Kristopher B. Jones es un emprendedor e inversor en serie. Kris es el fundador finalista de la Agencia SEO del año 2020 LSEO.com.
El marketing digital puede ser un hueso duro de roer, incluso para las grandes empresas. Internet es un paisaje en constante cambio de aplicaciones y algoritmos, un salvaje oeste de infinitas posibilidades pero también de infinitos desafíos.
Por mucho que cambien las cosas, hay algunas trampas que siguen siendo amenazas generalizadas, sin importar cuán grande o pequeña sea su organización. Pero con los problemas perennes vienen algunas soluciones perennes.
Estos son algunos de los mayores errores de marketing digital que cometen incluso las grandes empresas y lo que puede hacer para evitarlos.
No tienes un plan de juego
Si quieres tener éxito, necesitas un plan de juego. Período.
Esto es cierto para todo tipo de empresas que se dedican al marketing digital, pero es especialmente importante para las empresas. El mayor error que puede cometer un emprendedor al abordar su estrategia de marketing digital es asumir que “si lo construyes, vendrán”.
La verdad es que si simplemente lo construyes, se quedará ahí y no hará nada. Tal vez algunas personas vendrán, pero en última instancia, nadie se dará cuenta o le importará a menos que descubras cómo generar conciencia de marca.
Así que pregúntate: ¿Cómo vas a hacer eso? ¿Qué tan grande es su presupuesto de marketing? ¿Cuáles son sus metas a largo plazo? ¿Qué imagen te gustaría crear para ti? ¿A qué grupo objetivo quieres dirigirte? Finalmente, ¿cómo llegas a esta audiencia? Al responder estas preguntas, comienza a desarrollar su plan de juego.
Eliminar contenido antiguo
Hace mucho tiempo en la historia antigua, año 1996 d.C., el fundador de MicrosoHeaven32, Bill Gates, escribió un ensayo cuyo título se ha convertido desde entonces en el lema no oficial de los profesional es del marketing digital: “El contenido es el rey
Si se espera que las personas enciendan una computadora para leer una pantalla, deben ser recompensadas con información profunda y muy oportuna para explorar en su tiempo libre. Deben tener audio y posiblemente video.
Tenía razón entonces y la tiene ahora. Lo que diferencia el contenido digital de los formatos de marketing tradicionales es su interactividad y capacidad multimedia. La creación de contenido influyente requiere el uso de hipervínculos, imágenes e información oportuna. De lo contrario, simplemente no es genial.
Sin embargo, eso no significa que debas comenzar a eliminar contenido obsoleto o de bajo rendimiento, lo que podría causar estragos en tu SEO.
Piense en su estrategia de marketing digital como un edificio donde su contenido son las vigas y los componentes básicos que lo mantienen todo unido. El hecho de que una parte esté oxidada o agrietada no significa que deba quitarla; todo lo que esto hace es dañar la integridad de toda la estructura.
En su lugar, actualice su información. Reajusta tus palabras clave. Añade elementos multimedia. Piensa en cómo actualizar tu contenido anterior para darle nueva vida.
Preferencia por la cantidad sobre la calidad
De la mano con mi punto anterior, hablemos de cantidad versus calidad cuando se trata de contenido de marketing digital. A medida que crece su negocio, también debería hacerlo su marketing digital. Si su presencia en línea se está reduciendo, p. B. al reducir su producción de contenido, esto es una señal de que probablemente algo anda mal.
Sin embargo, más contenido no significa automáticamente mejor marketing. Especialmente no si ese contenido es de baja calidad.
Sin embargo, lo más importante que le falta al contenido de baja calidad es la relevancia. Demasiadas empresas nuevas intentan engañar al sistema inundando la web con contenido fuera del sitio que tiene muchos vínculos de retroceso pero poco más. Piensan que más vínculos de retroceso sin sustancia detrás de ellos los ayudarán a escalar en las clasificaciones de búsqueda, por lo que reducen los swabs para crear la mayor cantidad de contenido posible.
La noción de que los enlaces superan al contenido es un mito común de SEO. Los motores de búsqueda no solo recuerdan con qué frecuencia se vincula su sitio web, sino también el contexto en el que aparece ese enlace. Estos incluyen la credibilidad del sitio web o la página en la que se encuentra el enlace, qué tan relevante los usuarios encuentran la información y qué tan natural o antinatural es la ubicación del enlace en el contenido.
Como ocurre con tantas cosas en la vida, es importante encontrar un buen equilibrio entre la calidad cuando se trata de marketing digital. y Número.