A pesar de su prestigio, Davos tiene sus desventajas. Te diriges a la reunión del Foro Económico Mundial, haces fila para controles de seguridad al estilo de un aeropuerto en la nieve, te sientas a través de paneles con los autoproclamados grandes y malos, y regresas exhausto para ser condenado como elitista o facilitador por el mismo. . A los asiduos hastiados puede que no les importe saltarse el circo alpino.
En lugar de celebrar una cumbre la próxima semana, el foro ha invitado a un elenco similar a asistir a una virtual. “Agenda de Davos”. Los líderes del G20, los líderes empresariales y otros debatirán sobre los desafíos globales. El WEF celebró 300 reuniones en línea durante el año pasado, con un enfoque en la acción más que en la conversación. El debate en línea puede incluso resultar más productivo que la reunión anual en persona que el WEF pospuso hasta mayo y se trasladó a Singapur.
Un meta-desafío que se adhiere a ambas reuniones es cómo las conferencias y ferias comerciales de élite, sus primos más prácticos, evolucionarán y sobrevivirán después de la pandemia. Todos en la lista de invitados de Davos y más allá tienen al menos un interés indirecto en el futuro de los eventos de networking, ya que los encuentros cara a cara son un lubricante importante para las decisiones empresariales, políticas y de innovación. (The Financial Times, que envía regularmente una delegación editorial a Davos y la organiza sus propias conferencias
Los directores generales siempre afirmaron que una de las ventajas de Davos es que en unos días intensos podrían establecerse en un hotel con spa y encontrarse con clientes, proveedores y accionistas de todo el mundo. Los mismos ejecutivos han aprendido que tales reuniones ahora pueden tener lugar como videollamadas, siendo la fatiga del zoom el único inconveniente real.
Los costes resultantes de los viajes de negocios y de los organizadores de exposiciones y eventos fueron elevados. En una actualización comercial de octubre, Relx, propietaria de Reed Exhibitions, informó una caída del 70 por ciento en las ventas de esta unidad de negocios en lo que va del año. A principios de este mes, Informa, otro organizador de eventos, predijo una disminución del 70 por ciento en las ganancias operativas ajustadas en 2020. Los eventos en línea tienen costos generales más bajos, pero también barreras de entrada más bajas para los competidores emergentes.
Las ferias también se han resentido. Esta semana, el Consumer Electronics Show (CES), que normalmente atrae a alrededor de 180.000 visitantes a Las Vegas para probar la última magia tecnológica, se volvió virtual. Desde la distancia, el potencial de un teléfono con pantalla enrollable es difícil de medir, y mucho menos un dron de lanzamiento vertical. Forjar nuevas relaciones es aún más difícil cuando lo que sucede en Las Vegas no sucede en Las Vegas. La propia ciudad tuvo que renunciar a un impacto económico positivo de alrededor de USD 300 millones. de acuerdo a el Las Vegas Review Journal.
Por estas razones, se debe dar la bienvenida a un regreso cuidadoso a los eventos y exposiciones en persona en el momento adecuado, junto con la aparición de nuevos modelos para conferencias virtuales e híbridas.
Hay obstáculos. Las empresas preocupadas por el efectivo deben revisar los beneficios, los costos y la seguridad de trasladar empleados para llevar carne potencialmente viral al extranjero. Pero Informa, al igual que sus competidores, ha organizado importantes eventos en China desde el verano pasado y espera que nueve décimas partes de sus eventos físicos no chinos se realicen en junio.
Las desventajas deben contrarrestarse con el deseo humano de intercambiar cara a cara y la evidencia de que las personas anhelan quedarse atrás después de un desastre, a veces demasiado. El historiador James Westfall Thompson escribió hace 100 años comparado las consecuencias de la Peste Negra y la Primera Guerra Mundial en el siglo XIV. Ambos desataron “felicidad frenética, gasto salvaje, lujo, [and] Desbauchery “. Solo sobre esta base, las reuniones del próximo año en Davos y Las Vegas deberían valer el precio inicial.