La NFL regresa a la controversia de Colin Kaepernick con un nuevo anuncio del Super Bowl sobre tiroteos policiales



La NFL está regresando a territorio controvertido con un nuevo anuncio del Super Bowl que aborda los tiroteos policiales de estadounidenses negros.

El spot de 30 segundos, protagonizado por el receptor abierto retirado Anquan Boldin, recrea la muerte del primo fallecido de Boldin el 18 de octubre de 2015, Corey Jones.

El primo de Boldin fue baleado por un ex policía Nouman Raja en Palm Beach Gardens, Florida. Raja, quien luego fue declarado culpable de homicidio e intento de asesinato en la muerte de Jones, fue sentenciado a 25 años en prisión el año pasado.

"Nunca olvidaré esa noche", dice Boldin durante el video. "Mi esposa camina después del partido y me dijo que mi primo, Corey, había sido asesinado".

Cuando dispararon a Raja, Boldin estaba jugando en un juego de la NFL, atrapando pases del ex mariscal de campo de los 49ers, Colin Kaepernick.

Kaepernick llamó la atención sobre el tema de la brutalidad policial en 2016 arrodillándose en protesta contra él durante el Himno Nacional. Otros jugadores de la NFL, y eventualmente atletas de todo el mundo, comenzaron a protestar en solidaridad. En respuesta, la NFL creó una regla que requiere que los jugadores se paren durante el Himno o arriesgarse a ser multado en mayo de 2018.

Pero la liga finalmente decidió no castigar a los jugadores por protestar durante el himno y firmó un Acuerdo de $ 90 millones con Players Coalition, un grupo caritativo sin fines de lucro formado en 2015, para financiar los esfuerzos cívicos de los atletas en todo el país.

Las protestas, y la reacción de la NFL ante ellas, generaron una tormenta de críticas. Ahora algunos expertos cuestionan si la liga corre el riesgo de reavivar la controversia con algunos fanáticos, incluidos aquellos que tienen boicoteado en los últimos años a instancias del presidente Donald Trump.

El nuevo anuncio es una promoción para la liga. Iniciativa de cambio de inspiración, un programa creado para abordar las causas de justicia social de los atletas en sus comunidades de origen. Están diseñados para servir como iniciadores de conversación para los fanáticos del fútbol, ​​según el director de marketing de la NFL, Tim Ellis.

"Sentimos que era importante definir claramente para nuestros fanáticos qué es Inspire Change, el trabajo que nuestros jugadores están haciendo en apoyo de la justicia social y lo que inspiró a Anquan, quien ha sido uno de los jugadores a la vanguardia de este trabajo. – para involucrarse con estos esfuerzos ", escribió Ellis en un comunicado enviado por correo electrónico a CNN Business.

El comercial debutó el domingo durante el juego del Campeonato de la AFC, pero se retransmitirá durante el Super Bowl LIV el domingo 2 de febrero. Otro comercial, lanzado en línea el miércoles, es un lugar más largo, que cu enta la historia del final Botham Jean

, el contador desarmado de 26 años que fue asesinado a tiros por un oficial de policía de Dallas en su propia casa en septiembre de 2018.

Riesgo versus recompensa

Mostrar los anuncios en el Super Bowl el domingo es un movimiento arriesgado, pero potencialmente astuto, dijo Donald Lehmann, profesor de marketing comercial en Columbia Business School. Podría reactivar una tormenta de fuego en las redes sociales contra la NFL entre algunos fanáticos conservadores, pero también podría pagar dividendos en el futuro con más simpatizantes.

"Hace que la marca se vea bastante bien", dijo Lehmann. "No exageraron el tema, lo que atraerá a las personas moderadas … Es un anuncio muy medido. Les doy crédito por eso".

Tanto los anuncios de la NFL como Inspire Change podrían darle a la liga un impulso reputacional, según Helio Fred García, presidente del Logos Consulting Group, que enseña comunicaciones de crisis en la Universidad de Nueva York.

"Esto es mucho más ingenioso de lo que hubiera esperado de la NFL", dijo García. "La NFL no ha sido muy experta en lidiar con controversias".

Patrick Yoes, presidente de la Orden Fraternal de la Policía, que representa a 800,000 oficiales en todo Estados Unidos, dijo que aplaudió a los jugadores de la NFL por su enfoque "constructivo" de los tiroteos policiales. Pero dijo que el anuncio de Boldin caracteriza erróneamente cómo la policía típicamente interactúa con sus comunidades.

"Es una tragedia", dijo Yoes sobre la historia de Boldin. "Este incidente identificado [en el anuncio] hace que parezca que la aplicación de la ley es algo diferente de lo que es. Esa instancia no define quiénes [los oficiales de policía] son una profesión".

Algunos miembros del sindicato de policía local hicieron declaraciones públicas denunciando las protestas arrodilladas de los jugadores. Pero Yoes dijo que su organización y sus miembros no tienen planes de tomar medidas o hablar en contra de la NFL en respuesta a su nueva campaña.

"Queremos ser parte de la solución", dijo.

Activistas de justicia social elogiaron en gran medida los comerciales.

Varios grupos unieron fuerzas en 2017 para formar el permanecemos unidos coalición, que pidió una boicotear de la NFL y sus patrocinadores hasta que Kaepernick vuelva a trabajar para la NFL. Kaepernick resolvió una demanda de colusión contra la NFL en febrero de 2019, pero no ha jugado en la NFL en las últimas tres temporadas.

"Los anuncios son indudablemente estimulantes", dijo la cofundadora de Women's March, Tamika Mallory, una de las líderes de United We Stand, "Es extremadamente importante que lleguen a una audiencia fuera de las comunidades afectadas por la violencia policial".

Muchos han argumentado que las protestas de Kaepernick y Anthem contribuyeron a la disminución de las calificaciones de la NFL en 2016 y 2017, pero la audiencia ha aumentado los últimos dos años a pesar de que las protestas y la saga Kaepernick han continuado.

"El escéptico en mí dice que este esfuerzo [Inspire Change] está tratando de desviar la atención de Kaepernick", dijo Helio Fred Garcia, presidente del Logos Consulting Group, que enseña comunicaciones de crisis en la Universidad de Nueva York. "El lado menos escéptico dice que, al menos, están marcando la diferencia en una discusión pública que debe suceder y que se ha manejado mal muchas veces".

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