Las ganancias de Google se dañaron aún más de lo esperado ya que la pandemia de COVID-19 causó “una desaceleración significativa en los ingresos por publicidad”, reveló la empresa matriz Alphabet Inc. en un informe trimestral de ganancias el martes.
Alfabeto
GOOGL,
GOOG,
reportado ganancias del primer trimestre de $ 6.84 mil millones, o $ 9.87 por acción, en comparación con $ 6.66 mil millones, o $ 9.50 por acción, en el mismo período del año anterior, aunque los resultados de 2019 se vieron afectados por una gran multa impuesta por la Comisión Europea. Los ingresos después de eliminar los costos de adquisición de tráfico crecieron a $ 33.7 mil millones de $ 29.48 mil millones en el mismo período del año anterior.
Los analistas encuestados por FactSet habían estimado $ 10.71 por acción sobre los ingresos ex-TAC de $ 33.32 mil millones en promedio, aunque las proyecciones tuvieron un impacto antes del informe. A fines de enero, las expect ativas promedio de los analistas eran de ganancias de $ 12.34 por acción en ventas ex-TAC de $ 35.33 mil millones.
Los resultados del primer trimestre, anunciados después del cierre del mercado el martes, inicialmente enviaron a las acciones de Google más del 3% en las operaciones fuera de horario.
Se esperaba un descenso en la publicidad a medida que la pandemia de coronavirus hundía a la economía mundial en picada. Los anuncios de viajes y entretenimiento en particular se han agotado, reduciendo una rica fuente de ingresos para Google y, según los informes, obligando a la compañía a recortar su presupuesto de marketing hasta la mitad en la segunda mitad del año. A principios de este mes, el presidente ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, dijo a los empleados que la compañía reduciría los gastos el resto del año, comenzando con la contratación.
Alfabeto en la era de COVID-19: Google desafió una recesión y está más diversificado
“El desempeño fue sólido durante los primeros dos meses del trimestre, pero luego, en marzo, experimentamos una desaceleración significativa en los ingresos por publicidad”, dijo la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, en el anuncio del martes. “Estamos agudizando nuestro enfoque en la ejecución más eficiente, mientras continuamos invirtiendo en nuestras oportunidades a largo plazo”.
Aunque $ 33.8 mil millones de los ingresos trimestrales totales de Google de $ 41.16 mil millones provienen de la publicidad, un reflejo de su continua dependencia en un mercado maltratado, hay un lado positivo. Las ventas de Google Cloud y YouTube continuaron aumentando, lo que subraya la versatilidad en la línea general de productos de la compañía: los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron 33.4% a $ 4.04 mil millones de $ 3.03 mil millones hace un año, mientras que las ventas de Google Cloud crecieron 52% a $ 2.78 mil millones de $ 1.83 mil millones.
Durante una conferencia telefónica con analistas el martes por la noche, Pichai describió el primer trimestre como una “historia de dos trimestres”: un comienzo sólido que se desvaneció rápidamente debido a COVID-19. Dijo que la búsqueda ofrece una promesa de pivote para adaptarse a la crisis económica, y Google ahora está más diversificado con los servicios en la nube que durante la Gran Recesión en 2008-2009.
Porat agregó que el negocio no publicitario de Google se mantuvo fuerte durante todo el trimestre, especialmente Google Cloud. “Anticipamos que el segundo trimestre será difícil para nuestro negocio de publicidad”, dijo.
Según el analista de eMarketer, Nicole Perrin, se espera que las fuertes caídas en los anuncios de transporte y entretenimiento disminuyan el gasto en publicidad digital en los EE. UU. Entre 5.5% y 18% en la primera mitad de 2020, o alrededor de $ 8 mil millones a $ 13 mil millones menos. A principios de marzo, antes de que COVID-19 comenzara su dominio en la economía, esperaba un aumento del 19% para el año.
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Acciones de Alphabet y Facebook Inc.
PENSIÓN COMPLETA,
fueron golpeados la semana pasada como parte de una venta masiva del sector tecnológico luego de que los analistas de Wall Street en Raymond James y Deutsche Bank advirtieron sobre una mayor debilidad en las ventas de publicidad en línea.
Snap Inc.
CHASQUIDO,
ofreció una instantánea del panorama económico actual: sus ingresos, en gran medida dependientes de la publicidad, se desaceleraron al 11% en la semana previa a sus resultados del primer trimestre el 21 de abril. Anteriormente, aumentaron un 58% en enero y febrero, antes de disminuir al 25% en marzo y al 15% en lo que va de abril.
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Facebook, solo superado por Google en ingresos por publicidad digital, informa los resultados fiscales del primer trimestre el miércoles.
La fuerza contundente de COVID-19 ralentizará la contratación en Google en el tercer trimestre y se profundizará en el cuarto trimestre, según Porat. Pichai indicó un cambio fundamental a las operaciones digitales como un residuo de la pandemia.
Las acciones de Alphabet subieron un 2,8% en los últimos 12 meses, mientras que el índice S&P 500
SPX
ha disminuido 2.8%.