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Una de las preguntas más comunes que recibo de los dueños de negocios es una variación de lo siguiente: “¿Debo gastar dinero en SEO o PPC?”
Es una pregunta compleja que no tiene una respuesta correcta. Pero puedo ayudarlo a comprender los factores a considerar al tomar la decisión por sí mismo.
Lo básico: SEO vs.PPC
Comenzaremos con una explicación básica para cualquiera que no esté familiarizado con estas estrategias.
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Todos usamos motores de búsqueda con regularidad para encontrar lo que estamos buscando, ya sea una respuesta a la pregunta de una historia o un enlace a una tienda que vende un tipo particular de calzado. El SEO se trata de optimizar su sitio web para que tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, de modo que su público objetivo tenga más probabilidades de descubrirlo cuando busque términos relevantes para su industria. Por lo general, esto significa usar una combinación de cambios técnicos en el sitio (por ejemplo, ajustes de codificación en el backend), contenido de calidad en el sitio y esfuerzos de construcción de enlaces externos para aumentar su autoridad y relevancia percibida a los ojos de Google (y otras búsquedas motores).
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PPC significa publicidad de pago por clic. La idea aquí es utilizar una plataforma como Google, Facebook o Bing para publicar anuncios que verá su público objetivo. Paga una cantidad fija por cada persona que hace clic en este enlace (de ahí el nombre de la estrategia). En el back-end, usted tiene un control total sobre cómo aparecen estos anuncios, cómo están escritos, a quién se dirigen y más.
Ambas estrategias son comunes en el mundo del marketing digital y ambas son relevantes para los motores de búsqueda, pero requieren enfoques radicalmente diferentes. Esto lleva a muchas personas a asumir que de alguna manera se oponen o que tienes que decidir con cuál ir; en realidad, SEO y PPC son mejores cuando trabajan juntos
Sin embargo, existen ventajas y desventajas para todos.
Donde brilla el SEO
El SEO tiene varias ventajas sobre PPC, tales como:
Rentabilidad y retorno de la inversión a largo plazo. El SEO es más rentable que los anuncios PPC en la mayoría de los casos, especialmente a largo plazo. Se necesita un tiempo para que una estrategia de SEO cobre impulso, ya que lleva tiempo crear, vincular y generar contenido. Aumente la autoridad de su dominio a los ojos de los motores de búsqueda. Pero una vez que ese impulso esté ahí, verá retornos impresionantes.
Credibilidad y atractivo orgánico. Ya ha visto anuncios en Google. Qué piensas de ellos En la mayoría de los casos, si es como la mayoría de las personas, ahora mismo debe omitir los anuncios y pasar a los resultados de búsqueda orgánicos. Esto se debe a que los resultados de búsqueda orgánicos tienen una mayor credibilidad y una confianza del consumidor más inmediata. Esto hace que el SEO sea una excelente manera de garantizar que su empresa sea vista como una autoridad real.
Dominio competitivo (posiblemente). En el mundo de las PPC, cualquier persona puede publicar su anuncio para un término en particular si puede pagar lo suficiente. Pero no puedes comprar SEO (al menos no tan fácil). Una vez que se haya establecido como la máxima autoridad en un nicho en particular, le resultará fácil mantener ese dominio competitivo. Por supuesto, puede ser difícil llegar allí.
Beneficios periféricos. El SEO requiere que cree enlaces, escriba buen contenido y haga que su sitio web sea más fácil de usar. Esto le da al SEO una serie de beneficios periféricos y el potencial de ayudar a muchas otras estrategias de marketing.
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Donde brilla PPC
También hay algunas ventajas importantes de PPC sobre SEO:
Eficacia inmediata. No tiene que esperar meses (o semanas) para que su estrategia de PPC se active. Sus anuncios se colocarán en los motores de búsqueda tan pronto como comience a pagar por ellos, lo que hace que PPC sea una estrategia más rápida en general.
Resultados garantizados. Cuando se trata de SEO, se necesita un poco de suerte y esperanza. Pero no existen tales suposiciones en el mundo de PPC. Solo paga por los clics que realmente obtiene, por lo que, de alguna manera, tiene resultados garantizados.
Controles afinados. PPC ofrece controles mucho más precisos sobre su estrategia. Usted puede Diríjase exactamente al grupo objetivo al que desea llegar. – y pruebe sus anuncios para ver qué tan efectivos son realmente.
Posibles puntos de entrada. Los competidores de SEO establecidos son difíciles de derrocar. Pero con suficiente presupuesto y la orientación adecuada, los anuncios PPC pueden desplazar a prácticamente cualquier competidor.
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La línea de fondo
Si desea hacer crecer su negocio de la manera más rápida y eficiente posible, considere usar una combinación de anuncios de SEO y PPC. Cada estrategia tiene fortalezas y debilidades que se complementan entre sí, y usar ambas puede ayudarlo a maximizar la cobertura de su motor de búsqueda. Dicho esto, ciertos aspectos de su negocio deberían hacer que prefiera una estrategia un poco más que la otra; Por ejemplo, si tiene un presupuesto limitado y un horizonte a largo plazo, el SEO es una mejor opción, mientras que los anuncios PPC son superiores si tiene una necesidad inmediata de aumentar el tráfico.
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