Hubo conmoción y celebración en todo el espectro político de Irlanda cuando las urnas cerraron en las últimas elecciones generales del país.
Por primera vez desde que Irlanda obtuvo su independencia en 1922, Sinn Féin recibió la mayoría de los votos de preferencia en una elección.
Significa que es probable que el partido nacionalista de izquierda forme parte del próximo gobierno irlandés por primera vez.
El aumento de votos del partido en las urnas refleja datos de la campaña en línea, que muestra que Sinn Féin dominó la conversación en las redes sociales antes de las elecciones.
Según los datos de CrowdTangle, que analizan el número total de interacciones que tienen las páginas de redes sociales, Sinn Féin tenía más del 60% de la participación de la voz, en comparación con otras partes en Facebook.
La página de Facebook del partido tuvo aproximadamente 350,000 interacciones más (me gusta, comentarios y compartidos) que el segundo partido más alto, People Before Profit, en el período de 30 días antes de las elecciones.
En contraste, los dos partidos que dominaron la política irlandesa en el siglo pasado, Fine Gael y Fianna Fáil, cada uno tenía menos del 10% de participación en Facebook.
En Instagram, Sinn Féin también dominó la conversación, con una participación del 46% de las interacciones totales de todas las partes, que era más del doble del segundo Partido Verde de Irlanda.
Esto fue a pesar de que Sinn Féin publicó menos que cualquier otra fiesta importante en Instagram en el mismo período de 30 días.
En las urnas, Sinn Féin también presentó 42 candidatos en toda Irlanda, aproximadamente la mitad del total de Fine Gael y Fianna Fáil.
Mientras tanto, las candidatas al Sinn Féin Mary Lou McDonald y Pearse Doherty tuvieron más interacciones en sus páginas individuales de Facebook que cualquier otro político irlandés, y más de cuatro veces la del actual Taoiseach Leo Varadkar.
Si bien este dominio de las redes sociales podría atribuirse a un mayor número de seguidores en las páginas de Sinn Fein, la voz en línea superior de la fiesta parece haber contribuido a su éxito en las encuestas.
El mayor número de anuncios pagados en las plataformas de Facebook
De acuerdo a Biblioteca de anuncios de FacebookSinn Féin tuvo el mayor número de anuncios listados desde el 10 de enero hasta el 8 de febrero.
Sinn Féin tenía 843 anuncios listados en plataformas propiedad de Facebook, en comparación con Fine Gael (169) y Fianna Fáil (121).
En otros lugares, el Partido Laborista irlandés tenía 138 anuncios en la lista, mientras que el Partido Verde era más alto con 505, aunque todavía estaba por debajo del total listado por Sinn Féin.
Lo que también es notable es que Sinn Féin gastó mucho menos dinero en sus anuncios de Facebook que sus principales opositores políticos.
Mientras que Fine Gael gastó más de € 98,000 en anuncios de Facebook en el período de 30 días antes de las elecciones, y Fianna Fáil en exceso de € 79,000, el gasto de Sinn Féin totalizó menos de € 30,000.
En la semana previa a las encuestas, esta tendencia se mantuvo igual, con Sinn Féin gastando mucho menos que Fine Gael y Fianna Fáil en anuncios de Facebook a pesar de las renuncias de responsabilidad por muchos más anuncios.
El análisis de la Biblioteca de anuncios de Facebook muestra que muchos de estos anuncios estaban dirigidos a usuarios de redes sociales irlandesas de entre 35 y 54 años.
Mayor apoyo de 'votantes urbanos más jóvenes'
Los analistas políticos han sugerido que su éxito fue impulsado por su aumento en el apoyo de los "votantes urbanos más jóvenes".
Las encuestas de salida en Irlanda habían indicado que Sinn Féin lideró todas las características demográficas del electorado menores de 65 años.
Sinn Féin ha aumentado constantemente sus votos en todas las elecciones generales desde 2007 y ha ampliado su perfil de un partido de un solo tema a una alternativa de izquierda a la política tradicional irlandesa.
Una parte notable de su campaña en línea se centró en cuestiones sociales clave, incluidos los costos de la vivienda y las reformas de las pensiones, que también pueden haber influido en las generaciones mayores para votar a su favor.
Si bien ningún partido ganará suficientes escaños para una mayoría absoluta en Irlanda, la campaña coordinada de medios sociales de Sinn Féin parece haber ayudado a su éxito sin precedentes en las encuestas.
Y en contraste con el éxito de la política de extrema derecha en las redes sociales en las recientes elecciones europeas, la agitación política en Irlanda demuestra que los partidos de izquierda también pueden dominar la carrera por las redes sociales para obtener votos.