Levi Strauss & Co. aumentó sus ganancias, registrando ventas hasta un 156% en el segundo trimestre después de un año de pandemia en el que se prefirieron los pantalones de chándal y los pantalones de yoga a los jeans.
Pero no fueron solo las tendencias de la moda las que impulsaron los resultados de la empresa. Los tamaños fluctuantes también influyeron.
Levi LEVI,
El presidente ejecutivo Chip Bergh citó datos durante la conferencia telefónica de la compañía que muestran que el 35% de los consumidores estadounidenses han visto un cambio en su cintura.
“[S]Parte está arriba y parte abajo. Pero de cualquier manera, crea otra razón para que la gente salga y actualice su guardarropa ”, dijo, según una transcripción de FactSet.
Los datos publicados en marzo mostraron que uno de cada diez adultos estadounidenses aumentó más de 50 libras año tras año. El 42 por ciento dijo que ganó más de lo previsto, un promedio de 29 libras.
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Con la llegada de las vacunas y el regreso de los consumidores a las fiestas y otros eventos, la necesidad de ropa nueva está impulsando el negocio de los vendedores de ropa y las marcas de moda.
“Los ajustes más holgados y anchos representaron casi la mitad de las ventas tanto para hombres como para mujeres el último trimestre, y ese es un cambio bastante significativo, especialmente para las mujeres desde el segundo trimestre hace dos años”, dijo Bergh.
“Y cuando la silueta de la parte de abajo cambia, también afecta a la parte superior, afecta a los zapatos, y realmente brinda una oportunidad para actualizar el guardarropa de las personas mucho más allá de la parte inferior de mezclilla”.
Las acciones de Levi subieron un 1,6% en las operaciones del viernes después del anuncio de ganancias. Kontoor Brands Inc. KTB,
Matriz de las marcas de jeans Wrangler y Lee, las acciones subieron un 6,6% en las operaciones del viernes.
Las acciones de Levi han subido un 41,7% en lo que va de año, mientras que el índice S&P 500 SPX,
ganó un 16,1% en el período del informe.
El Reopening Insights Report 2021 publicado por el proveedor de servicios financieros Klarna muestra que una abrumadora mayoría (89%) de los compradores planean renovar sus guardarropas cuando el mundo vuelva a la normalidad. Más de la mitad (54%) planea “derrochar” con “looks de salida”.
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“Cuando la gente sale, vuelve al trabajo y juega, quiere hacer su mejor esfuerzo … y no les importa pagar por ello”, dice el informe.
Y los fabricantes y vendedores de ropa no deberían tener miedo de volverse un poco salvajes.
“Los consumidores ya están hartos de sus compañeros, compañeros”, escribió Klarna.
“Si tiene un inventario más ecléctico o más colorido, asegúrese de que esté en primer plano”.
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