La declaración de quiebra de Revlon Inc. no solo le dará a la empresa de belleza en apuros la oportunidad de reorganizar su deuda, sino que también podría servir como una oportunidad para revisar su mercadería y marketing para atraer mejor a los consumidores.
La icónica compañía de belleza anunció el jueves que se había acogido voluntariamente al Capítulo 11 de bancarrota, pero que continuaría operando. Revlon espera recaudar $ 575 millones en fondos de deudor en posesión (DIP) para respaldar las operaciones.
REVLON REV,
reportó pérdidas de $206.9 millones en ventas de $2.079 millones en 2021. The Wall Street Journal ha desglosado la montaña de deuda y otras deudas de la compañía. $ 3.8 mil millones
con el dinero del banco. Algunos prestamistas devolvieron el dinero, otros se quedaron con $500 millones del pago.
“Revlon tiene un a estructura de capital insostenible con una deuda reportada que supera 1,5 veces las ventas anuales, lo que deja a la empresa con una flexibilidad financiera limitada, incluidos altos niveles de deuda, liquidez débil y vencimientos inminentes”, dijo Dawei Ma, analista de Moody’s.
“Además, la compañía enfrenta interrupciones en la cadena de suministro, alta inflación, competencia intensa de muchos competidores más grandes y exitosos y tasas de interés en aumento sobre su alta carga de deuda, parcialmente compensada por una demanda mejorada del mercado final a medida que los consumidores regresan a más actividades fuera del hogar. .” y las iniciativas de ahorro de costos de la empresa”.
Kelly Hyman, fundadora de The Hyman Law Firm, dijo que el estatus icónico de Revlon será útil a medida que la compañía salga de la bancarrota y se ponga al día con otras marcas más frescas que han aprovechado los deseos de los clientes.
“Los gustos de los consumidores y los hábitos de compra están cambiando significativamente, y las marcas icónicas de ayer serán los recuerdos nostálgicos del mañana a menos que se modifiquen significativamente, se vuelvan más flexibles financieramente y se adapten a los gustos y comportamientos de compra de los consumidores”, dijo Hyman MarketWatch por correo electrónico.
Las marcas de belleza y los nombres famosos detrás de ellas utilizan las redes sociales para llegar a su audiencia. Kylie Jenner, que tiene 350 millones de seguidores en Instagram, usa su cuenta para promocionar su marca Kylie Cosmetics, que también tiene casi 26 millones de seguidores en una cuenta separada en la plataforma.
Y empresas de lujo como LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE MC,
apoyando la línea Fenty de Rihanna han agregado otra capa muy elegante a la competencia que enfrenta Revlon.
“La flexibilidad y la innovación son clave ahora”, dijo Hyman.
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La buena noticia para Revlon es que la belleza va en aumento. Analistas de UBS se reunieron recientemente con ejecutivos de Ulta Beauty Inc. ULTA,
que dicen que la categoría de belleza es fuerte.
“Ulta cree que el reciente aumento de los cosméticos se debe a algo más que a la reposición de existencias. Más bien, es probable que se deba en parte a un regreso a la socialización”, escribieron los analistas de UBS en la nota publicada el lunes.
“La gerencia notó que la fortaleza de la categoría significaba que no lo logró
Tiene sentido que los jugadores líderes se involucren nuevamente en las promociones”.
UBS califica la compra de acciones de Ulta con un precio objetivo de $500.
Ulta también es una de las mejores opciones para los analistas de Cowen. El grupo realizó una encuesta que encontró que entre el 70 % y el 75 % espera gastar la misma cantidad en productos de belleza este año que el año pasado.
Todo esto podría ayudar a Revlon a transformar su negocio.
“Revlon es una marca que todos conocen y en la que confían; Es literalmente un alimento básico para los consumidores estadounidenses”, dijo Hyman.
“Y la marca no va a desaparecer, se va al tocador financieramente para refrescarse”.
Las acciones de Revlon subieron un 91,3% en las operaciones del viernes después de caer un 13,3% el jueves.