La batalla entre Apple y Facebook no se trata realmente de privacidad o seguimiento

No es ningún secreto que Facebook tiene sentimientos sobre los próximos cambios que Apple planea introducir en iOS 14.5. Apple anunció que los desarrolladores deberán solicitar permiso a los usuarios antes de que puedan recopilar o rastrear datos mientras usan sus aplicaciones. Esto se produjo después de que Apple exigiera previamente a los desarrolladores que revelaran la información que estaban recopilando con la introducción de etiquetas nutricionales en la App Store de iOS.

Estos cambios se aplican a todos los desarrolladores, pero Facebook parece tomarlos como algo personal. Y la empresa dio a conocer esos sentimientos.

Facebook publicó anuncios de página completa en diciembre alegando que Apple era una amenaza tanto para las pequeñas empresas como para la Internet abierta tal como la conocemos. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, durante sus comentarios durante la última llamada de ganancias de la compañía en febrero, apuntó a Apple, alegando que el fabricante de iPhone se había involucrado en prácticas anticompetitivas.

Sería fácil confundir la lucha por la privacidad o el seguimiento, pero no creo que ese sea el verdadero problema. Apple no impedirá que los desarrolladores te sigan. Tampoco está en contra de los anuncios personalizados, ya que Facebook le indicará los anuncios dirigidos que le muestra en función de su actividad en Internet. Si desea compartir todo lo que hace en línea con Facebook, Apple no lo detendrá. En este caso, un desarrollador aún puede recopilar IDFA para orientar anuncios o realizar un seguimiento de las conversiones.

Apple solo requiere que los desarrolladores sean transparentes sobre qué datos quieren recopilar y cómo quieren usarlos. Entonces tienen que pedirle permiso.

Esa es la verdadera lucha: la transparencia. Y es por eso que Facebook está tan preocupado.

El problema con Facebook es que cuando se les da una opción, muchas personas no permiten el seguimiento. Uno recientemente Encuesta de AppsFlyer, una plataforma de datos de atribución, muestra que es probable que casi la mitad de todos los usuarios (47 por ciento) opten por no realizar el seguimiento.

Ese es ese pequeño y sucio secreto del que preferiría no hablar. Facebook no quiere que pienses en el seguimiento, ni quiere que tengas otra opción.

A menos que, y lo he dicho antes, si su modelo de negocio se rompe porque la gente tiene la opción de seguirlos o no, su problema no es Apple. Tu problema es el modelo de negocio.

Sin embargo, el problema de transparencia de Facebook no solo afecta a los usuarios. El seguimiento no solo permite que se publiquen anuncios de destino en función de su actividad, sino que también permite a los anunciantes identificar qué clientes han visitado su sitio web y han realizado una compra basada en un anuncio.

Si hace clic en un anuncio de botas y luego compra un par, el vendedor puede decirle que llegó al sitio desde el anuncio que pagó. Esto es importante porque permite a los anunciantes realizar un seguimiento de las conversiones y justificar el dinero que gastaron en anuncios.

Si Facebook no puede rastrear a los usuarios, los anunciantes no podrán usar IDFA para hacer coincidir su compra con el anuncio en el que hizo clic. Eso hace que la plataforma de publicidad de Facebook sea mucho menos valiosa. Si es un anunciante, puede mover su dinero a otra plataforma, p. Ej. B. Anuncios de Google.

Lo único peor que muchas personas que optan por no rastrear y sufren del negocio de publicidad de Facebook sería que muchas personas opten por no hacerlo y nada ha cambiado, excepto que los anunciantes ya no pueden rastrear las conversiones.

Sé que esto no parece intuitivo, pero si los anunciantes siguen obteniendo la misma cantidad de conversiones pero no pueden realizar un seguimiento de ellas, es mucho más probable que cambien a una plataforma diferente donde el costo por conversión sea similar al sin embargo, pueden realizar un mejor seguimiento de cómo están funcionando sus esfuerzos.

El modelo de negocio de Facebook no se desmoronará en términos de privacidad o seguimiento. La transparencia, por otro lado, es la verdadera razón por la que Facebook está tan preocupado.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Heaven32 son las suyas propias, no las de Heaven32.

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