha posicionado a la compañía con suficiente liquidez para soportar escenarios bastante draconianos, incluidos los inicios y paradas continuas de las medidas de permanencia en el hogar en el futuro”, escribieron analistas de Raymond James dirigidos por Matthew McClintock.

Under Armour terminó el trimestre con $ 959 millones en efectivo y equivalentes.

“(Creemos) que la compañía está bien posicionada para participar de manera rentable en cualquier escenario de recuperación, particularmente en el altamente atractivo sector de la salud y el estado físico”.

Raymond James califica la fuerte compra de acciones de Under Armour, pero redujo su precio objetivo a $ 12 desde $ 25.

Las acciones de Under Armour han perdido más del 60% de su valor en el último año, mientras que el índice S&P 500
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bajó 0.4% para el período.

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