La fundadora de F *** You Pay Me, Lindsey Lee, sabe que la gente está cansada de aceptar menos de lo que vales.

5 de marzo de 2021

6 min de lectura

Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.


Jason Falls‘Winfluence: Actualización del marketing de influencers para encender su marca termina el 23 de febrero Prensa empresarial. Reserva tu copia ahora a través de Amazonas | Barnes y Noble | IndieBound | Librería.

Dicen que el dinero es la raíz de todos los males. Sin duda, es la raíz de los temas candentes entre los influencers cuyos ingresos dependen de las colaboraciones de marca. La brecha salarial de los influencers, la brecha salarial entre los influencers blancos y no blancos y la diferencia similar entre hombres y mujeres, es un problema común de los barriles de pólvora.

La frustración de la influenciadora Lindsey Lee de ser infravalorada por las marcas llevó a su desarrollo. Joder, me pagas, una plataforma en la que los influencers pueden publicar reseñas de asociaciones de marcas. Desde su lanzamiento a fines del año pasado, el sitio, que mantiene la información del usuario anónima y la información de la marca “bloqueada” hasta que se publiquen al menos 10 reseñas, ha generado más de 500 publicaciones en el momento de escribir este artículo, a pesar de estar todavía en su fase mínima de producto. (MVP).

La visión de Lee para el sitio es actuar como una especie puerta de cristal para el conjunto de influencers para que los usuarios puedan comparar las tarifas que piden las marcas e identificar con mayor precisión su propio valor. También puede distinguir las marcas que suelen pagar bien de las que no lo hacen.

Crédito de la foto: F *** you pay me

“Los puntos débiles de un influencer son exactamente los mismos que los de un profesional independiente”, dice Lee sobre los paralelismos con Glassdoor. “Tienes la oportunidad de conseguir un trabajo y no tienes idea de cuánto cobrar, ya que cada trabajo es diferente. Pero no quiere perder el trabajo, por lo que termina aceptando menos de lo que vale. “

Lee agrega que su sitio web es necesario porque con demasiada frecuencia hay dinero sobre la mesa a expensas del creador.

Relacionado: ¿Dónde caes en el espectro filosófico del marketing de influencia?

Como funciona el sitio

Cuando un influencer se registra para usar el sitio, debe enviar su revisión inicial. La membresía del sitio se limita a lo que Lee menciona cierto Influencer, es decir, cualquier persona que haya firmado un contrato con una marca para publicar contenido en línea. Se les pide a todos que identifiquen información demográfica como el género y la raza para que el sitio web pueda crear filtros apropiados en las revisiones.

Los usuarios del sitio pueden navegar a una marca y ver detalles, incluido el pago promedio de participación de la marca, el tipo de contenido que buscan y lo que otros autores han dicho sobre trabajar con ellos. Y finalmente, tiene una idea de las diferencias demográficas mencionadas anteriormente. (Plataforma de marketing de influencers Klear encontró el salario promedio para los influencers masculinos en 202 fue de $ 476 por publicación, mientras que las mujeres ganaron solo $ 348.)

Lee ve a F *** You Pay Me como una adición a las fuerzas que ya conducen a conversaciones de brecha salarial, y específicamente acredita cuentas de Instagram. @influencerpaygap – una cámara de compensación para que las personas influyentes intercambien experiencias individuales con prejuicios o con poca pelota, con la ayuda de cerrar esta brecha.

“Creé F *** You Pay Me porque era un producto que deseaba tener cuando comencé a influir”, explica. “Los creadores, defensores y activistas de Black, Brown, Womxn y LGTBQ + llevan mucho tiempo impulsando la conversación y la acción en esta área. F *** You Pay Me es solo una herramienta de datos y apoyo”.

Utilidad nacida de la ira

Lee admitió su publicación de blog anuncia el trato que F *** You Pay Me nació de la ira y escribió: “Lo siento cada vez que una marca me pide que haga este trabajo, pero me ofende mi deseo de ser compensado por el trabajo”.

Antes de diseñar el sitio web, trabajó como modelo independiente y administradora de redes sociales durante varios años. En este último caso, actuó como influencer y creó la cuenta de Instagram. Mujer joven, profesional para fingir el sexismo diario que estaba experimentando. A medida que ganaba seguidores, las marcas buscaron colaboraciones, muchas de las cuales Lee no encontró ofertas divertidas.

“‘No tenemos un presupuesto’ fue una de mis mentiras favoritas”, recuerda. “Cuando escuchas, ‘No tenemos un presupuesto’, significa que no tienen un presupuesto para ello ellos. “

Su voz interior comenzó a gritar y respondió: “Que te jodan. Págame”.

Lo que hay en un nombre

“Lo llamé F *** You Pay Me porque no quería que el creador o el autónomo dudaran de que se trataba de una plataforma construida para ellos”, dice Lee. “Hay docenas de plataformas que dicen que fueron creadas para influencers. Eso no es verdad. Se adaptan principalmente a las necesidades de las marcas y luego a las necesidades de los desarrolladores. “

En su experiencia como gestora de redes sociales, incluso utilizó una herramienta que solo le permitiría buscar influencers que aceptaran productos gratuitos como medio de pago. “Solo reduce el valor del trabajo de un creador”, dice. “Y no me gusta”.

Temas relacionados: Cómo crear una campaña de marketing de influencia exitosa

El plan de negocios

La hoja de ruta para F *** You Pay Me implica agregar empresas y agencias de soHeaven32ware de marketing de influencers a la lista para que los desarrolladores también puedan compartir experiencias con ellos. Por último, también se invita a participar a agentes y gestores de talento.

Lee dice que actualmente está buscando financiación y ha solicitado al menos una aceleradora. Sus planes de modelo de negocio están “todavía en desarrollo”, admite, pero está considerando permitir que las marcas publiquen oportunidades para influencers.

“Espero que una gran cantidad de personas influyentes cree un efecto de red y que las marcas lo sigan”, explica. “La mayoría de las plataformas obtienen marcas y esperan que los influencers sigan su ejemplo. Solo estoy cambiando esto. “

Sin embargo, está convencida de que las reseñas de influencers siempre serán anónimas. “Se trata de compartir información y ayudar a los desarrolladores y autónomos”, dice. “Pero también quiero que sea de beneficio mutuo para las marcas”.

La reacción inicial de las marcas puede estremecerse, pero Lee dice que podrían sorprenderse al saber que “más de la mitad de nuestras críticas son positivas hasta ahora”.

Son los que no mantienen ocupados a algunos gerentes de marca por la noche porque ahora saben que el mercado los está haciendo responsables.

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *