Los gigantes de la publicidad en Internet en su mayoría dicen que abril fue mejor que marzo para el mercado publicitario en línea, pero ninguno de ellos parece saber si esa trayectoria durará más en la primavera.
Pinterest Inc.
PATAS,
reportó ingresos del primer trimestre mejores de lo esperado el martes, pero los costos aumentaron con más usuarios que participaron en su servicio de álbum de recortes y fijación de fotos. Las acciones cayeron más del 16% en el comercio después de horas, la reacción más dura hasta ahora a una compañía de internet basada en publicidad después de Facebook Inc.
PENSIÓN COMPLETA,
PENSIÓN COMPLETA,
Alphabet Inc.
GOOG,
GOOGL,
y Snap Inc. disfrutó de ganancias de acciones después de sus informes; solo Twitter Inc.
TWTR,
había declinado hasta ahora.
Todos los ejecutivos de esas compañías informaron una gran desaceleración publicitaria en marzo: el presidente ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, describió los primeros tres meses del año como “una historia de dos trimestres”, con marzo completamente diferente de enero y febrero, con diversos caprichos u observaciones. de cómo procedía April.
Facebook dijo que estaba viendo ingresos por publicidad “plana” en abril, a partir de la semana pasada, y el director financiero de Alphabet dijo que Google no había “visto un mayor deterioro en el porcentaje de la disminución de los ingresos interanuales”. Los ejecutivos de Twitter dijeron a los analistas que el patrón de ingresos de marzo, en el que los anuncios cayeron un 27% del 11 al 31 de marzo, dio una buena idea de cómo eran las cosas. Snap Inc.
CHASQUIDO,
Los ejecutivos dijeron que en el segundo trimestre, el crecimiento de los ingresos fue del 15% hasta el 19 de abril y del 11% en la semana del 26 de abril.
El informe de ganancias posterior de Pinterest le permitió dar un número sólido para todo el mes de abril: los anuncios cayeron un 8%. El presidente ejecutivo, Ben Silbermann, habló sobre las diversas categorías de productos e industrias donde Pinterest está viendo más publicidad e interés del consumidor, y qué áreas están disminuyendo, como la planificación de eventos y los viajes.
“Los dólares publicitarios siguen a las personas y sus actividades de planificación, y es por eso que hemos visto una cantidad mixta de gastos, en la medida en que las personas planean cómo educar a sus hijos en el hogar, cómo hacer ejercicio en su hogar, cómo aprender ellos mismos cómo cocinar. Esos son nuevos eventos en los que vemos que algunos gastos se desvían y están lejos de cosas como la planificación de bodas, eventos de viaje, etc. “, dijo.
Lea más sobre las ganancias de Alphabet aquí, las ganancias de Facebook aquí, las ganancias de Twitter aquí y Snap's ganancias aquí
Cada compañía se ve afectada por la desaceleración en varias industrias de manera diferente, y por la combinación de publicidad que prevalece en su servicio. Muchos anunciantes en este momento, por ejemplo, no quieren que sus anuncios se publiquen junto a las noticias COVID-19 u otros anuncios, por lo que están reduciendo el gasto basado en la intención en medio de búsquedas de esa información en Google.
Google y Facebook tienen mezclas enormes y variadas de anunciantes, desde pequeñas empresas hasta aerolíneas y hoteles gigantes, todos los cuales están sufriendo mucho en este cierre económico. Las empresas con una base más limitada están más en peligro: Twitter dijo que tiene una mayor exposición a bienes de consumo envasados, tecnología, telecomunicaciones, medios y servicios financieros, y tiende a tener menos publicidad en viajes y compras consideradas.
“Algunas de las áreas verticales más afectadas, como viajes, automóviles y restaurantes, se vieron significativamente afectadas, pero constituyen una exposición relativamente menor para nosotros”, dijo el director financiero de Pinterest, Todd Morgenfeld.
Las cinco compañías se negaron a dar una guía específica para el segundo trimestre, una señal de que temen que las fuertes tendencias de desaceleración en marzo puedan regresar, o al menos en ciertos sectores de la industria que están siendo los más afectados por la pandemia de coronavirus y distanciamiento social. Los inversores se preguntan si las mejoras en abril continuarán y mostrarán un retroceso de la inmersión que experimentaron en el primer trimestre.